胡潤

　　原標題：“中國的隱形富豪可能更多”

　　人物簡介

　　胡潤(R upert H oogew erf)，1970年出生於盧森堡，畢業於英國杜倫大學，曾留學中國人民大學習漢語，留學日本習日語，通曉德語、法語、盧森堡語、葡萄牙語、日語等七種語言，現為胡潤百富公司總裁兼首席研究員。曾在安達信倫敦和安達信上海工作七年。1999年，和助手編排了中國內地百富企業家排行榜，並在美國《福布斯》雜志刊登，之後創建自己的排行榜。如今除了百富榜，每年還推出IT榜、地產榜、女性富豪榜、少壯派富豪榜等多種細分富豪榜單，其創立的“胡潤百富”公司還涉足文化傳播、活動組織、媒體顧問等多個領域。

　　一個認識最多中國富豪的外國人，一個實現了“中國夢”的外國人。“闖入者”胡潤既是記錄者也是觀察者，他開創了在中國為富豪排名次的新傳統，也為更多的中國人打開一扇通往財富的窗口。

　　在中國的“著名”外國人，胡潤肯定算一個。

　　由於不安分，胡潤出於“個人興趣”創立發布了中國第一份財富榜。也由於不安分，胡潤在中國的事業越做越大，目前他的公司業務涵蓋了榜單制作、媒體、活動組織、廣告宣傳等多個領域。胡潤說，人生沒有回頭路，如果沒有學習中文以及和中國的緣分，自己仍然會創業，不管是什么結果，相信一樣忙碌精彩。

　　首份榜單稿費一字一塊錢

　　胡潤的名字為中國人熟知，從他1999年發布中國第一份富豪榜單開始。這份榜單讓中國人第一次明白最富的國人是誰，其財富多到什么程度。對於並不推崇張揚和炫富的中國而言，這份新鮮的榜單帶來的既有沖擊，也有刺激。

　　一個外國人究竟是如何想到要創立中國第一份富豪榜單的?胡潤告訴南都記者，大學畢業後他進入英國的安達信會計師事務所工作，被外派到上海駐站，這期間他發現了中國富豪榜單的空白。出於個人興趣，他開始著手為中國富豪排名次。胡潤說，這種“說幹就幹”，不怕苦不怕累的精神，是成功的必要條件。

　　胡潤優異的語言天分在中國也得到充分發揮。流利的中文幫助他在中國順利開拓新事業。胡潤和中文的緣分始於十八歲。1988年，胡潤去了趟日本，經曆了日本“最好的年代”。當時的胡潤發現，日本人和中國人彼此不甚了解，甚至政商高層之間亦如此。他深深感到，兩國彼此毗鄰尚且知之甚少，但生意往來離不開信息。於是他敏感地意識到，中國這片還未廣為人知的土地上一定蘊藏著巨大的商機。

　　說幹就幹。除了到中國人民大學學了一年中文，胡潤還在到英國安達信會計師事務所後，擇機來到上海工作了兩年。這家公司已不複存在，而胡潤的事業在中國正蓬勃展開。

　　創業的道路並不平坦。由於平台有限，起初，胡潤的事業發展不得不借助更高更大的平台，《福布斯》雜志是他最初的選擇。在連續四年給《福布斯》編排中國百富榜後，胡潤決定自立門戶。

　　談及當年的合作，胡潤說，“跟他們合作，我只能拿一個字一塊錢的稿費。我的名字和招牌價值完全沒有體現。只有自己創立品牌做榜單，很多想法才能盡情施展並實現。”

　　當初胡潤離開《福布斯》並非主動。在《福布斯》一個非常賞識胡潤的編輯離開後，胡潤收到《福布斯》發出的解除合作的通知。讓胡潤氣憤難平的是，《福布斯》還打算撇開他開始做財富榜單，“這是我的創意和勞動，做這份榜單也花了很多資金，這是我投入了巨大心力做出來的成果，《福布斯》完全是CO PY-PA ST E(複制粘貼)我的工作，我覺得這是很惡性的行為。”

　　事實證明，離開的決定非常正確，“單飛”後的胡潤事業也步上了快車道。目前，他是胡潤百富公司總裁兼首席研究員，公司旗下擁有多份財富雜志，並出版“胡潤財富系列”著作。現在，胡潤認為自己的公司已不再只是調研公司，雖仍以調研為主，但早已涵蓋了研究、媒體傳播、活動組織等。

　　“當我准備自己做時，我已經開始尋找合適的合作夥伴。自己做，不再借助別人的平台踩在前人的肩膀上，這是全新的開始，也是真正的磨練。”胡潤說，英國人的創業意識並不算濃厚，社會階層也呈現固定的趨勢，他自己也不是一開始就預料到能在中國創下今天這樣的事業。但在年輕時愛玩愛嘗新的他學會了中文，來到了中國，結下了這份緣分，便“一不做二不休”，一步步把事業做大。

　　他說，正是在中國的征途中，挖掘了自己的創業D N A。

　　一兩年見一遍富豪榜上1/3的富豪

　　無論是重學重仕的儒家傳統，還是謙虛謹慎的民風民調，都在很長一段時間內影響著中國富豪。他們大多“悶聲發大財”，也讓國際社會對中國財富狀況所知甚少。當胡潤的百富榜單剛出爐時，迅速引起轟動。不少人認為，這份榜單，甚至在一定程度上改變了中國人對富豪和財富的觀點。

　　對此，胡潤告訴南都記者，自己只是踩上了時代節點，抓住了轉型時期的國民心理。這個時期，人們有靠雙手創造財富的欲望，也有通過財富窗口來了解行業行情的需要。這份榜單，可以說“生而逢時”。

　　“我覺得從國際的角度來看，中國富豪榜的影響還是很深刻的。大家沒想到中國企業家精神有這么強。”讓胡潤覺得欣慰的是，現在歐美人能說出來的中國企業家名字還是很多的，比如到美國上市的阿裏巴巴老板馬雲，中國很多富豪都走向了世界，也讓全世界了解了中國的財富和產業進程。胡潤認為這很有必要，不能一提富豪，人們只知道比爾·蓋茨、巴菲特這些老面孔。

　　胡潤的百富榜越做越大之後，事業線也越拉越長。他開始積極奔赴中國各地實地調研，會見政要和企業家，並與那些願意“顯山露水”的富豪們交朋友。

　　有人如北京前首富李曉華要求胡潤不把自己列入榜單，也有人登門要求與胡潤及他的榜單建立聯系。剛剛發布榜單時，胡潤連半個上榜人都不認識。如今，他已經基本能做到至少約見1/3的上榜者，還對其中很多人的生活興趣及各種正傳趣聞頗有了解。百富榜之外，胡潤也開始做富豪居所趨勢榜單、富豪休閑趨向調研榜單等五花八門的新產品。

　　胡潤日益龐大的事業中，除了發布富豪榜單，還開始在紙媒上講述自己跟富豪交朋友的趣聞軼事。很多人很關心他究竟是如何跟“真土豪”交朋友的，胡潤笑言，自己跟富豪的交往是工作的一部分，是為了調研和搜集信息素材。

　　胡潤說，目前他保持每一到兩年就見一遍富豪榜上至少1/3的富豪。他認為，中國富豪跟發達國家的富豪不同，大概九成多的中國企業家是真正的“富一代”。不比英國工業革命等久遠時代的積累，中國財富在近代經過數輪洗禮，現在活躍的富豪多是真正的白手起家。而這個時代，也給了中國企業家大量機會。

　　胡潤更注意到，中國沒被挖掘的“隱形富豪”還相當多，數量可能要超過已公開的富豪。他總結，“隱形富豪”又可分為兩類，一類是低調，不願意曝光;另一類則是“吸血鬼”型富豪，害怕陽光，因為隨之曝光的還有來路不正的灰色甚至黑色收入。胡潤表示，自己會根據公開資料、實地調研、企業訪談等綜合手法來進行財富榜單編排，不管對方是否願意，不管自己是否收到律師信甚至受到人身威脅，都會按照原則照排不誤。

　　對於坊間對他榜單真實性的質疑，胡潤解釋，自己的數據有依據有調研，至少真實度能有七八成，而且隨著算法的進一步科學化和細分化，真實度會越來越高。

　　少壯派富豪後生可畏

　　如果不做中國富豪榜單，胡潤會做什么?是家鄉的一名高級會計師，還是全球大型金融機構合夥人?都有可能。胡潤對南都記者說，很多英國人都尊崇子承父業，英國創業的氛圍也並不是很濃。但他16歲那年就被父親果斷“斷糧”，利用假期獨自到葡萄牙“曆練”，在完全陌生的環境裏跟完全陌生的人打交道。胡潤說，這些經曆未必對他後來的事業有看得到的幫助，但事實上幫助他拓展了眼界，磨練了意志，這是在課堂上永遠也學不到的。

　　回憶起當年的創業時代，胡潤感慨地說，當年剛畢業在英國，年輕人沒什么責任和負擔，做一份喜歡的工作就好，有很多時間去旅行去體驗。所以胡潤也毫不猶豫來到上海工作了兩年。如今在自己的子女教育上，胡潤希望孩子能“學貫中西”。目前他的孩子跟著家人在上海生活，到16歲左右，胡潤打算送他們到英國去接受教育。

　　“一直以來我的公司就是獨立的機構，從來沒有其他人參股。”談及當年與《福布斯》的合作，胡潤已經很平靜，他認為所得遠大於所失。因為他是最早通過富豪榜來了解中國人創業精神和故事的人。胡潤說，之前他不了解中國人，認為中國有錢人的財富是通過某些手段獲得的，這種不能稱得上是企業家，只是富豪。“但我比較幸運地較早認識了中國的創業者，他們很有特色，有他們的故事，所以我們要講他們的故事，這就是我的事業。”

　　在中國生活多年，胡潤注意到，在中國“富不過三代”的俗語同樣管用。同時非常難得的是，中國的女企業家無論是工作環境還是地位都居於高位。胡潤笑稱，在英國，女強人必須裏外武裝成“超級男人”的樣子才能鎮得住男人、獲得尊重，而在中國，很多女企業家還保留著很濃厚的女性特質，同時能把事業做好，這非常難得。

　　“這個問題我也思考了蠻多次，可能一是新中國成立時，從政治方面就強調男女平等。還有一個原因就是中國以前的計劃生育政策規定所致，因為生一個孩子，工作不會受到太多影響。”胡潤分析。

　　胡潤也注意到，中國的少壯派富豪後生可畏。這也推動他興致勃勃地開創少壯派富豪榜，“通過這種細分榜單可更清晰地看到財富趨勢，比如我們最近就發現了8位白手起家的年輕富豪，這個分析對年輕人來說既是鼓舞，也是帶動”。胡潤希望，通過他的觀察，能夠為期望勤勞致富的企業家，提供一個窺探成功的窗口。（作者：陳琳琳）