8月9日，「旅遊中國·美好生活」2023年西安市臨潼區文化和旅遊產業發展大會暨「新臨潼·新形象·新體驗——臨潼文化旅遊季」正式啟動。期間，臨潼區發佈了加快文旅產業高質量發展三年行動方案、支持文旅產業發展優惠政策以及城市形象標識和口號，舉行了文旅項目推介、簽約和論壇演講等活動，上線了「碼上游臨潼」智慧旅遊平台，並啟動了文旅「十佳」系列產品網絡評選活動。

    釋放「文旅立區、文旅興區」強烈信號

    在當天召開的文化和旅遊產業發展大會上，臨潼區集中發佈了《西安市臨潼區加快文化和旅遊產業高質量發展三年行動方案（2023-2025年）》和支持文化旅遊產業發展的優惠政策。

臨潼區發佈支持文化旅遊產業發展優惠政策（王三合 攝）

    三年行動方案中，臨潼區明確提出將文旅產業作為戰略性支柱產業來謀劃和佈局，將從圍繞「一體兩翼」推動文旅項目建設、擦亮「中華民族精神標識地」文化標籤、增強文旅產業發展動力、激發文化旅遊消費潛力、提升文化旅遊內涵品質、完善文旅服務配套體系、叫響「俑動中華 泉潤臨潼」城市品牌等七個方面同向發力，加快構建特色鮮明、附加值高、成長性好的文旅融合現代產業體系。

    在支持文化旅遊產業發展方面，臨潼區發佈了11條優惠政策，涵蓋扶持重點文旅項目、保障文旅項目用地、培育壯大產業主體、支持文化演藝發展、加快智慧旅遊建設、推進鄉村旅遊發展、支持文創產業發展、擴大文旅消費補貼、加大金融支持力度、加大文旅人才培養和加大政府資金投入等領域。

    首發城市形象標識和宣傳口號

    臨潼是中華優秀歷史文化的富集地，也是全國首批國家全域旅遊示範區。區內不僅有秦始皇帝陵博物院和華清宮這樣的世界頂級旅遊資源，更有《長恨歌》《12.12》《復活的軍團》等眾多口碑超高的精品文化演藝。公開資料顯示，該區現有世界文化遺產1處、全國重點文物保護單位6處、不可移動文物保護點487處、國家一級文物1000餘件，館藏文物總量超過8萬件。

臨潼區首發城市形象標識和宣傳口號（王三合 攝）

    為強化城市標記，臨潼區從轄區豐富的文旅資源中提取最具代表性的元素，形成了城市形象標識和宣傳口號，並於當天正式對外發佈。

    臨潼城市形象標識由拼音、章印、漢字三部分組合，整體以秦人崇尚的黑、紅兩色為主色調。其中在拼音「LinTong」中，字母「L」「i」「T」「o」的藝術創意分別來自秦兵馬俑中馬背、駕俑、華蓋、車輪的象形元素；標識中的章印其形源自玉璽、字體採用篆體，以體現「書同文」的文化意義；而漢字「中國·臨潼」則選用了唐白居易傳世巨作《長恨歌》之書法字體，以唐元素與秦元素形成呼應。

    臨潼區公佈的城市宣傳口號為「俑動中華 泉潤臨潼——一個傾國傾城的地方」。「俑」即兵馬俑，「泉」即御溫泉。「俑」「泉」代表臨潼的兩種歷史形態、兩種文化象徵，是臨潼區「秦俑故里」「御湯之都」文旅名片的最鮮明表徵。「一個傾國傾城的地方」不僅是對臨潼文旅產業發展現狀的總結，更蘊含着臨潼致力建設世界級旅遊目的地、打造中華文化會客廳的美好願景。

    上線「碼上游臨潼」智慧旅遊平台

    據介紹，當天臨潼區上線的「碼上游臨潼」是一個集遊客服務、產品銷售、旅遊體驗等線上、線下為一體的智慧數字旅遊平台。該款小程序緊扣「吃、住、行、游、購、娛」旅遊6要素對區內文旅資源進行整合分類，通過旅遊景點、文旅演出、酒店民宿、饕餮美食、文創商城、紅色旅遊、旅遊資訊、導覽講解、導遊風采、遊記攻略等十大版塊，為遊客搭建起了一個一站式、一體化的新型旅遊服務系統。該平台無需下載、安裝和存儲，通過微信小程序即可觸點登錄。遊客通過一鍵瀏覽，即可了解景點介紹、交通路況、美食住宿等服務推薦。

「碼上游臨潼」智慧旅遊平台上線（王三合 攝）

    據了解，「碼上游臨潼」正式上線後，臨潼區將依託該平台啟動十大名小吃、十大溫泉酒店、十大旅遊民宿、十大名果、十大非物質遺產、十大特色餐飲、十大特色路線、十佳導遊、十佳文創產品等文旅「十佳」系列產品網絡評選活動，進一步提高臨潼文旅產業、文旅產品的知名度、標識度和美譽度。

    多措並舉加快文旅產業高質量發展

    當天，臨潼區還進行了文旅項目推介和簽約儀式，現場與四家企業達成了合作意向。根據協議，雙方將依託臨潼超高的文旅資源稟賦，在打造秦文化旅遊項目、深化文旅賦能鄉村振興、豐富文旅消費業態、推出文化演藝新產品、打造特色旅遊服務街區等領域展開深度合作。

簽約儀式現場（胡秦玉 攝）

    記者了解到，在文旅產業發展方面，臨潼區今年還將有更多新舉措：鞏固提升國家全域旅遊示範區成果，延請外腦編制全域產業規劃、精心策劃高品質項目、精準策劃系列活動；探索金融深度支撐文旅項目建設的新路徑，加快兵馬俑文旅度假區、秦東陵國家考古遺址公園建設，提升旅遊服務國家化、智慧化、品質化水平；深入挖掘旅遊線路、傳統村落、節慶賽事、非遺民俗等元素，緊密結合夜間經濟、休閒經濟等新業態，打造更多強勢文旅新IP；不斷優化文旅產業發展營商環境，持續激發文旅市場活力。

    臨潼文化旅遊季啟動後，臨潼區還將陸續推出文旅對話、華服文化展、七夕情人節、非遺品牌大會、扁鵲中醫文化大講堂等豐富文旅活動，以期對文旅產業高質量發展形成長期虹吸效應。（記者 胡秦玉）

頂圖： 「新臨潼·新形象·新體驗——臨潼文化旅遊季」啟動儀式現場（王三合 攝）