5月下旬，隨着氣溫升高，暑期臨近，各地消費者開始提前籌備夏季出遊計劃。美團數據顯示，5月1日至23日，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，「水上樂園」相關景區搜索熱度環比增長48%。為助力景區、旅行社提前鎖定暑期客源，美團推出了「527趣玩節」活動，與北京環球度假區、上海迪士尼樂園等全國2000多家旅遊主體攜手，為消費者提供「又好又省」的旅遊產品，助力暑期旅遊繁榮。

暑期提前囤  主題公園、水上項目預訂熱度高

5月底，暑期旅遊預訂逐步進入消費者視野。美團數據顯示，5月1日至23日，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，其中20-30歲的用戶佔比最高，TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京。

為助力消費者提前「囤」定暑期旅遊產品，美團日前推出了「527趣玩節」活動。5月10日至6月1日，消費者可在美團App搜索「527趣玩節」進入活動主會場，活動覆蓋主題樂園、水上樂園、出境遊跟團產品等多種類型，其中包含多家客源地輻射全國的熱門景區。

上海迪士尼樂園此次推出了美團獨家首發親子票、獨家快速通道暢玩套票等優惠門票產品。據介紹，活動期間，美團爆團團旅行直播間為消費者帶來了4場上海迪士尼樂園的專場直播，5月6日系首場直播，也是美團獨家親子票的全網首發，當天單場直播GMV就突破了千萬。

此外，5月21日至5月27日，美團門票還聯合大眾點評、美團街區共同打造了一場「奇妙的」線下沉浸體驗活動，將上海迪士尼度假區的「神奇」帶到了重慶。「現場大屏顯示的每一條語錄，都是上海迪士尼遊客的原聲留言，都來源於遊客的真實體驗。我們希望通過此次活動和這種展現形式，幫助景區和重慶這座城市建立一個溫暖的溝通觸點。」活動主辦方介紹說。

雙向奔赴 景區預計暑期迎來客流高峰

隨着暑期臨近，景區方面主題公園和水上項目/水上體驗等品類的預訂熱度最高。美團數據顯示，截至5月23日，廣東「水上樂園」「海洋樂園」等搜索熱度環比增長12%，TOP5搜索城市分別是廣州、清遠、深圳、佛山、惠州。

廣州長隆度假區相關負責人表示，美團「527趣玩節」在建立爆品營銷專場的同時，還打造了長隆品牌日，集中呈現長隆度假區的夏日玩法，同時依托直播、福利抽獎等多樣形式，在5月淡季充分鎖定暑期及夏季客源。「我們5月預售不錯，客源除本地及周邊城市外，還有不少來自港澳的消費者，預計今年暑期我們的客流應該能達到新的高峰。」

記者獲悉，5月10日至6月1日，消費者在美團App搜索「趣玩目的地」，可購買境外大牌景區的特惠門票及低價出境跟團產品，包括香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港海洋公園、澳門新濠影匯、澳門旅遊塔在內的熱門景區都推出了優惠活動。

香港昂坪360纜車是熱門打卡景點。「我們也希望從線上KOL種草到線下活動推廣的配合，為2024年的暑期做宣傳預熱準備，吸引更多來到香港、來到昂坪的內地用戶。」景區介紹說。澳門新濠影匯水上樂園今年首次參與美團「527趣玩節」活動。景區負責人表示，「美團是我們長期的合作夥伴，今年是我們首次合作527大促活動，希望能藉此充分承接2024年暑期出境遊的熱度。」

美團門票相關負責人表示，文旅消費波峰波谷顯著，此次推出「527趣玩節」和「趣玩目的地」等旅遊主題大促活動，希望助力旅遊主體探索新流量和新場景，提高淡季營收、提前鎖定旺季客源；同時，當下年輕人提前「囤」旅遊產品已經成為熱潮，希望通過聯合旅遊主體推出的優質高性價比供給，激發消費動能，推動旅遊消費市場加速升溫。（記者 姚志東）

頂圖：海昌海洋公園。景區供圖