5月23日,由华夏时报与苏宁云商联合主办,VIVA畅读、新莓会、蓝莓会特别协办的“拥抱颠覆者—2015中国经济媒体领袖春季峰会”在南京举行。超过200位的各大媒体高层、新媒体专家及企业精英到场,通过主题发言和论坛讨论等各种形式,共同探讨了中国媒体的发展形势。
华夏时报总编辑水皮:互联网+热度非常高,一定程度上因为总理在政府工作报告中的表述,已经成为了一个全民话题,也可以讲是国家战略,但是资本市场做任何东西都会极端的表现,所以构成了对中国创业板的疯狂。
广阅通总裁、VIVA畅读副总裁、新莓会副理事长王琳:新媒体所代表的是全新的媒体形态,并非一种全盘颠覆,VIVA畅读作为中国最大的杂志和优选资讯平台,从不对我们的传统媒体伙伴用这个词。科技无罪,如果把新技术、新模式对传统的冲击看作是破坏、摧毁,就会产生畏惧、拒绝、捍卫的心态,没有必要;如果把变革看作是进步、进化,才能积极地吸收、拥抱。所谓“界”是怎么来的?是人为的,如果被界所限不能跨越,就把自己卡死了。苏宁要做媒体,可以;界面要做电商,可以;兰玉要做粉丝经济,可以;王洁明要跨三界:时尚、科技、硬件,可以,我们广阅通要建设媒体新生态,打通媒体、渠道、广告三方,更是一种跨界。要生存就要勇于冲破“界”的纸枷锁。融合的必要性是:不论是企业还是媒体、个人,正视自己的能力、资源局限,以互联网时代平等、分享的精神,都把自己的优势资源拿出来,找到互补的合作人,共同创造新的价值,分享新价值的红利,才是真的融合,是顺应时代发展需求的正确选择,可以让我们找到新的市场拥有用户。颠覆是道,跨界是术,融合是行。有价值就能活,与其坐而论道,不如起而践行。
蓝莓会创始人、汤臣倍健公共事务总监陈特军:移动互联网技术和新媒体兴起给企业开了一扇门,企业拥有了自己能发声的平台,企业原来是提供产品与服务的,但是未来企业还需要提供内容,这是所有企业自媒体新的课题,对企业挑战就是对媒体的机遇。媒体要转型要扣紧企业的需求。企业做内容要放弃无意义甚至有反向作用的刷屏,打造精品,选题有痒点,内容有趣点,标题有爆点,美编有亮点,文案有糟点。
新莓会理事长、蓝莓会联合创办人,心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明:当下媒体纷纷转型,身处其中的媒体人也纷纷转型,是风险还是机遇?我认为真正的媒体转型,是把媒体忘了,做出全新的东西,才有可能实现转型。媒体人有四大优势,思维敏捷、有人脉、专注研究垂直领域,还懂推广。然而媒体人也存在理想主义过浓的劣势。作为一个媒体人,我做了18年媒体,现在转型做智能硬件。我们到底怎么转型?能够做哪些事?首先还是要坚持做好内容,虽然有那么多的客户端和平台,但真正的好内容很少。第二是要学会做公关,数字营销、口才营销。第三还是要专注垂直领域。这是一个非常好的创业时代,除了国家的政策鼓励之外,风险投资环境也比以前好很多,这个时代所创造的创业机会是第一代互联网时代,第二代移动互联网时代都没有的机遇。
著名时装设计师LANYU品牌创始人兰玉:搭建企业自媒体平台非常重要,在新品牌的起步阶段,要把和消费者接触的任何一个环节都变成品牌自身媒介平台的建设过程。用平台去承载活动的互动,如何在这种互联网平台上完成一个比较完美的我们认为的生活方式互动,其实对我们来说就是一个话题。兰玉出品的是婚纱、高定、礼服,其实要建设美的生活,让每一个中国女孩都可以成为更好的自己。
苏宁控股董事长张近东:媒体和零售业都是互联网的前沿阵地。这个时代给了再创业最好的机遇,从传统零售到互联网零售,苏宁用了6年的时间,探索了一条全新互联网零售思路,事实上从传统零售向互联网+转型的道路上,企业和媒体都在转变。媒体不仅需要来自全新的媒体形态的市场冲击,还要思考如何提升创新的竞争力,否则很可能被互联网新的浪潮所替代。谁有持久的耐力,谁最快适应这个趋势,谁就有可能成为最后的胜利者。
界面(上海)网络科技公司CEO 何力:界面有很多同事来自传统纸质杂志,但是它具有互联网思维,在互联网平台下,它的影响力建设和变现的途径比过去增加了很多。除了做媒体内容之外,我们还在探索精品电商和社交系统。整个时代在变,相信会有越来越多的报业集团面临这样的转型。
媒体专家喻国明:对于中国的媒介尤其是传统媒介而言,今天真正面临的问题并不是内容生产的问题。调查显示,媒体生产的内容基本上还是现在在流动着的哪怕是在移动互联网流动着最主要的内容之一,传统媒介最主要解决的问题是渠道失灵问题。当务之急是把内容产品两要素模式升级换代为四要素模式,过去讲究的是形式加内容,现在在内容和形式之外要加于两个解决渠道失灵的产品要素,第一关系要素,第二场景要素。如果加上这两要素,就有可能在拥抱互联网拥抱新的连接者上迈出内容通达用户的第一步,而有了这第一步,就有可能在未来构建新的服务体系和新的盈利模式。
新媒体排行榜创始人、CEO徐达内:今年可能是中国自媒体去泡沫化元年,微信早期红利已经结束了。我们有一个预测,在2015年会有一半的自媒体陷入僵尸状态。怎么办?瞄准垂直行业还有机会,从单纯渠道变成一个容器,通过交互达到交易的目的。
当天峰会分上下午两场分场进行,除以上诸多媒体从业者、企业、学者带来的主题演讲外,还举行了两轮主题论坛讨论,议题分别为“企业与媒体人眼中的‘颠覆、跨界、融合’”和“新媒体的未来”。此外,还包括著名经济学家冯并、中华民营企业联合会会长保育钧、和讯网总编辑王正鹏、澎湃新闻时事新闻中心总监王鹏、北京大学新闻与传播学院教授胡泳等在内的各方跨界领袖参与,引爆了关于媒体变革、媒体人转型、跨界颠覆的密集讨论。