轉眼間，還有不到半個月的時間，2016年春節即將到來，甚至傳說中的猴年馬月也會出現。一般來說，在春節之前，很多消費者都會趕在除夕之前購機，換台新的電視觀看每年一度的春晚，這也成為了一種時尚。那么，對於即將到來的猴年春節，國內電視市場會有著怎樣的銷量呢?最近，奧維雲網(AVC)公布了一組2016年春節期間國內電視銷量的預測數據。從這組預測數據中，我們可以了解到春節期間電視市場的變化情況。話不多說，本周的家電大數據第29期，我們就來一起關注一下春節期間電視市場大數據。

　　未能延續開門紅 春節電視銷量同比降

　　其實在春節之前，電視市場的促銷活動就此起彼伏。比如著名的雙十一、雙十二促銷季等等，從一定程度上來說，分流了一些銷量。根據大數據顯示，2015年雙十一當天，電視銷量達到了139萬台，同比增長129%。而2015年雙十二當天，電視銷量雖不及雙十一，也達到了53萬台之多，同比增長更是達到了232%。在剛剛過去的2016年元旦，電視銷量可以說首戰告捷，同比增長了1.1%。

　　春節與節前電視銷量預估

　　對於春節期間的銷量，根據大數據顯示，以線上銷售渠道為例，春節期間銷量預估為399萬台，與去年同期相比，下降2.3%。除此之外，在春節前的2016年第四周預估銷量為108萬台，同比下降2.7%;第五周預估銷量為142萬台，同比下降2.1%;第六周預估銷量為149萬台，同比下降2.0%。

　　從上面的這組數據中，我們不難看出，對於2016年春節和節後的電視銷量預測，呈現出並不樂觀的情況。其中很重要的原因就是市場過於飽和，升級換代和剛需用戶有所減少。另外，一些用戶會選擇在春節期間外出旅遊或者探訪親友，也是造成電視銷量下降的一個原因。

　　32英寸不再稱王 55英寸大屏斬獲桂冠

　　目前電視市場中產品尺寸大小不盡相同，從32英寸至65英寸甚至是70英寸以上大屏比比皆是。不同的尺寸段，適合不同的用戶群體。一般來說，尺寸較小的產品，比較適合於放置在臥室壁掛安裝。這樣就可以減少臥室空間的占用。有著中等大小客廳的用戶，則可以選擇50英寸及以上尺寸的電視。那么，根據大數據預測，春節期間哪種尺寸的電視會成為最暢銷尺寸呢?

　　2015春節電視銷售尺寸段分布

　　我們先來看一組2015年春節期間的各尺寸段電視銷售的大數據。32英寸占比為24.7%，40英寸占比為11%，42/43英寸占比為19.4%，46/48英寸占比為6.9%，47/49英寸占比為7.3%，50英寸占比為9.9%，55英寸占比為11.8%，58英寸占比為1.4%，60英寸占比為1.9%，65英寸占比為1.3%。

　　2016春節電視銷售尺寸段預測

　　接下來，我們再來看看2016年春節預期的數據。32英寸占比為18.3%，40英寸占比為10.6%，42/43英寸占比為18.7%，46/48英寸占比為6.5%，47/49英寸占比為8.1%，50英寸占比為7.3%，55英寸占比為20.4%，58英寸占比為1.7%，60英寸占比為2.1%，65英寸占比為3.2%。

　　55英寸大屏電視成為很多家庭的新選擇

　　從上面的這組大數據中，我們可以發現，55英寸電視會成為春節期間最受歡迎的尺寸段，占比達到了兩成市場之多，也就意味著55英寸電視的銷量在所有尺寸中排名位居第一。和2015年春節相比，增長率上升了8.6%。另外，值得關注的是，32英寸電視銷量相比去年同期，從第一名的位置退居至第三名。這種情況則說明用戶對小屏電視的需求正在減少，開始逐步轉向更大尺寸段的電視。

　　4K電視普及近半 智能電視將達八成

　　值得關注的是，在春節電視市場中，還存在著幾大熱門的關鍵字，從這些關鍵字中，我們也能了解到目前的一些市場動向。接下來，我們就來一起關注這幾大關鍵字。

　　關鍵字之一：4K超高清

　　4K超高清電視滲透率將達48%

　　隨著用戶對電視要求的不斷提高，特別是清晰度方面。傳統的1080P視頻已經無法滿足中高端用戶的觀看需求，因此清晰度更高的4K超高清電視成為了市場中的新寵兒。根據大數據預測，2016年春節期間，4K超高清電視的滲透率預估為48%，也就是說購買4K超高清電視的用戶占比將近一半。

　　4K電視在春節期間，市占率將達到48%

　　不過值得關注的是，雖然從數據上看來比較喜人，但是在數字背後，關於4K超高清電視還是有很多需要吐槽之處。就現階段而言，想要觀看4K電視節目，除了4K超高清電視這一硬件之外，還需要軟件的支持，也就是內容。就像Windows系統需要應用程序支持一樣，是必不可少的。現在4K超高清內容還比較匱乏，僅有部分省市的電視台試播4K電視節目。更多的用戶，只能觀看一些在線4K視頻資源，清晰度和觀看效果就會大打折扣，用戶體驗不佳。

　　關鍵字之二：智能電視

　　智能電視普及度達80%

　　除了4K超高清電視這一關鍵字之外，智能電視依然也是不容忽視的關鍵字之一。根據大數據預測，在2016年春節期間，智能電視的普及率將會達到80%。也就意味著每銷售10台電視，就會有8台電視為智能電視。

　　智能電視在春節市占率將達到80%

　　在智能電視上市之初，由於量產規模較小，制造成本較高。近些年來，智能電視和非智能電視的價格差正在逐漸縮小，很多用戶在購機的時候，都會優先選擇功能更加豐富的智能電視，比如可以觀看正版在線視頻、暢玩各種3D和體感遊戲，可以讓用戶體驗到智能電視的大不同。還有一部分用戶對傳統電視節目不屑一顧，因此購買智能電視，看重的則是通過內置的正版視頻平台，可以觀看各種熱門影視劇集，提供了觀看電視節目以外的新選擇。

　　關鍵字之三：曲面屏電視

　　曲面屏電視市占率不高

　　值得關注的是，根據大數據預測，曲面屏電視在春節期間市場滲透率僅為5%，占比並不高。作為新興產品，用戶對曲面屏電視的認知度還遠遠不夠。其實很多電視廠商也在賣力宣傳，不過和普通電視相比，曲面屏的價格還是不菲的，也成為阻擋其普及的門檻之一。因此，就目前來說，曲面屏電視在短時間內很難成為市場主流產品，占比也不會很高。