數碼化的未來已來，站在這時代的浪潮尖端，數字文旅何去何從？10位大咖演講，1場圓桌論壇，1份重磅報告……作為第31屆廣州國際旅遊展上的爆款論壇，5月19日下午舉行的「TECT·數動文旅」論壇，大咖們以跨界視角，從文化、旅遊、科技等角度，縱論數字賦能文旅產業，探討融合創新發展的未來路徑，帶領着聽眾不斷「破圈」，在數碼化時代「乘風破浪」。

    數字時代文旅發展是顛覆性的革命

    全國旅遊標準化技術委員會主任、文化和旅遊部科技教育司原司長孫若風表示，數字中國建設中的文旅任務，包括數字文化、只會旅遊，文物和非物質文化遺產保護傳承，藝術創作生產等各個領域。

    「要注意數字時代文旅發展的結構性變化，是顛覆性的革命，要防止不斷出現的數字鴻溝」，孫若風認為，通過事業與產業兩手解決服務大眾的問題。

    「文旅產業唯有數碼化轉型才能生存。」在中外傳播智庫聯繫理事長劉志明教授看來旅數碼化則是利用數碼技術對文旅產業進行多方位、多角度、全鏈條的改造過程，會對企業的經營環境、商業模式和管理模式進行重塑，數碼化能力成為文旅企業的核心競爭力。在這背後，文旅融合、全民旅遊以及三年疫情是推動力量，加快了數字和文旅的融合發展。，

    中國已全面進入全民度假時代

    中國全面進入全民度假時代，最大的度假就是本地度假。但是，目前面對理想與現實的碰撞，效果與成本的碰撞。紅樹林科技集團執行總裁王釗認為：「我們在考慮所有應用場景的時候不能單純地考慮技術，不能單純地考慮場景，一定要考慮這個東西，這個產品也好，科技產品也好，在我們場景中的適應性，場景能不能接受它？是場景接受產品，還是產品接受場景，這是兩個方向去考慮的。」

    目前，文旅市場加速反彈，呈現報復性增長，旅遊全面復蘇。今天的遊客已經不是三年前的遊客，文旅企業的傳統運營模式再也回不去了。聯通（廣東）產業互聯網有限公司文旅行業技術總監陶乃順認為，目前的智慧景區，要解決集約化、智慧化的景區管理，精細化個性化的管理等問題。智慧景區的建設勢在必行。

    將文化帶到每個人的指尖、世界每個角落

    「我們致力於在線上讓大家可以隨時隨地接觸到藝術和文化，讓精彩的展覽在方寸之中。」谷歌藝術與文化項目經理Simon Delacroix介紹說，目前，已經與2000多家合作夥伴合作，比如當代藝術機構、博物館等，在中國與47家機構合作，只要拿起手機就能線上瀏覽這些機構，通過開發各種技術傳播方式來保護遺產。Simon Delacroix特別介紹一個深圳的全新線上城市體驗項目——谷歌藝術與文化平台上線的全新深圳城市項目，「是我們第一個專注於亞洲城市的項目，它展現了這座城市豐富多樣的歷史與文化，呈現深圳這座城市在短短40年裏從一個小漁村轉變為一個世界大都市和科技和創意中心的歷程。」

    在北京華胥氏文化總裁、全國工商聯旅遊業商會常務理事、全聯旅遊業商會景區分會副會長叢文乾看來，中國有663個城市，每個城市其實都擁有了極具特色城市的地域文化，地域文化的挖掘整理數碼化能特別好地賦能整個文旅產業，每一個城市的體驗感就會出來。依託地方文化底蘊，利用數碼技術可以進行特色化展現。

    《TECT·數動文旅主題報告》發佈

    在本屆論壇上，益普索中國消費科技研究院院長周啓群發佈了 《TECT·數動文旅主題報告》。他表示，「TECT2021創始論壇在廣州國際旅遊展上產生，開創了科技賦能文旅的獨特視角，積累了寶貴的實踐案例。從第二屆TECT論壇開始，我們開始發佈《TECT·數動文旅主題報告》，旨在將科技運用與文旅產業的實踐不斷積累、驗證。」周啓群說。

    據了解，此次主題報告包括背景和環境、發展狀況、數碼化在文旅產業的主要運用方向等。周啓群說，發展數字經濟是國家戰略，頂層設計加速了數動文旅，數字新基建築牢底層。發展特徵包括文旅產業站在新的起點上，數字文旅發生跨越發展，加速了文旅融合的深度融合。數碼化在文旅方面的運用非常廣泛，在主題報告中也有提及。此次報告還有一個主要特色，就是進行了數動文旅案例分析，比如《山海經圖譜》系列文創，文旅產業評價指數體系，W紅樹林移動櫃酒店等，這些案例顯示了數碼技術加速迭代，推動文旅行業數碼化落地，以及「文旅+科技」發展背景下的新變化。

    不僅如此，報告還涵蓋了文旅產業數碼化的升級趨勢，數碼化技術與文旅產業融合將更加深入，公關服務與行業監管數碼化加速升級，國家文化公園數碼化展示與傳承，元宇宙+文旅帶動創新等，而數碼化也會給文旅行業帶來新的挑戰。「我們也期望在下一屆我們的主題報告當中會發現一個前所未有的融合發展的新的景象，在報告當中呈現給大家。」周啓群展望。

    在圓桌討論環節，在奇譜科技主編羅國昭的主持下，周啓群、王釗、謝鶴軒、王學松再度對數字文旅進行了探討。（記者 黃裕勇）