5月19日，中國旅遊日·旅遊高質量發展論壇在雲南省保山市騰衝市舉行。論壇期間，騰訊位置服務與中國演出行業協會聯合發佈《「春天裏」的新文旅——後疫情時代文旅發展大數據報告》（以下簡稱「《報告》」），回暖、融合、新機成為最大亮點。

    《報告》結合全國演藝大數據，以及國內5A景區、一級博物館、國家級旅遊休閒街區脫敏後的客流指數、遊客屬性等大數據，針對當下文旅市場的發展現狀和機遇進行了分析。

雲南省保山市非遺文化展。（李艷娟攝）

    《報告》顯示，進入到2023年，國內5A景區、一級博物館、國家級旅遊休閒街區、知名演藝劇場等文旅場所「春江水暖」，迎來全面復甦，部分景區客流指數同比狂飆超過10倍。此外，文化演藝行業的復甦動力也十分強勁，2023年春季全國營業性演出場次較去年同比增長103%，演出票房同比增長238%，五一期間演出票房收入較去年同比增長962%。文旅行業走出低谷，迎來強勢復甦。

    《報告》指出，在「以文塑旅、以旅彰文」的戰略指導下，文旅融合趨勢明顯加速。2023年春，全國旅遊演藝觀演人次同比提升184%，2023年五一期間觀演人次同比增長360%。眾多景區展現出更加豐富的「旅遊新資源」，使傳統景區煥發新生機，「跟着演出去旅行」也成為新趨勢。疫情之後，旅遊市場愈加注重「旅遊新資源」開發，推動文化和旅遊行業進一步融合，優質的文化演藝開始成為城市旅遊的新名片。

美好中國，幸福旅程，共赴有一種叫雲南的生活。（李艷娟）

    《報告》結合眾多實際案例指出，隨着雲、5G、地圖、大數據、AR等技術與文旅行業融合程度加深，文旅行業線上線下的邊界壁壘被打破，催生出一系列新的數字文旅、數字文化遺產展示等新型產品，尤其是疫情期間的「雲遊」需求，為眾多景區、博物館積累了豐富的線上運營經驗，為未來通過數碼技術提升文旅體驗，帶來了更多的可能性。

    近年來，旅遊景區、博物館不斷打造文化IP，創新性地推出旅遊演藝和互動體驗等，在年輕人群體中形成博物館打卡熱、紅色景區打卡熱等趨勢，演唱會、音樂會爆發帶動區域旅遊等，都極大推動文化和旅遊行業的深度融合，文旅大數據、互聯網地圖智慧導覽、全真互聯的雲旅遊等新技術和新場景，也為文旅產業豐富多元發展提供技術支撐，帶來了新的想像空間。

    論壇期間，雲南省文化和旅遊廳發佈了《雲南低碳旅遊與全價值鏈可持續發展行動白皮書》，通過「全球氣候變化的挑戰與應對、低碳旅遊概念及案例、雲南全域低碳旅遊發展評價與展望、低碳旅遊倡議」4個篇章，系統闡述了低碳旅遊的發展模式，倡導低碳旅行活動。同時同步發佈了「低碳旅遊酒店業的十二條倡議」「低碳旅遊旅行社的八條倡議」「低碳旅遊景區的十二條倡議」「低碳旅行者的二十條倡議」，全面推動低碳旅行理念意識覺醒以及行動自覺。

    5月19日，以「美好中國·幸福旅程」為主題的2023年「5·19中國旅遊日」主會場活動暨啟動儀式在騰衝市和順古鎮舉行。活動期間開展有旅遊高質量發展論壇、非遺文化展，「看見保山」文化旅遊活動周展示、雲南省暨保山市文化旅遊招商推介會等豐富多彩的活動。（李艷娟）

頂圖：後疫情時代文旅發展大數據報告發佈，回暖、融合、新機成亮點。（李艷娟攝）