原标题：电广传媒进军家庭互联网

　　电广传媒日前与中国唯一的国际娱乐传媒集团DMG印纪传媒以及阿里巴巴集团合作，三方宣布将联手进军家庭互联网，掀起“客厅革命”。

　　业界认为，此举将令电广传媒深度转型，其业务形态将从传统文化产业拓展到互联网的尖端领域，DMG印纪传媒也从整合营销和影视娱乐正式进军互联网市场，阿里巴巴则正式问鼎中国的家庭互联网市场。

　　4万亿蛋糕待切 

　　据分析，中国拥有13亿人口，即大约4亿户家庭，在这一市场中，如果平均每家每年花费10000元，则就意味着4万亿元的超级市场。

　　DMG看到了OTT＋DVB（互联网应用服务＋机顶盒）所带来的内容与互联网融合所带来的双重领域领先的巨大商机，开始战略性布局进入家庭互联网端口。2014年8月，DMG开始先后接触阿里巴巴和电广传媒，经过多轮的深入探讨确定目前的三方合作模式。

　　这4万亿元市场还是一个相对分割的市场。PC、手机、电视三个屏幕一直是互联网巨头们的必争之地，在PC与手机屏幕领域各互联网巨头都投入了巨大的资源，而电视则因为有线网络市场的相对独立，使得市场启动相对较慢。不过，一直面临被互联网和移动终端分流的传统有线网路正在积极地寻求转型，与OTT产业相关企业的无缝对接成为必由之路。随着广电网与互联网的打通，原有的政策性风险得以释放。

　　湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司董事长邓秋林称，在未来三年时间里，湖南有线与印纪湘广和天猫将完成搭载YunOS系统机顶盒的铺设，届时将实现整个家庭娱乐生态圈的经营。

　　对此，业界人士认为，这一合作涵盖的电视、电影、游戏、教育、电商等内容，将产生400亿元左右的交易。由于三方合作后的业务收入可产生包括游戏收入、教育资源收入、应用中心收入、电商应用收入、阿里影视专区收入等，三方将按照约定的比例进行分成。

　　更重要的是，DMG印纪与阿里巴巴与电广传媒的合作模式将逐步铺向全国市场。此前，电广传媒已通过投资并购的方式，陆续参股天津、广州、大连、新疆、青海、保定等六省市的有线电视网络，在全国范围内覆盖了近2000万用户。

　　DMG印纪传媒集团董事长肖文革说，DMG还将注入优质的、独家的全球顶级的娱乐品牌的动漫、电影电视和电影版权，进一步优化平台现有的影视娱乐资源库。也将制作新型电影电视和娱乐综艺栏目来创造观众即时参与的场景，观众可以通过遥控器、手机和平板参与互动。

　　商业模式变革 

　　搭载YunOS系统的智能机顶盒，通过直播＋时移、分类入口、精彩推荐三大分区，让用户不仅可以观看海量频道直播内容，还能享受国内外主流影视大作、全球TOP10游戏、启蒙幼教、淘宝海量商品等服务。此外，点播、回看、断点续播、语音遥控等齐全功能，可以让用户充分感受快捷便利的换台体验。

　　在促进实际消费行为上，依靠YunOS系统，智能机顶盒能一举解决了电视上的支付问题，所有业务都可以方便地在线订购。记者在现场了解到，通过智能遥控器，可完成信息查找、订购下单等流程，用户只需坐等送货上门。

　　以大数据为依托的媒体云平台也促成更高的广告投放效率。通过媒体云平台和已架构的互联网生态圈来充分沉淀和累积现有及未来用户和用户收看习惯，并就用户收看习惯进行挖掘、分析和标签；经大数据分析后，具有20多年广告积淀的DMG则将准确的数据分析行为转化为用户追求的内容和互动模式，通过精准投放来提高广告主的转化率，这将成为广告传媒行业的新的黄金通道。

　　据悉，本次合作中，三方各自扮演的角色非常明确，广电提供用户、市场及有线入口，阿里提供媒体云平台技术和连接线上线下的O2O互联网平台，而DMG则是通过文化娱乐行业内顶尖的内容创意和整合营销团队来整合娱乐内容和开创新型娱乐互动模式。三方实现资源互补和协同效益。