我的家在東北松花江上，那裏有森林煤礦，還有那滿山遍野的大豆高粱……

    抒發上世紀三十年代東北人民悲憤情懷的抗戰歌曲《松花江上》，至今仍然是松花江大河文明最具紀念碑性質的文化符號之一。作為整個東北的母親河，松花江波濤中流淌的悠久文化記憶與不同時代精神，及其與世界對話的篇章，當然不止於此，亦可上溯更為遙遠。其悲時低沉、喜時燦爛，不一而足。

松花江源頭長白山天池

    2023年，東北旅遊火爆全國，亦頗令世界旅遊市場側目。在以文塑旅、以旅彰文的新時代旅遊高質量發展命題下，重新思考松花江大河文明的文化價值、旅遊價值乃至世界價值，進一步豐富東北文旅內涵，已然時機成熟。

    吉林省文旅再次領先而動。6月14日在松花江正源長白山舉辦的吉林省旅遊發展大會發布了《松花江流域（吉林省段）旅遊發展規劃（修編）》（簡稱《規劃》）。《規劃》提出，以展現、展示「松花江世界級大河文明」為主旨，以「冰雪度假、避暑休閒」為發展重點，將吉林省松花江流域建設成為國際知名、中國一流的世界級大河旅遊目的地和世界級冰雪旅遊度假地。

    松花江大河文明與世界的全新對話邏輯，由此確立。

    善用天賜一水  構建大河旅遊發展新路徑

    眾所周知，大河流域地區是人類生存發展、文明進步的源頭。而在當前中國，大河旅遊方興未艾，正在加快形成不同類型的水域旅遊產品，不斷湧現大河旅遊新業態。據相關研究報告，中國水域景觀類景區2019年接待總人數達7.88億人次，僅次於文化遺蹟類景區。隨着2023年以來旅遊市場的爆發式增長，大河流域已成為培育文旅新質生產力的新黃金賽道。

    仁者樂山，智者樂水。松花江吉林省段最為難得的是，山水齊備。

    松花江名源滿語「松阿里烏拉」，意為天河，切中發源地長白山天池。東晉南北朝時，上游稱速末水，即因天池水流瀑布直下濺起白色浪花飛沫而得名。

    早在2.5萬年前，松花江上游便是華夏先民生息之地。《山海經》記載：「東北海之外，大荒之中有山，名曰不咸，有肅慎氏之國。」不咸即長白山，肅慎是東北先民最早的有名部族部落。初據長白山之尾，後居長白山之首，直至後世子孫挹婁、勿吉、女真、滿族等，縱橫大河南北，締造了燦爛的東北文明。

    松花江為中國流域面積第三大河。吉林省段生態資源豐富，山嶺重疊、植被茂盛，蘊藏豐富的野生動植物資源，亦即白山湖、松花湖、查干湖等姿態萬千的水系湖泊。全域並為中國重要的工業基地、糧食基地、生態屏障。

    基於以上優質資源稟賦，作為吉林省東部旅遊大環線北環的松花江流域（吉林省段）旅遊發展規劃，將全段流域的長白山、延邊、白山、吉林、長春、松原、白城等7個市州26個縣市區納入全盤布局，提出打造國際知名、中國一流的世界級大河旅遊目的地和世界級冰雪旅遊度假地。

    松花江大河文明的世界性，在吉林省段顯著具備「主地標」特徵，一則其為東北文明的策源地，二則是地區精神文化的核心標識，對周邊區域具有輻射帶動性、引領性，體現了自然變化、歷史變革、文化影響力，是自然松花江、歷史松花江、文化松花江價值突出、內涵豐富的重要載體。

    為充分激活上述獨特優勢，吉林省《規劃》依據點軸空間發展理論，創新提出構建「一核兩極，一廊多節點」的松花江文旅產業發展新格局：以長春、吉林為「核心」的松花江文旅驅動核，東部大長白山世界旅遊目的地和西部松嫩鶴鄉國家公園生態旅遊的「發展極」，以松花江生態文化旅遊「走廊」。

    在空間布局與功能定位上，「一核」長春、吉林市位於松花江吉林省段的中游，據《吉林省旅遊萬億級產業攻堅行動方案》，到2027年旅遊收入力爭突破7000億。其所依托，包括城市、古蹟、工業、科教等豐富人文資源，具有打造世界級歷史文化旅遊目的地的優勢和前景。作為東部增長極的大長白山世界旅遊目的地，有山水、森林、冰雪三大元素；西部增長極的松嫩鶴鄉國家公園，則有濕地、仙禽，傳統農耕、漁獵文化等元素，均為親水休閒勝地。

    上述規劃理念，充分體現了區域旅遊資源互補、協同發展、錯位發展的戰略創新精髓，有利於區域整合一體，同抗松花江大河旅遊這面大旗。

松花江長白山天池源頭段瀑布景觀

    彈撥松江十二韻  布局松花江吉林段文旅IP矩陣

    要把松花江的天賦異稟用好，把老祖宗留下來的遺產保護好、繼承好，重在保護、要在傳承、難在利用。創新發展的關鍵在於，如何把握文化、資源、產品、品牌四個要素，對文旅元素進行創造性轉化、創新性發展及全景式展示，賦予其時代的價值和意義，使其走向人間大眾、走進老百姓的生活。

    吉林省《規劃》極具創新地回答了時代之問、行業之問。

    立足「一核兩極，一廊多節點」空間規劃格局，《規劃》提出推進交通、文化、產業、旅遊、生態的「五帶」同建，圍繞與松花江關係密切的長白山、撫松新城、長白山文旅開發區、白山湖、紅石湖、松花湖、吉林濱江城區、霧凇島、松花江中段、松原濱江新城、查干湖、嫩江灣等「一山四城六水一島」等資源，打造「松江十二韻」，構建世界級文旅體驗區。把松花江打造成為吉林省又一張世界名片，將成為世界人民心心嚮往的大河旅遊目的地。

    目前，在「一核兩極，一廊多節點」空間布局中，也已發展較為成熟的「一核」，亦即松花江中段的長春、吉林市，為此打出了樣板。

    長春2023年接待遊客1.47億人次，旅遊收入2411億元。今年春節、五一等假日遊客接待量和旅遊收入均再創歷史新高。剛剛過去的端午假期，接待遊客420.6萬人次、實現旅遊收入35.2億元，分別同比增長83.8%和71.5%。

    近年來，長春堅持全域發展，加快文旅資源全域、全季、全要素、全產業鏈整合，堅持文化和旅遊雙輪驅動、冰雪和避暑雙業並舉，對接全省旅遊產業總體布局；大力發展以冰雪、避暑為核心的文旅產業，做優冰雪新天地、四大滑雪場、十大冰雪樂園等產品體系，培育避暑康養、避暑研學、避暑旅居、避暑度假等新業態，持續提升「都市冰雪」和「22的夏天」品牌影響力；堅持項目支撐，推動長春方特、中鐵這有水、名家匯雕塑公園等重大文旅項目落位；加快發展「農文旅」,實施「醉美鄉村「系列活動,推進天定山度假小鎮、蓮花島影視休閒園升級，打造鄉村旅遊精品……這些創新，強力支撐着長春在松花江世界級文旅體驗區的核心地位，並將持續增亮其在新時代松花江大河文明中的明珠色彩。

    松花江在建城史2400多年的歷史文化名城、有「北國江城」之譽的吉林市穿城穿過。在2023-2024「最熱」冰雪季，吉林市的接待遊客人數和旅遊收入均創歷史新高，迎來高光時刻。今年以來，開始深入挖掘文脈，延伸冰雪熱度，推動山水、歷史、文化優勢深度融合，激活文旅新業態。

「北國江城」吉林市的濱江風光

    在路徑探索中，吉林市文旅秉持以文塑旅宗旨，為江城旅遊植入文化「晶片」。聚焦文藝繁榮，讓文藝品牌「靚」起來。持續擦亮吉林歌舞、吉劇創作、文學重鎮等文藝品牌，整合資源抓好文藝精品創作；聚焦文化惠民，讓群眾文化「火」起來。廣泛依托城市主要廣場、重點旅遊景區，開展「群星璀璨」「松江藝風」等特色文化活動，全力塑造「松花江文化」品牌；聚焦創造轉化，讓文化遺存「活」起來。以「博物館之城」建設為抓手，加大文物和文化遺產保護、開發與利用力度，加快推進圖書館珍貴古籍和博物館珍稀文物數碼化轉化與利用。

    產品創新方面，吉林市大力發展文旅經營新業態。激活戶外旅遊，大力發展房車營地、帳篷露營等旅遊服務設施，推出松花湖冰釣冬捕、直升機航游等時尚新潮玩法。延伸工業旅遊，打造國家級和省級工業旅遊示範基地（點），深度開發工業旅遊線路。發揮文創賦能作用，開發霧凇、隕石等文創衍生品。推動建設文旅消費集聚區，發展「夜遊」「夜集」等夜間文旅消費新場景，培育「江城新滋味」品牌。持續打造文旅項目新地標。去年來，推動北大湖旅遊度假區整體開發、松花湖度假區雪場擴建、壹田鄉村旅遊生態綜合體、霧凇島旅遊開發、琵河水電旅遊小鎮建設、森林慢谷等6個省級重點項目，正在形成新的文旅IP。

    在「一核」長吉兩市帶動輻射下，「兩極，一廊多節點」與之共同打造的「松江十二韻」，為松花江吉林段近800公里大河、流域面積7.8萬平方公里的白山松水，描繪出一幅與世界精彩對話的美好未來。亦將構成吉林省萬億級大旅遊產業集群的磅礴大動脈。（文/記者 冀文嫻 圖/吉林省旅遊發展大會新聞中心）

頂圖：6月14日吉林省旅遊發展大會配套活動吉林省文旅主題推介活動