張碧珊

　　剛出爐的8月內地消費數據，CPI深度插水創10個月低位，跌幅更是大大低於市場預期，不禁讓人疑問中國消費怎麼了?當真不振了嗎，可樓價明明還堅挺著，抑或是說曲線敗家火爆，只是賬面失真其實暗流湧動。

　　不一樣的零漲跌

　　居民消費價格指數是全面平均，拆看細項又是不一樣的感覺。豬牛羊和雞蛋價格會不斷因為季節而變動，不是專家不好妄議;居住類是漲的，說明數據還是客觀可信，再看牛奶和生活用品及服務沒有漲跌幅，最大漲幅來自其他用品和服務類別，可惜統計局官網和百度均未能告知這項內容到底具體包括什麼。小百姓看大數據，知之為知之，不知為不知。

　　8月奧運月是大家都知道的，伊利蒙牛廣告之戰，瞎子都看得明明白白，然而奶類卻零漲幅。廣告費用飆漲，羊毛居然沒有出在羊身上，太不可思議。一好奇就害死貓，原來「喝的不是牛奶，是廣告」早已人盡皆知。

　　今年上半年，伊利蒙牛分別花了超一成的收入打廣告，比肩可口可樂與寶潔。可實際上伊利毛利率才36%，而可口可樂與寶潔的則分別達到60%和50%。簡單來說就是，伊利砸本賣廣告遠比寶潔和可口可樂凶悍。關鍵的是，蒙牛上半年還虧損來著，可見砸不光是本還是肉吶。

　　中產崛起消費升級

　　因為微信朋友圈熱度不減，上述如此簡單粗暴的廣告肉搏戰，恐怕獨領風騷為時不長矣。

　　女人愛美，遍地黃金。圈內一則洗護頭發心得，圖文並茂，加上發小友情演出，認真拜讀，其實文中沒有硬廣告，但軟文細數親身經歷更打動人。最關鍵是，文章作者和發小都在上海，一個內地中產崛起最紮眼的地方。文內只有唯一一句最犀利的廣告詞：一定不能用超市(包括屈臣氏)買得到的洗發水洗頭!看組數據，寶潔從2007年到2013年，在中國的零售額每年的同比增長呈下墜態勢：從20%跌至5%左右。恰巧印證，以上確是廣告無疑，直沖寶潔而來的。周末來港就被拜託購買卡詩和施巴洗發水，當然太太用更貴的先生用稍平的，只不過，再也不是飄柔和海飛絲普通超市貨了。

　　8月奶戰天昏地暗，漲跌為零顯然沒法看懂;生活用品若都是漂洋過海，沒有漲跌自然就充分合理多了。根據統計局官網所說抽樣選點，包括商場(店)、超市、農貿市場、服務網點和互聯網電商等。今時今日內地消費，從電商、海淘到微信，幾何升級擴充邊界，曾經的營銷手段「電視廣告+超市賣場」已系昨日黃花，難免擔心，目前的統計比重和寬度，是否足夠與時俱進。

　　預告房屋租賃風暴

　　文將結束，送個彩蛋。8月的租賃房租環比漲0.4%、同比漲2.7%，跑贏當月CPI。不是專家也不是卜卦的，當然無法預知9月數據，但偶然翻看支付寶，卻發現Airbnb悄然登陸其APP。Airbnb乍眼看還有點陌生吧，接地氣地翻譯就是房屋版本的Uber，自帶300億美元的估值，共享經濟的另一典範。

　　雖說優步被併入了滴滴，但是沒有優步又哪來滴滴，提前預告新一輪租賃風暴即將來襲。