中東近年成為廣受注目的新興旅遊市場。香港旅遊發展局（旅發局）本月針對中東的海灣合作地區國家，包括沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國（阿聯酋）、巴林、科威特、阿曼及卡塔爾，進行一系列宣傳推廣，包括率領旅行社、景點及酒店等業界訪問團於5月6至9日前往杜拜參與年度大型國際旅遊業界展覽「Arabian Travel Market」，在中東客源市場加大力度推廣香港旅遊，吸引更多旅客到訪。

    旅發局總幹事程鼎一表示，中東海灣合作地區國家的訪港旅客中，近八成以休閒旅遊及商務公幹為主要出行目的，他們不但消費力高，亦追求旅遊生活品味。藉中東與香港的直航航班增加，加上本港擁有多項高端旅遊體驗，而旅發局亦正與業界合作提升穆斯林友善旅遊配套及設施，相信香港能夠吸引更多來自中東地區的旅客，因此把握時機推出多項宣傳推廣工作，聯同業界進一步抓緊中東市場發展機遇。

圖：旅發局

    旅發局本月針對中東市場展開以下四大宣傳推廣工作：

    1. 率領最大規模本地旅遊業界團到中東開拓商機

    旅發局率領歷來到訪中東最大規模的本地業界訪問團，帶領旅行社、景點及酒店代表等超過30名本地旅遊業界，在本周一至四（5月6至9日）前往杜拜，參與中東地區內的年度大型國際旅遊業界展覽「Arabian Travel Market」，與當地旅遊業界建立聯繫，洽談合作商機。旅發局於會場內設置香港展館，展示香港的嶄新旅遊活動和體驗，加深當地旅遊業界對香港旅遊的認識。

圖：旅發局

    2. 與阿聯酋航空等簽合作備忘錄 推廣香港旅遊

    在「Arabian Travel Market」舉行期間，旅發局亦於杜拜與中東地區主要航空公司「阿聯酋航空」及頂尖線上旅行社「Dnata Travel Group」分別簽署合作備忘錄，未來緊密交流和合作，共同推廣香港成為中東市場的理想旅遊目的地。

    在旅發局總幹事程鼎一的見證下，旅發局副總幹事葉貞德分別與「阿聯酋航空」代表Orhan Abbas 及「Dnata Travel Group」代表John Bevan 簽訂兩份合作備忘錄。旅發局將聯同「阿聯酋航空」組織中東海灣合作地區國家的媒體、KOL、旅遊業界等訪港考察，親身體驗香港各式各樣的旅遊體驗。另一方面，旅發局將透過「Dnata Travel Group」的線上線下平台，共同宣傳香港旅遊。

圖：旅發局

    3. 推全新尊尚旅遊體驗指南 高質旅遊精髓一覽無遺

    因應不少中東旅客特別喜歡高端旅遊體驗及精心策劃的行程，旅發局推出全新香港尊尚旅遊體驗指南– 「TRAVEL IN LUXE · HONG KONG」，精選多項充滿香港特色、突顯生活品味的旅遊體驗，涵蓋藝術文化、探遊香港、親子體驗 、尊尚私人服務四大主題，例如：

    · 在戲曲中心享受貴賓式粵劇化妝與戲服造型、觀賞私人表演；

    · 乘坐直昇機在空中探索香港；

    · 入住星級酒店豪華套房，專人安排私人購物體驗，並由米芝蓮星級廚師於私人廚房炮製美饌佳餚；

    4. 邀請旅遊業界等來港考察 親身體驗香港多元旅遊特色

    除了在中東地區進行宣傳推廣外，旅發局亦邀請逾10名來自中東市場的企業家、旅遊業界等，於短期內親臨香港考察，率先感受香港的旅遊魅力，同時參觀本港的「穆斯林友善」設施，加強他們認識香港為穆斯林旅客而設的美食﹑酒店住宿、文化、旅遊體驗等，從而透過他們的脈絡，讓更多中東地區旅客了解到香港歡迎亦適合他們到訪。

    此外，旅發局會持續在中東進行宣傳，並跟當地媒體合作，透過不同內容的文章、社交媒體的影片等介紹香港一連串的國際文化藝術盛事和不同的中西節慶，藉此吸引更多中東市場的年青和家庭旅客訪港。