9月30日，記者從安徽黃山了解到：截至9月30日，黃山風景區2023年接待遊客量已突破歷史最高點350萬，提前3個月超過旅遊形勢最好的2019全年遊客接待量。

    今年以來黃山風景區捷報頻傳：

    1月份接待遊客35萬餘人，實現冬遊單月接待人數之最；

    4月份接待遊客近55萬人，實現歷史以來單月接待人數之最；

    8月份接待遊客63.5萬餘人，再次刷新單月接待量新高；

    8月21日，景區接待遊客突破300萬人，成為歷史上突破300萬人日期最早的一年。

    今年黃山旅遊市場的熱度不減、屢創新高，其實代表着中國旅遊業的強勢復甦。

    今年9月上旬，世界旅遊聯盟發布的《中國國內旅遊市場景氣報告》指出，2023年上半年所實現的旅遊經濟數據也印證和奠定了市場全面復甦的主基調，下半年市場仍將保持「高開穩走」的態勢。

    如果說，景區所在地政府接連出台的一系列文旅扶持政策，是旅遊市場復甦的外因，那麼景區自身轉變旅遊發展路徑，適應新的旅遊消費趨勢，則是旅遊市場供應鏈完善和提升的內因。

    外因：圍繞大宣介  創意新玩法

    從香江之畔到北國冰城，從首都北京到不夜城上海， 近幾年來黃山市委市政府多次組團「吆喝」招攬遊客。

    今年8月4日，「創意黃山 美在徽州」黃山市文化和旅遊推介會在香港舉行，向世界展示推介唐詩宋詞的煙雨徽州、水墨寫意的秀美黃山，並發出盛情邀約。

    黃山市委書記凌雲在香港推介會致辭時說，黃山與生俱來就是一座創意創新、青春活力之城，拔節向上、澎湃向前。期待與香港各界朋友，共同推動兩地經貿、文旅、教育、藝術、青年等領域合作，期待大家多到黃山走走看看，邂逅唐詩宋詞的煙雨徽州、水墨寫意的秀美黃山。

    中秋前夕，黃山市又在吉林長春舉行「四季黃山 相約秋天」發布會，宣傳「創意黃山美在徽州」城市品牌，推介「吾心安處是黃山人間有味在徽州」文旅新品牌。

    凌雲致辭時說，在大家的心目中，徽州影像是經典的黑白，當秋天闖進黃山，猶如打翻了手中的畫板，把大地裝扮得五彩斑斕，徽州曬秋綻放出多巴胺藝術的幸福想象，構成一幅別具風格的鄉村豐收圖。

    除了市委書記站台為黃山吆喝，黃山文旅系統的幹部也都在為黃山奔走宣介。

    日前，黃山市文化和旅遊局黨組書記、局長吳小勝接受媒體採訪時曾提到，圍繞大宣介，創意「不一樣黃山」新玩法。深化「創意黃山 美在徽州」城市品牌全球推廣，聚焦「吾心安處是黃山」，持續加強與媒體合作，打造從樂游黃山到煙雨徽州，從國際屯溪到品味祁紅，從黟見傾心到一生休寧，從山清水秀到歙采繽紛的大黃山國際傳播矩陣，推廣黃山「不一樣」的美景、國潮、美食、美宿，展現「不一樣」的黃山新玩法。

    此外，安徽省委、省政府8月份印發的《關於深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅遊強省的意見》，將建設大黃山世界級休閒度假旅遊目的地作為旅遊新高地建設工程的重要內容。

    「大黃山」，即皖南國際文化旅遊示範區的核心區，以黃山市為龍頭，輻射帶動池州、宣城、安慶三市。

    同時組織開展大黃山品牌傳播，策劃「美好安徽與世界對話」大黃山全球推廣等品牌活動。高質量辦好安徽國際文化旅遊節、中國非遺傳統技藝大展、中國黃梅戲藝術節等節慶活動。充分挖掘在地文化典籍、精彩典故、歷史遺存等，策劃製作大黃山系列宣傳片和一批精美圖文，在國內外廣泛開展傳播營銷。

    黃山旅遊發展股份有限公司董事長章德輝也曾在多場推介會表示：在「大黃山」的總體布局中，黃山市是核心高地，近年來我們圍繞秀美黃山、煙雨徽州兩大頂流IP，正在大力構建「山水村夜」文旅新坐標系。

    內因：搶抓新機遇  跑出「加速度」

    外因推動內因。領導幹部賣力「吆喝」，黃山風景區自身也在搶抓機遇，強化品牌，創新玩法。

    不得不說，黃山是懂得如何搶抓機遇的。

    在杭州亞運會各項賽事如火如荼開展之時，距離杭州僅有1小時車程的黃山市，已經謀劃好如何掘金「亞運+」經濟。

    9月23日，在杭州亞運會開幕當日，黃山風景區管理委員會在對外發布公告：面向杭州市民及亞運會觀賽遊客發放黃山風景區「觀亞運·遊黃山」文旅消費券。同時推出一系列體驗性強、有創意的玩法打法。

    今年以來，黃山風景區豐富產品業態，精準宣傳營銷，加大惠民力度，階段性推出「周三免門票開放日」，暑期對全國全日制高校及以上應屆畢業生，中考、高考生，18周歲以下遊客免門票，惠及遊客近60萬人，直接讓利約1億元；秋季面向全國人民發放消費券，並搶抓杭州亞運會契機，面向參賽各國裁判員、運動員、教練員推出黃山、花山世界和太平湖免票政策等。

    同時，黃山風景區大力推進「優服務 強品牌」旅遊品質提升行動「優體驗」，奮力跑出大黃山世界級核心高地建設「加速度」。

    今年中秋國慶假期8天，就在假期首日，一位熱愛戶外徒步旅行的遊客看到黃山之巔遊客絡繹不絕，他感慨：作為老牌的山嶽型景區，黃山的魅力在不斷煥新！（記者 吳敏）