在消費者健康訴求不斷升級的當下，霸王茶姬積極擁抱健康茶飲需求，實現 「0奶精、0植脂末、0氫化植物油」。7月28日，霸王茶姬宣佈將在旗下超2000家門店投入使用全新基底產品「冰勃朗非氫化基底乳」，助力茶香與乳香更充分的交織融合，讓消費者擺脫植脂末、奶精的健康焦慮。

    從2022年推出《一杯伯牙絕弦裏面有什麼？》首度公開產品配比，正面回應消費者對成分的疑慮，到「首席道歉官」就椰子水口味問題全網致歉，發佈十萬餘張新品嘗鮮券，「用心傾聽，真誠回應，將消費者的健康需求放在首位」，既是霸王茶姬對話消費者的一貫態度，也是此次探索健康產品研發與原料創新的核心價值。

    「冰勃朗非氫化基底乳」的推出，不僅進一步滿足了消費者的健康需求，更從技術層面創新採用「0奶精、0植脂末、0氫化植物油」的全新工藝，從原料源頭端解決了消費者對原葉鮮奶茶的「健康擔憂」。

    全新「冰勃朗」，推動原葉鮮奶茶進入「三0時代」

    在健康化升級風潮之下，茶飲消費者的價值主張日漸轉向「低糖、低卡、低負擔」需求，一杯「好喝且健康」的茶飲產品已成為茶飲創新的主流趨勢。因此尋求更健康的產品基底，使用高品質原料，推出輕盈清爽的健康飲品，正成為新一輪的茶飲升級方向。

    為了帶給消費者更健康的原葉鮮奶茶，自2022年起，霸王茶姬在內部發起健康茶飲計劃，啟動基底乳創新探索，先後與多家行業合作夥伴探討健康升級可能，最終選定「冰勃朗非氫化基底乳」做為全新基底產品。

    作為新一代基底乳產品，「冰勃朗非氫化基底乳」甄選高山牧場進口優質奶源，原料經過科學合理的配比、加工、成分技術的多重測試，採用分提技術提取，並將動植乳按黃金比例特調，突破非氫化技術壁壘。生產環節中通過對UHT設備技術改造，杜絕生成反式脂肪酸。經專業檢測機構SGS檢測，冰勃朗非氫化基底乳中未檢出「反式脂肪酸」成分，成為新一代「真0反」基底產品。

    值得一提的是，基底乳的全面革新，仍然保持了原葉鮮奶茶「清爽不膩茶更香」的經典口味特色。原葉鮮奶茶系列產品的主要原料仍然是原葉茶湯和優質牛乳，每杯原葉鮮奶茶系列產品里約加入20ml-40ml左右的冰勃朗，使茶香與乳香達成更充分的交織融合，最終實現了原葉鮮奶茶系列產品「0奶精、0植脂末、0氫化植物油」的健康化升級。

    據了解，冰勃朗非氫化基底乳在今年6月陸續進入全國多個區域試點測試，通過橫縱向、多門店多產品的消費者口味實測後正式啟用。目前，冰勃朗非氫化基底乳已在霸王茶姬超2000家門店陸續投入使用，消費者可在門店品嘗到保留着經典風味的原葉鮮奶茶系列產品，共同見證霸王茶姬在健康茶飲之路上的新突破。

    百術不如一誠，用「看得見的健康」回應奶茶焦慮

    隨着新式茶飲日漸成為日常型消費，「奶茶健康」成為困擾消費者的隱形焦慮。《中國新式茶飲大數據研究及消費行為》調查顯示，49.4%的消費者會擔心健康問題，42.2%的消費者更在意是否長胖。圍繞茶飲配方與原料，不少消費者對「奶茶糖量高嗎」、「是否有反式脂肪酸」等問題存在疑慮。

    始終與消費者真誠溝通，用心回應消費者關切，是霸王茶姬始終如一的堅持。2022年10月，霸王茶姬以《一杯伯牙絕弦裏面有什麼？》為主題，用公佈經典單品「伯牙絕弦」成分配比的方式，解答消費者對原葉鮮奶茶的疑慮，讓消費者喝得安心、喝得放心。

    配方的透明化，讓原葉鮮奶茶成為消費者心中的健康茶飲新選擇，「低糖低卡低負擔，清爽不膩有茶香」的獨特產品特色，也讓霸王茶姬成為年輕一代茶式新生活的健康飲品伴侶。《2022茶飲品類報告》顯示，茶飲消費主流客群開始有意識地選擇更健康的飲品，具有清爽口感的產品更受歡迎。

    面向2023年新一輪茶飲健康化浪潮，霸王茶姬也在不斷思考如何為消費者帶來更卓越、更優質的產品體驗。通過分析小程序、外賣平台內的真實顧客體驗，傾聽用戶心聲，霸王茶姬確定將「更健康」做為原葉鮮奶茶新一輪產品迭代思路，真誠面對消費者更深入的健康疑慮，如「產品里有植脂末嗎？」、「是否有氫化植物油？」、「反式脂肪酸是標0還是真0？」等。

    為此，霸王茶姬深入產業鏈源頭，以健康茶飲初心，引入全新「冰勃朗非氫化基底乳」，從基底層面真正實現0奶精、0植脂末、0氫化植物油，找到「健康」與「好喝」的最優解。

    自創新推出原葉鮮奶茶品類以來，霸王茶姬始終以「用戶價值」為導向，以「消費者需求」為第一出發點，擁抱消費者健康需求，不斷探索健康產品研發與原料創新，讓年輕人愛上喝茶，喝上健康好茶。「冰勃朗非氫化基底乳」的投入使用，是霸王茶姬敢於直面消費者健康焦慮，真誠擁抱消費者健康需求的切實行動，也為更多消費者帶來看得見的健康好茶。（吳志雄）