建立「江門優品」品牌符號、建立優品名錄庫、建成線下實體店及線上電商平台……4月19日，江門市召開「江門優品」品牌建設方案新聞發布會。南方+記者從會上獲悉，「江門優品」品牌建設方案已於日前正式印發，這標誌着「江門優品」品牌建設工作已進入新的階段。

據介紹，該方案的出台，將有力推動江門落實「百縣千鎮萬村高質量發展工程」和鄉村振興戰略，促進農民增收，促進鄉村產業高質量發展和鄉村全面振興。

「江門優品」是優中選優

江門市是廣東省農業大市，常年糧食、水產品、肉類、蔬菜等農產品產量分別約為99萬噸、85萬噸、35萬噸和200萬噸，約占大灣區的1/3、1/4、1/5和1/8，是粵港澳大灣區重要的「米袋子」「菜籃子」「海鮮鋪子」。2023年，江門實現農林牧漁業總產值632.63億元，同比增長6.4%，增速排全省前列。重點扶持陳皮、大米、鰻魚、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等六大特色優勢農業產業，2023年實現全產業鏈總產值696億元，同比增長30.3%。可以說，豐富的農業資源為「江門優品」品牌打造奠定了堅實的物質基礎。

早在2019年，江門市就成功創建國家農產品質量安全市，是廣東省內僅有的兩個地級市之一；2021年，成功創建廣東省食品安全示範城市，成為全省唯一的「雙安雙創」地級市。2022年-2023年兩個年度，江門市農產品質量安全檢測合格率保持在99%以上。

「江門優品」的產品源自江門市，原材料也源自江門市，可以說，江門良好的農產品質量安全環境為「江門優品」產品質量提供了保障。

江門市農業農村局相關負責人表示，江門將大力挖掘和充分利用江門市優勢農業資源，遴選江門本地生產的綠色優質農產品及農產品加工品，打造「江門優品」品牌，提升農產品價值，推動農業產業興旺，促進農民增收，推進鄉村全面振興，助力「百縣千鎮萬村高質量發展工程」。「江門優品」的選品主要面向現有的綠色優質農產品，同時在縣級優品的基礎上再遴選，真正做到優中選優。

實行標識授權管理與數字化溯源管理

江門市按照「政府主導、國企主體、市場驅動、社會參與」原則，授權國資企業江門市農業控股集團有限公司為「江門優品」的獨家總經銷商，負責「江門優品」的整體運營。

「江門優品」採用雙標識（即「江門優品」盾型標識+運營企業註冊商標）打造品牌符號體系，用於商品內外包裝的貼標、封條和廣告宣傳等。

然而，農產品品牌建設不只是註冊一個商標、一個LOGO、一句口號。為做好「江門優品」品牌管理，江門將實行標識授權管理與數字化溯源管理。

據介紹，在標識授權管理方面。授權「江門優品」生產單位使用「江門優品」品牌符號，主要用於產品內外包裝、廣告宣傳。在數字化溯源管理方面，依托廣東省農產品質量安全智慧監管平台，其中「江門優品」中的初級農產品應開具承諾達標合格證，「江門優品」的農產品加工品（例如大米、茶葉、預製菜、油料等）則應開具質量安全追溯碼（電子追溯標籤），實施生產信息追溯管理。

此外，針對大米、茶葉（紅茶、綠茶）、鰻魚製品、馬岡鵝製品、生蠔、藍龍蝦、南美白對蝦、咖啡、山泉水等產品，江門將在今年7月底前建成「江門優品」10個重點產品的團體質量標準，確保有標可依。

值得注意的是，江門市有關部門依法加大「江門優品」產品質量監管力度，加強行政執法，嚴厲打擊假冒偽劣產品，嚴肅查處侵權等違法違規行為，打造有信譽保障的「江門優品」。

會上，南方+記者獲悉，江門市近期還將舉辦一系列線上線下活動，推動「江門優品」建設。例如今年4-5月份將舉辦「江門優品」品牌發布儀式，下半年將組織「江門優品」參加國家農交會、省農博會，讓「江門優品」走出江門，走向全國。另一方面，將結合「江門優品」線上平台建設，通過各大電商平台全面開展線上宣傳推介，提高品牌知名度。

在談到品牌創建的目標時，江門市農業農村局相關負責人表示，「江門優品」的遠景目標包括：提高農業品牌價值，帶動一批農產品生產經營主體「升規入統」；提升產業發展水平，形成優勢產業集群；促進現代農業高質量發展，推動鄉村全面振興。（南方+記者 申紅洲 通訊員 江軒）

頂圖：江門市召開「江門優品」品牌建設方案新聞發布會。受訪者供圖