翻開安徽黃山的旅遊地圖，一個個景區盡顯熱度——山嶽型景區的「老大哥」黃山除了爬山觀景，更有高山SPA、網紅小火車、「猴輕鬆」輕餐飲等新興體驗；齊雲山沉浸式復古游、乘竹筏漂流，再現古人遊山玩水的閒情雅致；皖南古村落代表之黟縣西遞宏村遊客雲集，世界文化遺產的魅力讓人沉醉；新安江百里大畫廊、花山世界、三江口歷史文化街區、賓虹故里……青山碧水、古色古香、景色萬千，海內外遊客紛至遝來沉醉其間……

    創意黃山、美在徽州。黃山因山立市、以旅興市。作為一座以旅遊見長的城市，隨着全國文旅產業強勁復甦，從春節假期開始，就迎來旅遊熱、實現開門紅。進入下半年，黃山風景區、西遞宏村更是兩次刷新歷史極值。

    最新的數據也印證了黃山文旅市場的火熱——1-10月份，黃山市共接待遊客7501.17萬人次，同比增長59.52%，較2019年增長10.73%，全市旅遊總收入663.76億元，同比增長59.21%，較2019年增長9.21%，再次創下歷史新高。「從黃山之巔到新安江畔，從古城街巷到美麗鄉村，一系列新業態、新模式、新玩法不斷湧現，豐富了遊客的旅行方式，滿足了遊客多元化、個性化需求。」黃山市文旅局負責人如是表示。

    首創景區「開放日」「山水村夜」放異彩

    據介紹，今年以來，黃山市創新開展「免減優·促消費」系列活動，在豐富文旅產品、升級文旅業態、提升文旅品質等方面大膽創新，銳意改革，有效促進文旅市場活起來、熱起來、火起來。

    首創景區「開放日」，文旅市場規模創新高。兔年伊始，黃山市委市政府即統籌全市「免減優·促消費」系列工作。其中。4-5月份首創每周三「黃山市景區免門票開放日」，黃山風景區、西遞、宏村在工作日每天共發放1萬張免費門票。9-10月份針對全體遊客和東三省、珠三角、亞運會等目標群體發放各類文旅消費券5000萬元。11-12月份，再次執行每周三「黃山市景區免門票開放日」，追加發放景區消費券5000萬元，降低世界文化遺產地西遞景區門票價格，南屏等6家景區免門票開放。黃山風景區、西遞宏村、齊雲山等景區接待量紛紛創下開放以來歷史新高，總體呈現出淡季不淡、旺季更旺，市場更認可更高的良好勢頭。

    創新文旅品牌活動，文旅市場熱力值超燃。近年來，黃山的生態、文化、美學、鄉村、旅遊等多重價值日趨彰顯。依託黃山、徽州兩個頂流IP，強化「引客入黃」，創意舉辦「四季黃山」等系列活動。上半年，市委書記凌雲等市領導先後赴上海、香港和長春等地宣傳推介「創意黃山 美在徽州」城市品牌，向世界發出邂逅秀美黃山、煙雨徽州的盛情邀約，舉辦RCEP成員國文旅產業合作懇談會。下半年以來，全市各地在秋冬季共開展101場「免減優·促消費」系列活動，有力促進了黃山市文化和旅遊市場持續火熱。

    培育夜間文旅業態，文旅市場消費鏈延伸。黃山市推出花山夜遊探謎、西遞傳奇、博物館奇妙夜、民俗踩街活動等一批具有地方文化特色的沉浸式夜遊線路和夜遊產品，打造河街夜間劇場、徽州府有囍、宏村阿菊等夜演品牌，推出南溪南星空酒吧、黟縣帳篷客夜宿夜營品牌等，構建以中心城區為核心，歙縣古城、黟縣古村落群、東黃山國際小鎮等7處為支撐的「新安月夜、月照七星」夜間經濟發展格局，健全「山水村夜」文旅產業新坐標系。黃山「日行夜遊」徽州文化體驗新業態入選城市旅遊20個優秀案例。

    文旅融合入佳境  且以詩意共遠方

    黃山是徽文化發祥地，獨擁文化自然「雙世遺」、歷史文化「雙名城」，310個中國傳統村落、千餘項非物質文化遺產、八千處歷史文化遺存、百萬件文書文獻，構築起一座沒有屋頂的天然博物館。近年來，黃山市力推文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平實現深度融合發展。

    其中，徽州民宿成為文旅融合新陣地，「塔川書院」「我的收藏」入選全國甲級旅遊民宿。徽州研學成為文旅融合新風尚，徽州古城研學精品課程入選全國「港澳青少年內地遊學推薦產品」，今年入選「中國研學旅行目的地·標杆城市」。鄉村旅遊成為文旅融合新引擎，黃山市打造「煙雨徽州、田園徽州、村落徽州」獨特IP，推出深度文化游、度假養生游、鄉村觀光游等產品，西遞村入選首批世界最美鄉村。黎陽in巷、西遞沉浸式村落夜遊、花山世界主題園區等16處文旅新業態入選全省百佳皖美消費新場景，入選數量位居各地市首位。黃山風景區總營收中的門票收入占比已經從2019年的25%下降到2023年的22.41%，旅遊消費呈現向休閒度假體驗並舉的多元化複合型發展趨勢。

    據了解，黃山市建立健全以遊客為中心的旅遊服務質量評價體系，開展「放心游黃山」行動，推進「一口受理」「快速辦結」舉措，創新探索景區「先游後付」、旅遊購物七天無理由退換貨等制度。「黃山先游後付·信用游」入選2023年文化和旅遊數字化創新示範十佳案例，實現「輕鬆玩、輕鬆行、輕鬆住」。根據世界旅遊組織黃山觀測站的滿意度調查顯示，今年中秋國慶黃金周期間，是連續12年開展遊客滿意度監測以來遊客體驗感與舒適度最高的一個黃金周。（記者 吳敏 通訊員 晏紫）