送祝福、打廣告最厲害的方式是上電視、上頭條還是上網站？不好意思，這些傳播方式恐怕都要輸給一些不到20秒的小視頻了。連日來，非洲小朋友舉牌喊話的廣告視頻，在朋友圈中瘋狂刷屏。

　　視頻裏，一群熱情活潑的非洲小孩，在遠離中國8000公里之外，隔著6個小時的時差，舉著牌子朝我們喊話，據說訂製購買這些視頻的收入，還是給非洲的小朋友們謀福利。有童真，有異國風情，有愛心，有公益，不得不承認，極具喜感的正能量很有衝擊力。

　　美國總統羅斯福有一句名言，「不當總統就當廣告人」。可見廣告的挑戰性有多大，廣告就是需要永恆的喜新厭舊，所以非洲小朋友舉牌的紅火，首先得益於這種形式上的創新。

　　從計劃經濟的不需要做廣告，到改革開放後，只要做廣告垃圾都能熱賣，再到請明星做廣告，這種流行持續了近20多年。然則，吸毒、嫖娼、亂戀、各種做假等等，明星偶象在公眾心目中早已轟然倒塌。至於專家代言，則毀於假名醫的表演。

　　火爆背後仍缺誠信基因

　　當你花千萬或者上億的明星代言費，還不如90元買來的一條小視頻，傳播得更寬更廣。最近，360手機衛士、搜狗、陌陌、高德等互聯網公司輪番上陣，王者榮耀、摩拜、ofo等頗具中國互聯網特色的詞語，從非洲小朋友嘴裏集體喊出，足見大鱷們的商業嗅覺是如此的靈敏，習慣於燒錢的大鱷們，不是請不起明星、請不來專家，而是明星和專家們已死，再也無法帶來的這份衝擊力。

　　在這些無名的非洲小朋友火熱的背後，本質上是公眾對於明星與磚家的厭倦。至少在廣告業，一個非明星的時代已經來臨，依賴明星的粉絲經濟或將重創。

　　商業的精神，就是契約精神，也就是說商業的本質與內核是誠信。但這是內地廣告業，也是中國商業的先天性短板。明星與專家的唯利是圖，持續讓廣告受眾感到欺騙。但是在正火的舉牌廣告中，這種非誠信的基因仍在，套路還在。據報，實際上並非宣傳的那樣美好，非洲小朋友們在做完廣告後，只得到零食或幾塊錢收入，其餘錢，全部進了廣告商的口代。多麼熟悉的味道，多麼熟悉的配方，假公益再次登場為流行廣告唱主角，試想當受眾在新鮮勁過後，回過神來會自怎樣？所以明星與磚家其實是倒於欺詐，所以不論舉牌廣告形式上有多麼的創新，沒有了誠信，創新就沒有了靈魂，「死期」一定不遠。

　　路人甲