「時間好像偏愛山西這片土地，於是在這裏留下了許多它走過的痕跡。」去年5月，董宇輝和東方甄選團隊踏上山西之旅，講述了寶藏山西的燦爛文化和深厚底蘊。

    「山西是被歷史珍愛的土地，繁華落盡，身披質樸外衣；斯人獨立，難掩文明輝煌。」今年6月，董宇輝帶領團隊「與輝同行」再次開啟山西之行，與「寶藏三晉 古韻山西」赴約，再一次將三晉大地的壯麗風光與厚重歷史展現給億萬網友。董宇輝再次走進山西，這是一場約定，更是一次雙向奔赴的「偏愛」。為什麼是山西？為什麼是董宇輝？他們碰撞出怎樣的火花？其實，就像董宇輝在山西版「小作文」2.0的標題那樣——山西自有答案。

董宇輝帶領團隊「與輝同行」再次開啟山西之行

    與輝同行  「行」到了何處？

    五千年文明看山西。運城、臨汾、晉中，是董宇輝與團隊此行的目的地。

    走進永樂宮，董宇輝感慨眾仙朝元的壁上乾坤，笑言「為什麼大部分神仙都特別接地氣？是因為把凡人進行了神話，看這些壁畫上神仙的臥蠶和抬頭紋都特別明顯。」登臨鸛雀樓，他眺望王之渙詩里的壯麗河山，驚嘆唐詩的巔峰高度；近觀壺口瀑布，他深情講述：「無論你身在何處，《黃河大合唱》都能直擊靈魂，滲透在每一個華夏子孫的靈魂里。」佇立隰縣小西天，他驚嘆懸塑藝術的獨特魅力，並感慨「在山西真心不會被辜負，被發現只是早與晚的問題。」來到喬家大院，他穿上馬褂，變身喬家貴客「董掌櫃」；行走平遙古城，他近距離觸摸晉商先輩們的魄力與膽識……

董宇輝走進平遙縣雙林寺

    緊湊的4天行程里，從運城到臨汾再到晉中，董宇輝帶着全國網友穿梭時光的縫隙，真切領略了何謂「寶藏三晉 古韻山西」。全國網友和「與輝同行」一起閱山河、雲旅遊，紛紛留言「聽了講解，好想去山西。」「我們低估了寶藏山西！」「被山西黃河硬控20秒！」「山西文旅這次整得好，這次真的重新認識山西了。欠一次山西行，一定補上！」 ……山西以更具魅力、更顯底蘊的方式被打開。

    表裏山河壯美風光驚艷全網、數億級的直播流量傳播山西、上億元的「山西好物」熱銷全國……經過這一次的「與輝同行」，「寶藏山西」成為網民共識。據官方數據統計，「與輝同行」山西行話題閱讀量超3億次，是2023年「東方甄選」山西行的1.5倍，總觀看人數超4560萬，多個話題登上抖音、微博熱榜，山西又一次「火出圈」。

    與晉同在  如何一起「同」？

    山西是被歷史珍愛的土地，宇輝是被山西珍視的講述者。

    「剛才有山西的朋友說過年了，這意味着山西拿出了它最大的誠意，它擁有的不一定多，但給你的一定很多。」6月12日，在夜幕下的鸛雀樓，董宇輝與直播間的網友談到了山西的誠意。

    誠意，也正是山西與董宇輝這場雙向奔赴的鮮明底色。

董宇輝帶領全國網友「雲遊山西」

    早在今年2月初，山西省文旅廳主要負責人帶隊趕赴北京，與俞敏洪、董宇輝團隊對接，初步確定了「與輝同行」山西晉南行。之後，省文旅廳第一時間組建工作專班，根據直播活動涉及的景區景點、線路組合、產品遴選、演藝配套等事項，合理規劃路線，確定直播點位，對直播中的演藝和互動節目優中選精，並優選300餘種精品上線「與輝同行」直播間，確保效果完美呈現。為嚴格遵守文物保護相關規定，直播活動中，對不能兼顧保護要求與直播效果的景點只得「忍痛割愛」，對涉及到的文物保護單位提前報備，現場均由文物專家按保護標準指導操作。

    董宇輝曾在此次行程開始前便說：「我們一直在被山西的熱情和真誠所感動，也一直在期待這次行程。」此行中，董宇輝走過了山西的一宮一樓、一河一寺、一院一城，每一處都是省文旅廳會同「與輝同行」團隊多次協商，對山西6市40個景區開展近20天的勘景踩線後，才確定好的路線點位。

    同時，山西籍導演賈樟柯、寧浩等大咖的助陣，使得此次直播有了人情味兒和疊加效應。

    聽壺口交響、賞古城團扇、觀大院水袖、看蒲州梆子……古今交融的藝術形式精彩呈現，使得這次直播有了更多的看點。

    可以說，山西拿出了最大的熱情、最真的誠意，與輝同行閱山河。

    這份誠意，也被全國網友感知。「網友有預感會在山西達成這個願望，所以剪了這個樣式。」6月15日，「與輝同行」山西行專場直播最後一站平遙收官後，山西省文旅廳廳長王愛琴代表「丈母娘」們，為董宇輝送上一份有「2000萬」字樣的非遺剪紙禮物，祝賀「與輝同行」粉絲數突破2000萬。

山西「火出圈」

    與光同耀  還會更好嗎？

    在這場誠意滿滿的雙向奔赴中，董宇輝和山西，究竟為雙方帶來了什麼？數據有一定的發言權——

    據官方統計數據顯示，全網共監測到「與輝同行」相關信息132819篇（條），全網總播放量達6億次；4天總銷售額超1.68億元，文旅產品銷售額近900萬元。

    在這場熱辣滾燙的「出圈」背後，也應來一場「冷思考」，如何才能有更多更好的「與輝同行」，延續這雙向奔赴帶來的熱烈效應？

    其實答案很簡單，真誠是永遠的必殺技。在此次直播中，各地文旅局、相關部門、景區大力支持，為遊客和粉絲設立補給站、搭建「暖心涼篷」，推出免費門票、免費旅遊專線等一系列暖心措施，合力講好山西故事。

    真誠，要留給同樣真誠的人。在董宇輝到山西的這幾日中，恰逢山西難遇的高溫天氣。儘管如此，為了確保直播活動的順利進行，同時也盡量減少對遊客的干擾，董宇輝選擇了在烈日炎炎的中午進行直播，同時積極協調景區適當延長營業時間，並對當天遊覽的遊客免除門票，以提高遊客遊覽體驗。他解釋說，這樣做是為了錯開遊客的正常遊覽時間，避免給景區帶來額外的壓力。

山西一家陶瓷企業為顧客送上專屬瓷碗贈品

    「我們的產品除了當天直播上架外，未來的5天都會在宇輝直播團隊的店舖內銷售，雖然時間不長，但可以助力一起形成全國網友對運城農特產品甚至是對運城的好印象。」老馮家食品有限公司董事長趙亞麗介紹，雖然當天的直播帶貨已結束，但網友們仍可在直播間以同樣的價格購買到「山西好物」。「感謝您對我們山西的支持，我們特意為您準備了這份贈品，希望大家都能喜歡我們山西，歡迎來玩！」同樣在「與輝同行」直播間亮相的一家陶瓷企業，則為顧客送上了專屬瓷碗贈品，並附上一封感謝信，邀請顧客親臨山西。

    顯然，流量只是一個好故事的開始，變成留量，才能寫一個真正的好故事。

    故事還有很多。在此次「與輝同行」結尾時，董宇輝說:「山西的美，遠遠沒有講完，故事可能連1%都還沒有開始。但是，只要出發了，我相信會有很多人他自己會前往這裏了解剩下99%的故事。」

    我們相信，關於山西和董宇輝的故事，都未完待續。（楊亮）