最近，我向省政協提交了《關於長沙市創意打造年輕化的文旅消費場景吸引年輕人深度消費的建議》的提案。長沙市文旅廣電局會同市商務局等有關部門深入研究，做了大量富有成效的工作，並以認真負責的態度與我作了深入溝通和協商。在提案辦理過程中，我們形成了一致共識，就是推動長沙從「網紅城市」向「青年友好型城市」轉型升級。

    當前，我們所處的時代已進入休閒經濟時代、數字經濟時代、體驗經濟時代、全域旅遊時代和品牌消費時代。在這「五代疊加」的新時代，城鄉居民消費升級呈現新趨勢，最值得關注的新趨勢就是生活方式休閒化。要讓長沙這座「網紅城市」可持續發展，必須準確把握和順應生活方式休閒化新趨勢的發展變化，堅持以人為本，深入研究挖掘滿足休閒生活方式的消費需求，採取切實有效措施推動長沙從「網紅城市」向「青年友好型城市」轉型升級。

    建設「青年友好型城市」內涵十分豐富，其中，青年宜居、宜業、宜游是建設「青年友好型城市」工作的題中之義、應有之舉。這包含大力營造青年宜居、宜業、宜游的美好環境，規劃建設青年宜居、宜業、宜游的高品質城市，等等。僅從建設「青年友好型城市」的「小切口」——青年消費的角度觀察，長沙應適應青年消費心理和特點變化，合理引導青年消費需求，發展以青年為主要生產者和消費者的青年經濟，拓展青年喜聞樂見的消費新模式新業態，精心打造品質消費體驗場景，發揮青年在提振消費水平與提升生活品質良性互動中的獨特作用。

    休閒消費場景化是體驗經濟時代的重要特徵。以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，是跨界融合的突破點。特別是應用數碼技術帶來了極致體驗的場景革命。在休閒消費領域推進場景革命，主要是通過文創引領、科技賦能，打破原來產業思考的邊界，把「以人為本」融入人的生活方式、學習方式和成長方式，依託城市空間或鄉村空間，構建一種滿足主客共享的美好生活體驗需求、創造極致體驗、拓展深度消費的新型體驗空間。長沙應聚焦青年消費，抓住城市更新的機遇，重構城市休閒消費空間。搶抓鄉村振興的機遇，拓展鄉村休閒消費空間。

    以城市青年下鄉為例，鄉村旅遊的消費主體是有較高文化素養、審美品位和較強消費能力的城市青年人群，要注重鄉村旅遊的文化感知和氛圍體驗，充分挖掘透着鄉情、鄉俗、鄉戀、鄉愁的原生地域文化，將傳統民俗與時尚創意完美融合，構建具有城鄉景觀反差的鄉村旅遊新場景，以文創引領推動鄉村旅遊轉型升級。

    具體而言，長沙結合實施鄉村振興戰略，可統籌謀劃開發推出一批青年人喜愛的鄉村休閒旅遊新場景新業態新產品，比如，打造農文旅商體融合發展的「青年友好農莊」品牌，等等。根據青年細分的消費需求，可聚焦4類年輕人群，開發推出4類旅遊產品：一是針對中小學生，開發推出研學旅遊產品；二是針對單身人群（大學生+戀愛群體），開發推出時尚、新潮、體驗感強、沉浸式的演藝娛樂、非遺美食，或者體育旅遊等產品；三是針對新婚人群（訂婚和結婚人群），開發推出婚慶+蜜月度假等旅遊產品；四是針對親子人群（有小孩的年輕夫婦），開發推出親子旅遊產品，等等。

    總之，文旅工作在建設「青年友好型城市」中具體獨特作用，長沙市創意打造年輕化的文旅消費場景吸引年輕人深度消費，前景廣闊，大有可為。長沙市應以創新的思維、改革的辦法，推動長沙從「網紅城市」向「青年友好型城市」轉型升級，讓「網紅城市」更可持續，努力開創更加美好的明天。 (作者 湖南省政府副秘書長，省政協常委、文教衛體和文史委員會副主任陳獻春)