西班牙巴塞羅那時間3月2日，榮耀在2025世界移動通信大會（以下簡稱MWC 2025）正式發布榮耀阿爾法戰略，宣布將從智能手機製造商向全球領先的AI終端生態公司轉型。這也是榮耀CEO李健首次在公開場合亮相。

　榮耀阿爾法戰略的落地包括三個步驟：第一步，從開發打造真正智慧的手機開始。在AI智能體時代，榮耀將與合作夥伴打開技術的邊界，共創AI終端的新範式；接下來，在物理AI時代，將打開產業的邊界，共創AI生態的新範式；最後，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將打開人類潛能的邊界，共創人類文明的新範式。榮耀阿爾法戰略第一步的核心，在於將以人為本的AI技術深度融入智能手機，旨在全面激發人類潛能。而此次發布會所展示的前沿AI技術，正是其重要組成部分。

　此次發布會，榮耀展示了多項關鍵的AI技術。在人機交互上，榮耀全球首創基於GUI的個人移動AI智能體，憑藉智能技術重新定義日常生活的便利性。在與谷歌雲和高通技術公司的合作技術展示中，榮耀AI智能體結合用戶手機中的日程安排和出行信息，可通過一句話完成第三方服務平台餐廳的預訂。未來在國際市場，榮耀還計劃將智能體體驗引入更多設備中。

　在生態互聯方面，榮耀推出了全球首個全生態文件共享技術，無論是單台設備間的文件傳輸，還是跨iOS與Android等多操作系統設備間的文件傳輸，都能享受前所未有的高速傳輸體驗。同時，榮耀還宣布，其AI換臉檢測技術即將登陸國際市場，屆時將搭載於最新款直板旗艦手機及摺疊屏旗艦手機上，為用戶築牢信息安全防線。

　「當我們邁入物理AI時代，我們需要打開產業的邊界，共創AI生態的新範式。」李健強調。為推進榮耀阿爾戰略第二步的落實，榮耀呼籲行業開放AI能力，賦能更多設備，實現無縫協同。目前，榮耀正聯合全球合作夥伴，全力打造價值共享的生態體系，並承諾未來5年投入超過100億美元助力生態建設。在MWC2025上，榮耀還推出了涵蓋筆記本電腦、平板電腦、智能手表和耳機等在內的多款新產品。

　這是榮耀CEO李健履新後首次公開亮相。據公開資料顯示，李健於2021年加入榮耀，曾擔任副董事長、董事等要職，在戰略管理及國際化運營方面擁有深厚的經驗。從2022年重啟海外市場，榮耀全球化勢頭迅猛。2024年12月，榮耀海外市場銷量佔比，已追平中國區市場，從海外市場表現看，榮耀已成功接盤原華為海外市場份額。

　Canalys X Omdia認為，榮耀近年來一直重視其自主研發的AI智能體。新的 「阿爾法計劃」將這一能力擴展到了一個更加清晰、可實現的近期目標——通過一系列AI驅動的功能大幅改善其核心產品——智能手機的用戶體驗。同時構建全行業合作框架，推動AI合作夥伴關係，強調生態系統和合作夥伴關係。 根據 Canalys的數據，榮耀在2024年全球安卓AI手機廠商中排名第五，並且緊隨三星之後，擁有第二高的平均售價（ASP）。2025年，預計榮耀將加大力度建設AI功能，但會更加專注於AI智能體、連接性和安全性等方面。 但在執行層面實現阿爾法戰略，也面臨着挑戰。在智能手機和PC上將行業創新成果, 轉化為用戶願意付費的消費級AI用例並非易事，榮耀必須能夠展示其自有設備生態系統綜合且獨特的價值主張，而這種價值主張必須來自於AI支持下的增強型產品和數據功能。這需要具有與所有AI生態系統參與者建立合作夥伴關係的能力。

　頂圖圖說：榮耀在MWC2025上的展台。受訪單位供圖