海關總署7月21日公布消息，6月份我國彩電出口量達599萬台，同比去年增長7.4%，出口金額64.95億元，這說明我國彩電出口從下跌通道，短暫出現回升。統計數據顯示2015年上半年度，我國彩電出口總量達3064萬台，同比下跌11.4%，出口金額338.68億元，同比下跌8.6%。

　　外銷負增長

　　今年上半年，我國彩電出口形式嚴峻，除2月和6月是同比增長外，其他月份均出現不同程度的負增長。海關數據顯示，1月份彩電出口471萬台，同比下跌26.2%;2月份彩電出口469萬台，同比增長32.7%;3月份彩電出口416萬台，同比下跌27.4%;4月份彩電出口545萬台，同比下跌20.8%;5月份彩電出口563萬台，同比下跌12.9%。

　　在此背景下，彩電企業在國內市場的競爭又進入白熱化。近一段時間，國內彩電企業掀起曲面電視和超薄電視路線之爭。有企業認為曲面電視是倒退，看好超薄電視;有企業則堅定曲面之路，並通過大降價來推動市場銷售;也有企業曲面、超薄腳踏多只船，各家對於未來彩電產品發展方向也是各執一詞。

　　業內分析人士指出，國內電視機消費低迷，出口形勢不明朗，彩電企業又飽受業績壓力，企業間的曲薄之爭終極目的是為了擴大產品銷售，緩解經營壓力，以渡過艱難期，而搶奪有限的新購機和更新換的消費用戶，無非就是產品降價和宣傳新概念這兩個方法。

　　內銷獲突破

　　在上述人士看來，不管是量子點電視和OLED電視之爭，還是曲面電視和超薄電視之爭，消費者在爭論中更加清楚各類技術的特性和功能，根本上還是讓用戶自己選擇買什么樣的產品，所以彩電技術和產品話題的持續活躍，客觀上集體促進了彩電消費的升級和市場的穩定增長。

　　根據市場調研機構奧維雲網(AVC)的推總數據，2015年上半年國內彩電市場呈現難得增長態勢，零售量達2211萬台，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。數據表明，2015年上半年，國內彩電市場零售額增幅大於零售量，這主要受益於顯示產品結構高端化、智能化、4K化持續攀升，帶動產品均價提升，各種新概念產品推動中高端彩電機型銷售。