快消品戶外營銷服務商趣致集團近日在港交所遞交招股書，海通國際擔任獨家保薦人。這也是趣致繼去年9月提交上市後，再次向港交所發起衝擊。招股書顯示，由於高昂的獲客成本、智能終端數量減少等因素，趣致最近三年毛利率持續下滑。

　此前趣致集團還曾籌劃在A股上市。資料顯示，趣致集團為專注於快消品戶外營銷的營銷服務商，通過其具備互動影響功能的自動販賣機，為品牌提供營銷服務。截至去年底，趣致集團在中國包括北、上、廣、深等22個城市運營7543台販賣機，其中絕大多數位於一線城市和新一線城市。

　根據灼識諮詢資料，按2022年收入計算，趣致是國內排名第三的快消品AIoT營銷解決方案提供商；按2020年至2022年AIoT營銷解決方案收入增長計算，趣致在前十大市場參與者中排名第一。

　招股書顯示，2021年至2023年，趣致集團營收分別為5.02億元、5.54億元和10.07億元；同期的淨利潤分別為-1.39億元、-1.16億元和1.37億元。由此不難看出，公司直到2023年才實現盈利。

　數據顯示，2021年至2023年，趣致的營銷服務收入從3.77億元增至8.08億元。趣致的另一部分收入則來自商品銷售，去年貢獻營收1.44億元，佔比14.3%。也就是說，趣致的自動販賣機不賣飲料，賣的是廣告營銷。

　值得注意的是，由於自助販賣機攜帶的流量並不大，趣致的獲客成本正在逐年上升。2021年至2023年，趣致自動販賣機的單一用戶獲客成本已從9元上漲至21元，而趣致的用戶流失率也由58.5%上升至64.7%。

　招股書顯示，自成立以來，趣致集團已完成9輪投資，投資方包括老鷹基金、賽富投資基金、君聯資本、建發集團、源渡創投、遠瞻資本等。其中，趣致於2022年3月完成E+輪融資，投後估值為5.2億美元；3個月後進行了F輪融資，投後估值為5.71億美元。（深圳商報記者 陳燕青）