自安徽黃山市推行門票「免減優」政策以來，徽州區接連迎來大批遊客，旅遊市場強勁復甦。

    創新創意  觸發消費潛能

    5月24日，徽州區呈坎景區，旅遊大巴、自駕游車輛絡繹不絕。景區入口處，遊客核實預約免票後有序進入景區。「我們注重年輕客群市場業態打造，將部分傳統旅遊業態時尚化，通過動漫、劇本、沉浸式體驗等方式進行營造，並挖掘利用『在地文化』，讓創意時尚與鄉村融合。」呈坎八卦村旅遊有限公司總經理方裕龍說，門票「免減優」的政策刺激，倒逼景區轉型升級，呈坎搶抓機遇，依託資源優勢，創意策劃，不斷拓展業態，一批咖啡館、新茶飲空間、微露營場景等時尚元素在這裡落地開花。

    隨着景區門票「免減優」政策的實行，大批遊客紛至沓來。客流量的增加帶動了景區住宿、餐飲業加速回暖。唐模景區內的高端民宿唐模法國家庭旅館，4月份以來，入住率達90%以上。「我們一直在探索，通過構築集生態體驗、徽州民宿、休閒度假為一體的多模式、多層次鄉村旅遊產品體系，最大限度地滿足遊客度假、休閒、餐飲、體驗等需求。」唐模旅遊景區營銷負責人牛守義說。如今，唐模景區門票收入占旅遊收入的比重從最初的70%以上降至目前的30%左右。

    景區門票「免減優」點燃旅遊市場，觸發消費潛能。據統計，4月份以來，徽州區A級旅遊景區累計接待遊客61.04萬人次，同比2019年增長10.93%；累計旅遊接待綜合收入1183.04萬元。

    多業多元  深耕詩意田園

    「春節以來，民宿需求旺盛，特別是『五一』期間，客房天天都是滿的。」西溪南蜜西溪里民宿負責人方潔一大早就忙着採購食材，準備迎接遠道而來的客人。西溪南的出圈，除了歷史文化和自然生態資源稟賦，更離不開免門票，用流量獲得成長空間的營銷思維。作為一處不收門票的開放型古村落景區，近年來，西溪南村通過「微改造、精提升」，改善了居住環境，美麗了村容村貌，建成土人學社、清溪涵月、西觀藝術空間、華夏影視文創中心、成卓藝創中心等20餘處業態，這些業態的入駐，為傳統古村落注入時尚元素，讓這裡成為人人嚮往、為之傾心的詩意田園。作為常態化免門票的西溪南，每年有50萬人慕名而來；不收門票，旅遊收入一年卻達3000多萬元。

    以門票「免減優」吸引人，以多業態留住人。西溪南是徽州區探索跳出「門票經濟」的一個縮影。據統計，徽州區9處A級景區中有7處景區常態化免門票。在岩寺新四軍軍部舊址，新四軍軍史益智飛行棋、應急包等以紅色文化為內容的文創產品正在熱賣；在潛口民宅，非遺傳承技藝展示豐富了業態；在謝裕大茶博園，沉浸式體驗「看、聽、采、制、泡、品」多位一體的茶文化游，備受青睞……這些常態化免門票的A級景區，通過加快旅遊產品服務升級和多業態、多元化經營，走出了一條適合自己發展的道路。

    免除門檻，打開思路。近年來，徽州區秉承「旅遊+」理念，加快旅遊服務與基礎設施提質升級、豐富旅遊產品供給，在資源轉化利用、融合發展方面持續創新突破，深耕鄉村旅遊，挖掘、傳承、活化徽文化，聚焦茶文旅、農文旅、花文旅、體育旅等，策劃踏青賞花、非遺體驗、文創市集、美食品鑑等活動，通過打造互動式沉浸式文旅消費新場景，用文化豐富旅遊內涵、提升旅遊品位。

    「免減優」里孕育着新商機，蓄藏着新動能。徽州區文旅部門正積極謀劃出台文化旅遊體育產業激勵辦法，引導收費景區適當調低門票價格，用旅遊新政激活「一池春水」；景區景點和文旅企業正着力豐富業態，推動景區「二次消費」。

    如今，在政府、景區、文旅企業等多方合力下，當地旅遊業態正逐步實現由「門票經濟」向產業經濟、景點旅遊向全域旅遊的提檔升級。(記者 吳敏 通訊員 李靜雯 閆艷 洪玉芳)