深圳國際會展中心這幾天變身「潮流玩樂天地」。4月8日—10日，第36屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第15屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2024國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱「深圳玩具展」）在深圳國際會展中心開幕。作為今年中國內地首場大型玩具專業展覽，該展會被譽為「中國玩具市場風向標」。記者了解到，今年參展展位超4900個，1400多家國內外企業攜數萬款新品集中亮相，展會規模再創新高，參展企業、新渠道買家相當踴躍，將對促進消費、產業賦能帶來積極影響。

中國是玩具製造大國，生產全球約七成的玩具，是全球玩具產業鏈中的重要一環。玩具市場的巨大商機，吸引大量資本進入。僅去年，我國新增涉玩具註冊企業超250萬家。深圳玩具展主辦方——廣東省玩具協會會長陳黃漫表示，玩具行業的投資熱情，在今年深圳玩具展上可窺見一斑。值得留意的是，今年展會收到眾多海外買家的熱情反響，有超過20個國家及地區的觀眾報名參觀。海外買家團有來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家並持續增加中，另外來自中東地區、俄羅斯及中亞地區、日本、歐洲、英國及美國的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家已報名參與買家商貿配對活動，將現場與參展商對接進行採購。預計到會人數比上屆增長30%。

記者在現場看到，作為經典潮流玩具，積木世界已經玩出新高度。積木造型的萌鳥、積木拼搭的花束等各種造型琳琅滿目，通過不同的組合和搭建來創造各種富有創意的積木造型，正在成為潮流賽道令人矚目的新風口，廣受年輕玩家歡迎。各種大IP的衍生品和衍生玩具「聚會」今年也很熱鬧，寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、熊出沒、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國潮風、航天文化的IP悉數到場。陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權衍生品一直是深圳玩具展的優勢品類，2024深圳玩具展將16號展館主題定為「IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具」，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同人群的玩具消費需求。

日趨明顯的是，當今的玩具不再只是小孩的專屬，玩具消費有持續向大童甚至成人群體擴展的趨勢，不少年輕人非常樂意購買稱之為潮玩的各種玩具。數據顯示，去年歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，我國情況也大致如是。2023年我國潮玩市場消費估算達570億元人民幣。（深圳商報記者 姚嘉莉 文/圖）

頂圖：深圳玩具展現場，今年展會收到眾多海外買家的熱情反響，有超過20個國家及地區的觀眾報名參觀。