2015年中國家電行業經曆了異常艱辛的一年，部分品類產銷量雙雙下滑。在大盤走低的背景下，彩電市場卻迎來逆生長。

　　逆勢微增洗牌加速

　　奧維雲網數據顯示，2015年彩電出貨量預測將達1.45億台，同比微增2.8%;內銷市場規模約為5434萬台，同比增長4.5%;零售量同比增長4.8%，約為4764萬台。

　　“在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業的逆市上漲是出人意料的。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示。

　　對此，奧維咨詢(AVC)黑電事業部副總經理董敏也認為，彩電市場取得的成績的確讓人眼前一亮。但他同時也指出，“2015年只是打基礎的一年，2016年，企業仍要准備好過苦日子。”

　　他分析稱，目前中國電視制造門檻較低，越來越多非傳統意義上的品牌進入到了彩電行業，傳統品牌也不再局限於自身，開始鍛造子品牌或者品牌重塑。“未來，品牌之間的邊界將會逐漸消失，甚至會出現生死存亡的考驗。最後能夠留下來的將是將手握產業能力和互聯網生態構建力的全能型品牌。”

　　高端趨勢逐漸彰顯

　　值得注意的是，彩電產品的高端化趨勢已經開始逐漸彰顯。據中怡康總經理賈東升於2016年紅頂獎頒獎現場發布的高端家電調研結果顯示，有55%的消費者能夠接受8000-15000元的電視產品，而超薄、音效、大尺寸成為消費者購買高端電視的三要素。

　　奧維數據也顯示，高端化彩電產品正在持續走高，其中，55寸以上大尺寸產品滲透率達22%，智能產品更是高達73%。而曲面、激光和OLED等創新技術的不斷湧現，更是為高端彩電產品奠定了基礎。據董敏預測，2016年，智能電視的占比將會占到84%，超高清電視將會占到43%，55+以上大屏電視將會占到29%，曲面電視將會占到6%，超輕薄電視占到8%，高色域電視將占到15%，激光電視將會賣到1萬台。

　　白為民表示，轉型升級將是彩電行業這些年努力要做的事情。她認為彩電產品有能力向高端市場、高效率發展。

　　“未來的產品一定是企業結合自身的資源，包括人力、物理、精力集中打造的。這樣的產品一定是精美、精湛和極致的。”董敏說：“產品功能要既符合中國國情的現狀和互聯網的快速發展，又具備相對可以接受的價格。用戶拿到這樣的產品感覺會非常的美妙，並且可以獲得預期之外的滿足。”(記者/陳晶)