5月20日，2023國潮京品節在北京園博園隆重啟動，標誌着本年度國潮京品節系列活動正式拉開帷幕。本次啟動活動由北京市商務局、豐臺區人民政府主辦，豐臺區商務局、北京老字號協會承辦。活動期間，老字號、汽車、本土服裝品牌等近60家企業齊聚活動現場，推出「京品+」跨界新玩法，在深耕品牌價值、打造國貨精品的同時，拉動消費升級、文化傳播。

5月20日，2023國潮京品節在北京園博園隆重啟動

    依託園博園夏日美景，2023國潮京品節啟動活動打造了一場集國潮走秀、戲曲表演、非遺展示、餐飲零售於一體的遊園盛會。

    啟動儀式上，北京老字號稻香村零號店的九宮格糕點、長春堂藥店的24節氣養生茶集、內聯升跨界崇明土布推出的聯名款布鞋「沙洲」、京華茶葉與工美集團推出的聯名產品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯名推出的國潮京品粽香禮盒等等北京老字號創新產品在活動亮相。與之相映成趣的，國潮創新市集、深山特色市集、文創市集、新能源車展等四個市集活動如火如荼開展，共同呈現着產品薈萃、文化體驗、時尚互動的盛宴。

北京市人民政府副秘書長尹培彥、市商務局黨組書記、局長丁勇、豐臺區委副書記、區長初軍威、豐臺區委常委、副區長崔旭龍等領導出席啟動活動

    主辦方介紹，2023國潮京品節將通過持續全年的活動，融合線上線下營銷渠道，打造全場景零售，全面激活老字號跨界產品的消費市場。以「京品雲集·國潮匯聚」為主題，通過「心動國潮」、「設計國潮」、「光影國潮」、「躍動國潮」、「京品國潮」五大主題板塊提升國潮文化概念，並通過舉辦「國潮新消費設計大賽」「百年字號、光影傳承」「國潮馬上來」「一帶一路鏈京品」等多個分項活動，推動京牌、京造、京品創新煥發生機，展現京城老字號、本土品牌煥新發展活力，激活本土品牌新動能。與此同時，京城多個商圈也將開展眾多國潮主題的促消費活動，共同助力北京國際消費中心城市建設，為本地消費市場帶來新的亮點與活力。

傳統戲劇元素與國風元素結合，融合國潮背景，展現國潮風韻

    心動國潮——聯合相關部門、企業，搭建「沉浸式國潮國風品牌文化體驗展」，通過融合元宇宙、VR/AR、一鍵售賣等科技手段，營造國風場景，展示老字號品牌、非遺文化品牌以及國潮新品牌，輔以情節互動，讓參觀者全景式體驗、購買國潮老字號創新產品、新消費品牌產品等，讓「京范老字號」場景化。

    設計國潮——舉辦國潮新消費設計大賽，聯合中國傳媒大學、北京聯合大學、天津美院、河北工業大學、北京經管學院、北京商業學校等多所高校，覆蓋京津冀老字號企業，開展「國潮新消費設計大賽」、舉辦國潮設計經驗交流分享會。設計大賽擬設置產品創新設計、平面視覺設計、國潮視頻創意三個賽道，以新國潮為主題，學生作品直接對接企業需求，發揮想像創作，推動實現商業價值轉化，讓「京范老字號」年輕化。

    光影國潮——組織多家北京老字號企業參與北京國際電影節，在延伸推廣北京老字號品牌的同時，進一步突出「國潮京品節」的多元化、時尚化、互動化的創新理念，攜手更多優秀影視工作者，以新青年的藝術視角賦能老字號，進一步提升北京老字號的品牌影響力，讓「京范老字號」藝術化。

民族匠心：依文集團的民族表演展示

    同時，依託北京老字號協會資源聯動短視頻平台，組織開展「外國人探店」活動，邀請在京的外國友人走進本地老字號進行打卡探店、親自動手體驗和直播，向世界推廣和傳播京味兒文化。

    躍動國潮——通過聯動馬術國際文化周，圍繞「國潮老字號」與「馬文化」的跨界創新展開話題交流和合作探討。通過京津冀自駕游等活動，欣賞京津冀盛景，細品地域文化，開展文化交流，利用多媒體傳播方式，搭建新的消費場景，吸引更多年輕潮流人群的關注，「破圈」進入更多文旅體消費人群。

    京品國潮——產品聯名，共推京品。作為本屆國潮節的重點內容，推出創意組合設計產品，聯動老字號與新消費品牌，共同推出「京品+」系列產品。例如天福號與王致和推出聯名產品、小仙燉與花絲鑲嵌推出聯名產品、京彩瓷與馬術俱樂部推出聯名產品，通過整合資源，開拓老字號產品、新消費品牌產品等與節慶、景區、特色場館、其他行業產品進行組合聯名，力爭成為京津冀地區的新伴手禮。並藉助短視頻、電商直播等形式進行推廣銷售。

    一帶一路鏈京品——通過舉辦交流推薦會，邀請各國大使參與體驗推薦國潮京品。以市場運作的方式，建立企業走出去的合作共同體，促進國際間文化、科技和人才的交流，促進不同產業領域的企業、產業鏈上下游企業通過優勢互補，建立互信多贏的合作機制，幫助企業拓展國際市場。

與會嘉賓參觀國潮京品市集展

    同時，通過舉辦國潮京品集市&國潮美食街等活動，聯合多家老字號品牌及新消費品牌，打造線下國潮京品集市以及集全國各地小吃、京城老字號美食、表演（茶道、說書）以及國潮遊戲（擊銅錢、踢毽子、雙人蹴鞠）等為主的國潮美食街。讓消費者在購物的同時，能夠品嘗到最全的、最地道的小吃、美食和體驗有趣的國潮遊戲。

    傳統文化需要傳承，更需要吐故納新。通過活動平台，深度連結文化展覽、設計美學、電影文化、體育休閒等多個領域，聯動政府、協會、企業、品牌資源，結合新消費場景、時尚國潮、傳統文化、民族民俗、特色美食等內容，助推以老字號為代表的國貨品牌迎合國潮趨勢，打出更高聲量。（記者 張宇）

頂圖：主持人邀請市區領導和主要嘉賓共同上台啟動「2023國潮京品節」