當前跨境電商已成為全球發展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的國際貿易新業態。在廣州上演的2023中國跨境電商交易會更是點燃了眾多外貿出口企業的激情。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜在中國跨境電商發展論壇上正式發佈了《2023亞馬遜全球開店中國出口跨境電商全球機遇白皮書》，探討未來中國出口跨境電商的發展方向，為企業構建更為均衡和多元化的全球佈局提供重要參考和借鑑。亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝在精彩分享時表示，過去三年，在亞馬遜上，來自中國的品牌成長了兩倍。「中國跨境電商已發展10年，從野蠻成長到了精耕細作的階段」，他認為跨境電商企業用好AI、大數據等工具，並積累合規運營的知識。

跨境電商平台在跨交會上受到出口企業的熱捧

    中國跨境電商增長勢頭迅猛

    據來自世貿組織預測，2026年之前全球B2C跨境電商將保持27%的增速。中國對外貿易中心副主任徐兵介紹，今年上半年跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，保持向好發展勢頭，積極助力中國外貿穩規模優結構。

    在邱勝看來，中國出口跨境電商產業憑藉供應鏈優勢和產業配套，連續多年長足發展，已經為跨境電商企業走向更廣闊的全球站點提供了強勁的支撐。

    阿里巴巴國際站南粵大區總經理邱宗冰提供的數據顯示，今年4月以來，阿里國際展南粵大區有近3000新商家（民營企業）進入阿里國際站平台開啟跨境生意，新入駐商家年同比增速近30%。

    廣州作為國家跨境電子商務綜合試驗區，打造跨境電商國際樞紐城市的優越營商環境。從2014年至2022年，跨境電商進出口規模增長93倍，進口規模連續9年位居全國第一。

    邱宗冰分析稱，這與廣州擁有全國最豐富的產業帶緊密相關。汽車零配件、服裝、美妝、消費電子、鐘錶、珠寶、眼鏡，箱包等分佈在廣州白雲、越秀、番禺、天河、海珠、花都分佈，刺激了有關產業帶商家加速加入數字外貿賽道。

    新興區域的電商機遇不斷湧現

    不過，德勤在跨交會上發佈的跨境電商出海趨勢報告也顯示中國跨境電商發展的隱憂，德勤認為，當下貿易壁壘導致海外市場進入困難，從而加劇跨境電商市場競爭。同時，因為跨境電商進入門檻相對較低，加之互聯網時代資訊透明化，致使行業競爭愈演愈烈，形成「內卷」趨勢，產品的同質化競爭嚴重。

    但與此同時，全球電商穩健增長，新興區域的電商機遇不斷湧現，為中國跨境電商企業也帶來了持續的新商機。

    環球資源銷售總經理楊軍認為。從全球的區域市場看，東盟國家和巴西等新興市場的機會最值得關注。特別是隨着RCEP（區域全面經濟夥伴關係協定）實施，給東盟市場帶來機會。同時，中南美洲的巴西市場也值得關注，環球資源7月份的巴西展也剛落幕，參展企業反響良好。

    雖然新興區域機遇湧現，楊軍認為，在當前的出口形勢下，只那些擁有核心競爭力的產品、可靠的營銷渠道以及一定沉澱的品牌，才能從容應對全球激烈的市場競爭並且保持強大的競爭力。

    他預計2023年To B業務占跨境電商總規模的72.6%。楊軍看好未來幾年中國跨境B2B電商的發展潛力和機會。

    邱宗冰則進一步指出，數碼化、規範化是跨境電商的發展趨勢。為此，阿里巴巴國際站整合了國內比較優質的物流公司，為企業提供海陸空等運力線和本地倉等服務，解決企業的貨運問題。同時，也會幫助其解決獲客問題、交付問題、關稅問題，合規問題等。（記者 黃裕勇）

頂圖：亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝作專題演講