著名市場調研公司尼爾森IQ與抖音集團旗下綜合數字化營銷服務平台巨量引擎，21日聯合發布的《妝有引力：彩妝新大陸航海圖·2024巨量引擎彩妝行業白皮書》稱，中國消費者在「追求美麗」上的支出意願上升，對國貨彩妝品牌信心更強。

白皮書調研了1043名18歲至60歲、最近6個月使用過彩妝品類且每周至少使用1次以上的中國消費者，其中女性佔比90%。

調研顯示，中國消費者在「追求美麗」上的支出意願上升，68%受訪中國消費者表示未來一年會增加彩妝消費支出。而他們對民族認同感的增強推動了彩妝與中式美學的創新融合，為彩妝市場注入了新的活力。

41%受訪消費者認為國貨彩妝品牌的質量與國外品牌相當、23%認為國貨在質量上已經超過國外大牌、31%認為國貨有自己獨特的科技或原料。

白皮書指出，國潮元素的熱度持續高漲，彩妝品牌通過將中國傳統藝術、歷史與現代設計結合，創造出獨具文化魅力的產品，不僅吸引消費者，也成功為產品賦予了情感價值。

白皮書稱，國際、國產彩妝品牌不約而同瞄準內容電商(通過形式多樣的內容傳播商品信息、引導消費者購物的電商平台)挖掘增長新曲線，競爭日益激烈。內容電商銷售額前20品牌中，中國品牌占15席，2024年1月至11月的零售額同比增長了48%

尼爾森IQ中國區數字平台戰略合作夥伴副總裁楊英表示：「近年來，中國彩妝消費市場的潛力不斷釋放，已然成為推動全球彩妝行業增長的關鍵力量。」