全國工商聯常委，香港全港各區工商聯首席會長、福建省政協委員盧錦欽博士，雖長居香港，但始終心繫家鄉福建的發展。此次到福州參加福建省政協十三屆二次會議，他馬不停蹄地向大會提交了《關於依託香港優勢資源將福建茶瓷組合打造成世界網紅文化新品的建議》。

    在他看來，世界在變，青年的文化、審美、認知也在改變。特別是在TikTok等流量自媒體平台的傳播推動下，中國文化對於海外青年具有越來越高的吸引力，東方國潮產品正在成為吸引全世界各國年輕消費者的重要元素。而中國文化中，來自福建且最具有世界記憶與文化表達力的兩個重要產品，分別是茶和瓷。如果能抓住國外青年熱衷中國文化帶來的溢出效應，藉助香港作為世界潮流之都的優勢資源，推動以安溪鐵觀音為代表的福建茶葉及以德化白瓷為代表的福建陶瓷成為世界級的網紅文化產品，將對福建本土的茶葉及陶瓷產業帶來不可估量的利好。

    因此，作為「政協事業放心頭、委員責任扛肩上」的勞模委員，他始終與家鄉福建同心同德同向同行，通過密集走訪和深入調研，他積極撰寫並向大會提交建議，呼籲積極整合、充分利用香港要素資源優勢，從三個方面着手，將家鄉福建的茶葉和陶瓷組合打造成世界網紅文化新品。

    盧錦欽首先建議，依託香港優勢資源，組建「茶瓷出海」省級工作專班，加大茶葉與陶瓷的流量內容投放力度。

    以社交媒體和自媒體為代表的互聯網平台，豐富了中國傳統商品出海的渠道和形式。刮痧板、魯班鎖等傳統物件，經由TikTok上的持續火爆，都已成為跨境電商的爆款新品類。福建省應高度重視當下的流量風口，抽調省級職能部門、茶葉及陶瓷主產區政府人員，組建「茶瓷出海」省級工作專班，以政府購買服務的形式，進行短周期的資源匯聚與熱點孵化：

    一是藉助香港成熟的商業載體和富有創意的年輕專才，在底蘊深厚的東方審美和文化沉澱的基礎上，以香港業界強有力的文創研發設計能力，配合茶葉與陶瓷的產品形態和世界記憶，構建一整套網紅爆品的美學意識體系，並賦能於產品，讓福建茶瓷產生全新價值、讓中國產品美學走進全球視野。

    二是藉助香港高度發達的品牌塑造第三方諮詢機構和國際自媒體運營人才，在工作專班的主導下，一方面實現政府力量、產業組織、企業能力、產品價值的組織化、系統性聚合創新；另一方面以持續的流量投入進行有序傳播、有效表達，打破中國茶在國際傳播中的「集體無意識」狀態，實現中國元素與世界表達的有效結合，推動福建茶葉與陶瓷產品在自媒體平台實現國際化、網紅化進程，並逐步與國外年輕消費者建立持續友好互動關係，形成以價值觀同構為前提的常態消費。

    盧錦欽還建議，藉助香港品宣地位，打造「海絲茶瓷」整體品牌，通過組合推介實現對海外人群的品飲教育。

    千禧一代、Z世代逐漸成為當下國際電商市場的消費主力。這一批從出生開始就是互聯網時代原住民的年輕人來，對於產品消費的需求是非常明確的，就是能夠與自己的生活深度參與，這已經成為全世界年輕消費群體的消費共識。

    但在當下，由於國內的陶瓷產區與茶葉產區各不相同，為了聚焦主責主業，產茶區在向海外推廣茶葉的時候，往往不會順帶推介陶瓷茶具；陶瓷主產區亦然。茶葉與陶瓷的關係，跟牛排與刀叉的關係一樣，兩者分別推介，實際上是拆分了茶與瓷這對黃金搭檔，導致外國人學習沖泡、品飲技能的難度增加，使他們難以實現「與自己的生活深度參與」。

    因此，基於香港作為全球品牌的國際樞紐、坐擁先進完備的品宣體系，以及在亞洲地區處於策略性地理位置，他建議充分利用其優勢地位，遵循傳統茶藝把茶與器（陶瓷茶具）結合在一起的理念，將以安溪鐵觀音和德化白瓷為代表的福建茶瓷組合成「海絲茶瓷」整體品牌，通過基於產品功能的組合推介，打造世界級網紅文化新品。

    盧錦欽同時建議，利用香港展示窗口，開設「海絲茶瓷」體驗終端，解決體驗半徑過長、消費者難以形成具象體驗的難題。

    所有活態的文化之所以能夠長期被接納、被喜愛，一個重要的原因就是其能夠被有效感知、具象體驗。目前對於福建的茶葉和瓷器而言，與國外年輕人之間最大的障礙就是地理距離導致的體驗半徑過長，國外可以實際看到、買到茶葉和白瓷的地方太少，他們在現實生活中難以親身接觸、形成具象體驗。

    但香港是與紐約、倫敦並列的全球三大金融中心之一，也是國外年輕人的熱門旅遊目的地，目前在香港工作生活的外國人達200萬人以上。因此他建議利用香港的國際化城市大舞台，在香港的大學、金融街以及機場離港候機廳等外國人流密集且駐留時間較長的地方，開設以「海絲茶瓷」為主題的銷售體驗終端門店，解決體驗半徑過長、消費者難以形成具象體驗、產品難以成為現象級網紅爆款的難題。（田琴 呂斯達）

頂圖：盧錦欽博士出席福建省政協十三屆二次會議