近段時間以來，昌江木棉花「紅」遍全網，相關圖片、短視頻作品藉由多種媒介快速傳播，持續刷屏。3月6日，最新數據顯示，木棉花全網曝光量超10億+。昌江木棉火「出圈」，線上線下帶來的高話題高熱度，為昌江的文旅市場帶來了哪些機遇？昌江從中積累了哪些可複製推廣的經驗？

    社交媒體多向交流，為木棉火爆「出圈」提供了土壤

    近段時間，昌江的木棉花開得正艷。昌化江畔若隱若現的青山、詩意靜謐的稻田、緩緩流淌的江水、熱烈綻放的木棉在風中搖曳，構成了一幅唯美的春日圖景。

    經過數年發展，木棉已成為昌江一個現象級IP。今年木棉花期，不少人從網絡平台上看到了紅艷艷的木棉花，這得益於昌江持續強化的宣傳策略。1月6日，昌江啟動2023年「春賞木棉紅」系列旅遊文化活動，圍繞木棉花季，策劃、開展了一系列旅文活動。同時，昌江在網絡平台上發起了「2023昌江春賞木棉紅」和「海南昌江木棉花打卡攻略」相關的話題，吸引了網絡達人和大批網友的參與，他們通過大量文圖視頻和詳實攻略，展示對木棉花的喜愛。

    「整體來說，今年網友參與活動的積極性、互動性更高。而且視頻畫質高清、畫面唯美，視頻產品很專業也很全面。」 昌江旅文局局長洪少明說。

    隨着話題持續發酵，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平台上，產生了裂變式傳播，目前，相關話題瀏覽量已超10億+，社交媒體多向交流的特性，為「春賞木棉紅」的「出圈」提供了土壤。四方遊客的追捧，專業媒體的深度聚焦，社交媒體的廣泛熱議，令洪少明感到驚喜，「我們用實踐證明，『春賞木棉紅』的旅遊模式在昌江成功落地。」

    旅遊業態升級，讓遊客「留下來」

    「木棉花好看，木棉節好玩，我們已經連續第二個周末過來了！」近日，家在海口的莫春華帶着孩子再次來到昌化江畔木棉紅景區，體驗木棉花的「深度游」。

    莫春華已經連續三年來昌江「打卡」木棉，然而今年的木棉給了她很大的驚喜。「往年只是過來看花就回去了，沒有其他可遊玩的項目，今年增加了空中看木棉系列，有幸體驗了一把。」為此莫春華還特意在岸邊的民宿住了一晚，遊玩時間從三年前的三個小時延長到兩天。

    除了讓遊客來昌江看海、賞花、爬山，還要留下客人。為此，昌江整合當地資源，加強了旅遊產品的體系打造，引進社會資本，推出了野奢露營、山野鄉居、低空飛行、棋牌賽事、水上集市、農夫市集等戶外活動。

    遊客不僅可以乘坐直升機、動力傘以及熱氣球，全方位、多角度領略木棉滿山紅的壯觀景象。景區與遊客的互動性也有所增強，水上花船市集、非遺文創市集、民族特色歌舞演藝等活動，讓遊客在觀賞木棉花的同時，近距離體驗黎族特色文化、品嘗地道美食。

    流量實現多渠道變現，百姓吃上旅遊飯

    井噴的線上線下熱度，讓昌江更直觀地感受到「流量」所帶來的變化。僅2月25日，昌化江畔木棉紅景區單日遊客突破2萬人次，乘船遊客2269人，單日船票收入就達113000餘元。

    讓遊客樂意留下來的，還有昌江不斷完善的旅遊配套設施。為了豐富遊客的賞花體驗，除了酒店住宿，昌江今年還在七叉尼下碼頭推出「知野客·棉山野宿」露營營地，周末節假日此處一房難求。

    高空體驗項目、船票、住宿等帶來了收入，木棉花的火爆實實在在鼓了百姓腰包。除了尼下木棉碼頭，七叉鎮還在寶山梯田木棉觀景點設置了50個攤位，全鎮加起來共120多個銷售攤位，售賣當地特色美食與文創產品，讓遊客在賞花的同時品嘗當地特色食品，進而提高農戶人均收入。

    據初步統計，2023年1月，昌江全縣總接待遊客28.26萬人次，同比增長119.9%，其中過夜遊客9.73萬人次，同比增長9.1%。「未來我們將以市場化為主導推進旅遊業態的豐富，鼓勵當地企業和圍繞目標遊客群體拓展旅遊新業態，吸引更多客群、拉動旅遊消費。」洪少明介紹，為提高住宿接待能力，昌江還設置80萬獎金，面向全球徵集民宿集群設計方案，該活動也將於近期舉行。

    為了打造更多具有核心競爭力、長久生命力的文旅IP項目，推動昌江「旅遊+」多業態融合的發展模式，用好優勢旅遊資源，加快打造海南西部一流旅遊目的地，3月2日，昌江主要領導還帶隊到國內優秀的文旅目的地交流，學習借鑑先進的經驗，引進企業與昌江深化合作，共享文旅資源、共拓文旅市場。（吳軍暉 昌江縣委宣傳部）