IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写，原意为“知识产权”或者“智力成果权”。
上月刚刚结束的上海书展，可谓明星作家云集：拿下雨果奖的刘慈欣现身书展，携新作而来的九夜茴被数家影视公司觊觎，然而真正的主角却并不是他们。无论是书展各种峰会、讲座上被一提再提的热门话题，还是拍卖大会上最富吸金潜力的诱惑项目，或是各路人马竞相追逐争夺的目标，“IP”都是风头最劲的主角，没有之一。
“IP是什么鬼东西，是网络地址吗？”近日，冯小刚被问及对如此炙手可热的IP的看法时，竟然给出这个石破天惊的回答。不过这边厢他话音刚落，那边厢民间立马有了内涵解读——“冯导怎么可能不知道IP，这只是他惯用的冯氏喷人句式。” 所以，除非你强势得可以像冯导那样任性，不然一句“IP是什么鬼”出口还真显得底气不足。
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IP怎么玩？其实并不深奥
IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写，原意为“知识产权”或者“智力成果权”。不过，自从2013年IP概念在国内电影界萌芽，到2014年IP电影集中爆发，再到今年群雄逐鹿IP的壮观场面，“IP”一词如今已经成了哆啦A梦的四次元口袋，什么都能装。
说白了，IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏，甚至只是一个概念，或者一个网络热词，只要有足够的人气，就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等各种文化产品。
其实，对国外影视娱乐圈来说，IP并不是一个新鲜事物。在成熟的日本ACG产业链下，当一部漫画累积了足够人气之后，就会被改编成动画或游戏，随后便进入影视领域；而在美国，漫威、迪士尼也都是IP开发的行家里手，由漫威创造的包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，被改编成的电影、游戏以及下游衍生品可谓不计其数。
对IP整合商家来说，IP开发就是要形成一整条产业链，当一个IP在一个领域崛起，就接二连三地将其衍生到其他领域，从一个单独的IP发展成一个IP体系，最大程度地挖掘每个IP的商业价值。而对粉丝们来说，IP开发创造了一种全新的阅读体验——体验一个故事，不再仅仅停留为一种形式，而是可以藉由动漫、电影、游戏等各种形式，以任何感官多维度感知；自然，它也就意味着粉丝们要为自己的“情怀”一次又一次地买单。
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各路大佬搅热IP变现狂欢
上海书展上，青春小说领军人物夏茗悠一场“浅谈青春文学到影视IP的转化”的讲座，成为书展上旷日持久的IP转化热议的首次发声。随后，第二届中国影视文学版权拍卖大会拍卖名单中，著名作家的作品IP最是抢眼。2015华语悬疑文学上海峰会上，蔡骏等作家们也对IP表达了充分的跨界关注，热议从悬疑小说到悬疑影视作品的IP转化路径。
之后，由腾讯文学和盛大文学合并后组建的阅文集团宣布：将布局从文学作品到电影、动漫、电视剧、游戏的IP全产业链，并将已吸引数亿全网点击量的网络小说《择天记》带到发布现场，据称，这一IP目前已形成图书出版、动漫改编、游戏改编等产品。影视大佬们纷纷寻找和争夺含金量最高的IP，一时间“IP才是第一生产力”的说法不胫而走。
其实自2013年起IP开发就开始大行其道，到了2014年，全年已有11部IP影视剧热播，其中《古剑奇谭》更是创下了前所未有的全网93.07亿点击量。据统计，2014年全年，共有114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元人民币。
不仅是动漫和文学作品，KTV金曲榜也一一被拍成电影。2014年，高晓松经典民谣《同桌的你》被改编成电影并成为票房黑马，令影视大佬们窥见了流行歌曲IP的无穷商机，短短一年后，《栀子花开》、《爱之初体验》、《一生有你》、《睡在我上铺的兄弟》都已经或即将被拍成电影。
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文学和影视
相互加速度转化
纵观整个IP生态圈的闭环，IP热使得文学作品改编成电影的周期越来越短，电影公司的眼光越来越超前。
改变更为明显的是，过去电视剧拍什么观众看什么，现在则是观众要看什么就拍什么。《幻城》、《盗墓笔记》等IP剧在筹拍阶段还会征求粉丝意见，为喜好度更高的人物加戏。依靠周边衍生品和产业链的开发，可以达到利益价值的最大化。阅文集团副总裁罗立表示，在网络文学的泛娱乐运作模式下，IP的价值在不断刷新，网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟，打开了一个更大的空间。超级IP开发的“天花板”到底在哪里，还没有人能给出答案。
另一方面，IP的加速度转化，也使得影视作品开始反哺文学作品。比如浙江文艺出版社出版的蒋胜男的长篇历史小说《芈月传》，被称为《甄嬛传》后又一部历史女性巨制。这部备受期待的电视剧未播先红，也使得《芈月传》原作的知名度大大提升。徐皓峰的小说《道士下山》因陈凯歌指导的电影而大热，同时也让徐皓峰的新作《坐看重围》随之加入热门小说的行列。
受众方面，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不看小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，有些玩家玩一个游戏以后，会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，这对IP放大效应是非常有影响的，这也是为什么最近几年IP价值得到许多人认可和追捧的一个重要原因。(陈黎 崔华林)