在享有「中國琴都」之譽的遼寧營口，渤海大街撐起主城區最為關鍵的經濟動脈。大街西段，東北鋼琴樂器有限公司久負盛名。2月14日，全國首家東北鋼琴融媒體直銷中心在大街中部的營口新聞傳媒中心正式啟動，與廠區相距4公里——「老字號」與「新融媒」雙向奔赴、相互賦能下的4公里，消弭着東北鋼琴與千家萬戶的距離。

    繁華的地段，爍目的展廳，悠揚的琴音，往來的人群，東北鋼琴融媒體直銷中心芳容初露，已然成為城市文化產業新地標，引發更為深刻的變化：傳媒力量參與運營，鋼琴生產企業從深居於幕後、埋頭於車間的廠店分銷模式，躍入「雲工廠+雲琴行+雲直銷+雲教育」新境界，形成融合產銷一體的品牌升級新渠道。

    有着70年歷史的東北鋼琴，是東北工業技術細緻靈動與精密製造的代表、老工業基地的驕傲，讓營口與「北、上、廣」齊名，並稱「中國四大樂器生產基地」。上世紀80年代，東北鋼琴全資收購歐洲十大名琴之一的「諾的斯卡」品牌和工廠，改寫中國不能生產中高端鋼琴的歷史，至今保持着年出口6000多架三角鋼琴的中國記錄。本世紀初引入外資，受國際市場衝擊跌入谷底，停擺多年。近幾年在城市頂層設計推動下，東北鋼琴老員工以創業積累為基礎，完成對部分老廠區和「諾的斯卡」商標所有權的收購，原址重建復產，把歷史寫進現實，上演一出「浴火重生」的新時代東北振興活劇。

    列入中宣部媒體融合試點的營口新聞傳媒中心，擁有當地最為豐厚的傳媒力量、不斷出新的互聯網技術手段、日趨完備的傳播矩陣，對東北鋼琴的產業復興故事持續跟進，對受眾和企業需求的理解尤為深刻。權威媒體在「即傳播」到「即服務」的思維轉變下，親身參與盤活「老字號」的新征程，為東北鋼琴積澱的品牌影響力注入文化資本、插上傳媒之翼。

    現階段，東北鋼琴融媒體直銷中心通過廣播、電視、報紙、新媒體和直播平台等載體，有序有效宣傳推廣，策劃鋼琴大賽、鋼琴集體婚禮等大型活動，與培訓機構合作拍攝教學視頻。依託東北鋼琴集成全球最新技術自主研發的靜音鋼琴產品，「共享琴房」已經投入運營，「帶上耳機彈奏，多人互不干擾」成為城市夜經濟的新場景。

    從長遠看，該項目將以權威的融媒矩陣密切連接消費者，提升產業和產品的信息價值，讓引領潮流的全新形象、給特定人群的全新政策、新聞敘事的全新視角、貼近百姓的全新姿態、「智造改變生活」的全新理念深入人心。以產業和媒體「二重奏」為軸、垂直深耕，拓展升級為聚合金融、人才、技術、市場等全社會力量的振興交響曲，引領產業振興的新風尚。

    從店面形象到營銷渠道，從新聞牽動到活動策劃，從網紅直播到廣告推進，實體產業 「新工具」逐步呈現，老工業基地傳下來的產業財富和文化積澱不斷增值——最美琴聲在身邊，也在雲端。（張繼馳 李丹 王藝橋）