人間煙火色,最是新年時。2024年12月31日,宜春明月山搶占跨年流量,打造跨年IP,文旅產業跨界融合,為明月山旅遊再添「星」火。在首屆宜春文旅跨年活動現場,各類跨年活動熱鬧非凡、旅遊出行人山人海、餐飲消費火爆十足,活力滿滿的明月山溫湯度假區持續湧動著高漲的消費熱情和溫暖的「煙火氣」。這個元旦假期,江西宜春可謂人氣足、市場旺、消費熱。
打造跨年IP 宜春旅遊熱度持續攀升
跨年夜,人間煙火氣在明月山升騰。玉盤廣場人頭攢動,古井泉街店鋪顧客爆滿,千古情演出座無虛席,溫湯鎮上熱門飯店排號排到上百桌……這些熱鬧的場景,無不彰顯著首屆宜春文旅跨年活動的澎湃活力。數據顯示,這個元旦假期,「明月山跨年」搜索熱度漲幅達166%,江西南昌、湖南長株潭、湖北武漢等地客流激增,景區接遊量和旅遊綜合收入創歷史新高,轄區溫泉酒店客房預訂持續升溫、「網紅」餐廳預訂更是「一桌難求」。
據介紹,為給遊客呈現一個全方位、沈浸式跨年活動樣本,江西宜春由政府搭臺、市縣聯動、企業參與,以「璀璨星辰不夜天 漫遊春城迎新年」為主題,以明月山溫湯度假區為會場,以長安十二時辰為藍本,深化宜春城市符號和在地文化體驗,推出「宜春十二時辰街區」和「宜春文旅十二宜事」新場景,用心打造了一系列「有深度、有寬度、有高度、有知名度」的跨年品牌活動,再現大唐不夜城的文化魅力。
用好「冷」「暖」優勢 抓住年輕人群體
近年來「情緒價值」已成為大多數年輕人旅行的主要訴求,為一場演出奔赴一座城,已經不再是新鮮事兒。「年輕人已經把跨年遊當作一種時尚活動了。」明月山景區副總經理陳磊觀察到,這個假期,不少年輕人逢人都會問:「去哪兒跨年?」而明月山也緊跟節奏,推出多樣化的配套產品,如煙花瀑布秀、奇妙夜演藝、火龍追月民俗巡遊、跨年晚會、無人機燈光秀、天空之門、七彩祥雲等網紅煙花,都是深受年輕人喜愛的熱門活動。
不難看出,面對一大批演唱會同質化元旦跨年活動,明月山獨特的山水、富硒溫泉、南方少有的高山戶外滑雪資源是明月山發展跨年遊的一大優勢。陳磊對這一觀點也深表認同。他說,「明月山會緊抓『一冷一暖』資源優勢,把跨年IP做大,把跨年營銷精準對接到全國各地的年輕群體」,充分發揮自身優勢資源,以此打造一批「潮範」新場景、新業態,創新融合、推陳出新,深化城市符號和文化體驗,這點為「元旦一日遊」贏得流量「爭奪戰」提供了吸睛法寶。
數據顯示,53%來明月山跨年的90後和00後都會選擇到山腳下的溫湯鎮,泡一泡稀有的富硒溫泉。除了文旅活動豐富、「冷」「暖」資源給力,明月山新年登高活動還提供了個新選擇:在運動中開啟了新年第一天。1000余名來自全國各地的市民遊客登高祈福,用腳步丈量冬日明月山之美,喜迎新年。
創新消費場景 探索「文化+」無限可能
跨年「文化+」產品豐富,帶動消費熱情。「圍繞文旅融合這條主線,針對跨年的文旅創新層出不窮,以新供給激發新消費」,以文化活動帶動消費場域延伸,明月山有力促進了跨年夜間經濟等消費新業態。
在這個過程中,明月山從傳統門票思維轉向流量思維,聚焦資源、客源、服務「三大要素」,在跨年夜前夕,面向宜春高校學子招募推廣大使,並聯合高校團委開展「學子嘉遊贛」推廣活動,跨年夜明月山學生遊客量同比增長了42.5%。拓渠道增客流,加大重點渠道團隊市場的獲客力度,在宜春高鐵站和明月山機場開設跨年直通車、高校星空跨年巴士等,跨年氣氛和儀式感滿滿。線上銷售以「來明月山跨年」為主題的明月山滑雪和溫泉住宿等組合產品,通過直播和OTA平臺進行宣傳銷售,將文旅流量轉化成消費增量。還有多批次宜春文旅消費券,推動百萬級別促銷讓利,拉動假日旅遊消費,為跨年夜「開門紅」打下了堅實的基礎。同時,在活動現場,推出「宜春十二時辰街區」和「宜春文旅十二宜事」,推動旅遊疊加演出、非遺、潮玩等元素,為產業發展和消費繁榮打開了新的暢想空間。
據記者了解,這個元旦假期,明月山旅遊訂單量同比大漲158%,累計接待遊客近10萬人次,拉動旅遊消費營業額增加超5000萬元。(記者 喬付玲 郭美勤)