月星集團自2018年首屆進博會以來，便持續參與、服務歷屆進博會，以「兩大陣地、兩大IP、百項活動」的創新模式，促進展商變投資商、展品變商品，助力行業對接國際市場。

    「兩大陣地」實現展品變商品的最短鏈路

    據悉，星集團旗下環球港城市綜合體和月星家居國際生活茂兩大實體陣地，充分利用自身資源服務優勢和品牌影響力，為參與進博會的海外展商和國際品牌，進入中國市場搭建平台，實現展品變商品的最短鏈路。

    在上海環球港及上海月星家居商場內，歷屆進博會的參展品牌匯聚：有沃爾沃、奧迪等汽車品牌；古馳、迪奧、蘭蔻等奢品品牌；施華洛世奇、萬寶龍、天梭等珠寶飾品手錶品牌；迪卡儂、斯凱奇等運動休閒品牌；樂高玩具、傲勝等品牌。家居生活方面，有德國米技、美國A.O史密斯等電器品牌；美國金可兒、舒達等床具品牌，均為歷屆進博會參展品牌。同時，進博會「6天+365天」 一站式交易服務平台在月星家居內搭建線下專區，引進了多個國家，百餘款「品質生活」類的進博優選商品，方便顧客購買。此外，位於上海月星家居茂4樓的全球設計師品牌集合店和全球古董家具博物館，通過專業買手高級定製方式「買全球，賣全球」，也為促進中外家居文化交流提供新模式。

    上海環球港的雙子塔寫字樓也為進博會參展企業提供了產業發展空間，包括德龍電器、卡西歐、富士電機等海外企業紛紛入駐，以總部經濟的形式助力展商延伸為投資商。值得一提的是，上海環球港世界港口小鎮和月星家居星空花園，成為滬上率先探索「展品變商品，服務變體驗」的新消費、新場景。在環球港世界港口小鎮，熱鬧的自貿國別展、國際文化周等活動更豐富了人們的夜生活。來自斯里蘭卡的進博參展商德龍先生將自己的「6天+365天」進博常年展館常駐在環球港。同樣在月星家居星空花園內，月星家居與進博參展商南非上海工商聯誼總會形成合作，開設南非特色主題餐館和紅酒中心。

    「兩大IP」助力國內市場與國際品牌的高效對接

    基於「2大陣地」，月星集團孕育「2大IP」，即環球商業年會和「設計，讓生活更美好」創新設計論壇，進一步放大進博會溢出效應，助力國內市場與國際品牌的高效對接。

    由月星集團主辦的環球商業年會，每年於進博會開幕前在上海環球港舉行。作為喜迎進博會的重要暖場活動及行業盛會，環球商業年會匯集政府領導、行業專家和企業家代表，就實體商業領域熱點和放大進博會溢出效應開展系列主題論壇及平行論壇活動，至今已連續開展四屆，為推進雙循環發展出謀獻策。在進博會期間，「家門口的進博會」、擁抱進博首發季品質生活節、環球美好生活博覽會、環球嘉年華、國別館日等主題配套活動都會在環球港和月星家居同步舉行，進一步推動展品變商品。

    由月星集團與全國工商聯家具裝飾業商會聯合主辦的「設計，讓生活更美好」創新設計論壇，作為進博會的重要主場配套活動之一，已連續成功舉辦五屆。論壇圍繞「堅持設計驅動創新，擴大產業深度融合，開啟全球共享模式」的主旨，面向全球發佈「尊重知識產權，激發原創動力」的《上海倡議》；先後邀請來自德國、美國、意大利、法國、日本、西班牙等國的眾多知名設計師，碰撞新觀點、交流新理念。此外，首個面向家居行業設計服務的國際貿易設計中心也在論壇上揭幕並落戶月星家居，連接全球設計師智力資源，形成設計、生產、消費資源的全球共享模式。

    「百項活動」搭建理念共享和人文交流的平台

    「兩大陣地」疊加「兩大IP」，在環球港和月星家居「雙茂融合」的新理念下，月星的實體商業空間，成為了滬上新品首發、首展和首秀舉行的首選之地，搭建起理念共享和人文交流的平台，助力放大進博會溢出效應。

    自首屆進博會以來，由環球港和月星家居主辦、協辦或承辦的進博會場外配套活動，如國別館日、文化旅遊推介會、進口商品展示展銷活動等已超百場。既有「環球嘉年華」「擁抱進博首發季品質生活節」「自貿國別展」「環球設計藝術生活聯展」「米蘭進口家居展」等常態化的定期活動，也有「家門口的進博會」「韓國旅遊文化節」「比利時文化周」「智利美食集市」「環球酒卉展」「以色列旅遊推介會」「加拿大探索之旅活動」「多彩巴西展」等特色主題展，為消費者帶來50多個國家和地區，近千款進博會商品及服務，涵蓋衣食住行各方面。

    值得一提的是，遍佈各地的環球港和月星家居項目正逐步探索進博會溢出效應的全國聯動新模式。2020年9月，虹橋品匯江蘇分中心落戶常州江南環球港，300多款進博商品在環球港的平台上與消費者零距離接觸。同時，月星家居美好生活聯展在長三角十多個城市巡迴展出，將全球進口家具連同時尚生活方式帶入千家萬戶。（宋健）