作者：劉莉 梁舒晴

　　彩電行業很快將迎來“金九銀十”傳統銷售旺季。但自去年始的銷售疲軟，加上今年上半年連綿不斷的“價格大戰”以及近期的面板漲價，彩電商該如何突圍?

　　市場調研公司中怡康和奧維雲網的統計數據顯示，在奧運商機和電商8·18大促兩大因素的推動下，大屏、智能成為市場主流，而價格戰已不再奏效，彩電廠商加速向中高端轉型的策略或能將行業帶出泥淖。

　　大屏幕智能高端電視占比激增

　　8·18彩電市場的表現，或能成為彩電業進入旺季後的一個縮影。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示，8·18促銷周彩電線上銷量為47.1萬台，同比大幅增長102%，零售額達11億元，同比增長63%，其中移動端訂單比例高達82%以上。互聯網品牌依然保持大幅增長，份額達35%。中怡康的線上零售監測數據也顯示，8·18當周，線上市場公開渠道零售量52.5萬台，同比大幅增長115.5%;零售額11.8億元，同比增長85.0%。

　　中怡康數據還顯示，8·18當周智能彩電滲透率達83.3%，同比增加17.8個百分點。大屏化趨勢愈加明顯，55英寸的滲透率達24.6%，遠超32英寸12.3%的滲透率。55英寸及以上產品的占比接近三成，65英寸是今年另一個亮點尺寸，滲透率達2.2%，同比增加1.1個百分點。具體到最為吸引消費者的差異化功能，超高清、曲面、超薄等特征吸引了眾多目光——線上4K滲透率達36.2%，同比增長17.6個百分點;曲面滲透率達1.7%，同比增長1.3個百分點;超薄滲透率達6.4%，同比有5.7個百分點的大幅增長。

　　家電業觀察人士劉步塵表示，這表明智能、大屏、超薄等中高端產品的增長較大，也說明廠商向中高端轉型的戰略在提速。

　　向高端轉型 價格戰不再是主流

　　這從另一面反映出常年開打的價格戰、低價策略已不再能吸引消費者了。奧維統計顯示，雖然8·18也將低價作為促銷主旋律，但有一半以上尺寸的最低價高於今年6·18促銷期。

　　中怡康黑電總經理彭顯東告訴記者，隨著面板漲價不斷加劇，尤其是中小尺寸如40、43英寸漲幅較大，這為產品線包含這兩個尺寸的品牌帶來很大壓力。而這兩個尺寸也是往年促銷的主尺寸，面板漲價使得彩電廠商不可能持續走低價路線。

　　劉步塵也表示，彩電業的價格戰往往由互聯網電視品牌挑起，現在面板漲價，對於那些不能靠內容盈利的互聯網品牌，再走“買內容送彩電”的模式恐怕只有倒閉。

　　事實上，不少企業認識到，用戶已從以前的重視價格，變為更加注重產品特色和視覺體驗，彩電企業也在不斷提升產品的聲音和畫面技術，在曲面、屏幕色彩調校等一系列新技術上取得突破。比如OLED、量子點、HDR、激光顯示、曲面等技術，都是行業向高端轉型發展的一個重要方向。

　　彭顯東表示，隨著面板價格不斷上漲，下半年整機的價格和零售狀況將有一定好轉。“金九銀十”旺季的到來，以及十一和新增電商節點9·19的接踵而至，告別了價格戰的彩電業或將迎來新的活力。

　　新興出口彩電市場擴容

　　此外，面對國內彩電市場競爭激烈的現狀，中國家電企業開始加快國際市場布局，開拓新市場。

　　數據顯示，除了我國傳統的彩電出口市場歐盟、美國等外，阿拉伯、非洲、地中海三大自貿區電視機市場容量也將超過2000萬台/年，市場前景廣闊。業內人士表示，增長乏力的國內市場讓眾多中國本土彩電企業紛紛把目光瞄准國際市場，而自有品牌彩電在國際市場銷售的絕對數量仍有較大的空間。