12日，廣東省東莞召開全市對外宣傳暨城市形象傳播工作推進會議召開，並發布了《東莞市加強對外宣傳和城市形象傳播工作機制》，以15項機制、38項任務推動「大外宣」聯動，並上線「形象莞」城市形象資源共享平台小程序，着力構建上下貫通、左右聯動、內外一體的「大外宣」格局。

    「形象莞」上線講好東莞故事

    東莞市委常委、宣傳部部長武一婷出席會議並講話。會議指出，推動東莞加快高質量發展，促進千萬人口與城市共生共榮，迫切需要加強對外宣傳、提升城市形象。東莞是經濟大市、外貿大市、人口大市，要立足新時代新征程，發揮好窗口作用，着力加強國際傳播能力建設，努力扛起塑造灣區形象、國家形象的使命擔當。

2023年「東莞龍舟月」開展大灣區龍舟賽傳播灣區形象

    會議強調，要全力構建「大外宣」格局，以新氣象新作為推動對外宣傳與城市形象傳播工作高質量發展。在「誰來講」上強化共建共享，匯聚黨政、媒體和社會等多方力量，形成「共同體」，奏響「大合唱」。在「講什麼」上強化內容聚焦，持續講好東莞經濟故事、潮流故事、成長故事、開放故事。在「怎麼講」上豐富傳播方式，要有網絡思維，有效放大「東莞聲量」，利用好互聯網這個龐大「變量」，轉化為對外傳播的積極「增量」；要有爆款項目，努力打造現象級、爆款類、聚口碑、定印象的大型傳播精品；要有開放意識，主動「走出去」、積極「借東風」、擴大「朋友圈」，以開放意識擁抱新的傳播時代。在「向誰講」上堅持胸懷天下，面向常住人口、各類人才、財經人士、旅遊人群、境外人士，以東莞形象展示灣區發展、傳播中華之美。

    當天發布的《東莞市加強對外宣傳和城市形象傳播工作機制》提出了5個方面15項機制，包括：加強統籌整合方面，建立「一盤棋」全市調度、「常態化」名片聯動、「項目制」專項協同和「一體化」城市展示等機制；加強策劃實施方面，完善「多元化」項目對接、「第三方」專業指導、「全流程」跟進督導等機制；加強傳播賦能方面，優化內容供給、分眾傳播、大眾傳播等機制；加強成果轉化方面，強化總結提升、信息報送、正向激勵等機制；加強隊伍建設方面，將開展傳播業務培訓、傳播人才培養等機制。

    為推動各級各部門、社會各界統一使用東莞對外宣傳和城市形象傳播產品，東莞市委宣傳部專門打造了「形象莞」東莞城市形象資源共享平台。平台以微信小程序形式，集納東莞各類對外傳播產品，共展示了4大板塊產品，包括：城市標識版塊，收錄「每天綻放新精彩」東莞城市標識VI系統；城市視頻板塊，集納了綜合、經濟、文旅、紀錄片、城市歌曲MV等多類別、高品質的東莞主題宣傳視頻；「城市圖片」板塊，連結「影像莞」「東莞圖庫」，展示大量東莞主題精美圖片；「活動案例」板塊，梳理了大灣區龍舟賽、全球招商大會、高層次人才周等活動範例，分享根據場合需要適配宣傳物料的經驗。

    持續講好東莞故事  傳播灣區形象

    東莞高度重視對外宣傳和城市形象傳播，2011年以來先後實施兩個五年規劃系統推進。2022年以來，把城市形象傳播納入文化強市建設，出台第三個五年規劃，着重實施城市標識系統推廣工程、四大名片重點傳播工程、形象傳播矩陣建設工程、空間傳播品質提升工程等「六大工程」。

打造「潮玩東莞」城市IP賦能潮玩產業

    在「大外宣」機制的統領下，近年來東莞頻出「爆款類」「現象級」傳播項目，「每天綻放新精彩」的東莞形象更加深入人心，成功上榜2023全國城市品牌十大創新案例，並作為唯一地級市在清華大學國家形象論壇作主題發言。

    2023年「東莞龍舟月」，市直多個部門聯動水鄉10鎮，共同開展大灣區龍舟賽等系列重磅活動，實現5億+傳播，霸屏整個龍舟月。剛剛升級改造的虎門高鐵站TOD項目，專門設立城市標識主題裝置及展播平台，讓精彩東莞形象可感可觀、入眼入心。

    此外，東莞注重打造形象傳播矩陣，建立起「3+3+32」融媒集群，市鎮兩級媒體的內容生產和協同發聲水平不斷提升。中央重點媒體對東莞的報道量質齊升，其中包括《經濟日報》「東莞豪邁」系列近5億次的破圈式傳播。網絡媒體和社交平台上的東莞正面聲音越來越多，如「東莞風物之旅」知識型頭部大V在新媒體平台實現近4億次傳播。

    「近代史開篇地」、「國際製造名城」、「潮流東莞」及「籃球城市」是東莞近年來打造的四大城市名片，圍繞這一主題，東莞策劃了形式多樣、內容豐富精彩的系列宣傳推廣。

    在東莞升格地級市36周年之際，推出《什麼是真正的東莞？》視頻和《這就是東莞！》圖文，短時間內收穫5個10W+，視頻號單條播放量500W+，話題曝光量超1億，評論高達15000+，網友盛讚東莞不愧為狹路生風之城，民眾的城市自豪感空前高漲。

    2023年跨年夜元宇宙數字AR秀24小時內單條播放量210W+，2024年「元旦·進莞來」視頻號單條獲贊15W+。（記者 冷運軍 通訊員 莞萱）

頂圖：東莞構建「大外宣」格局傳播城市形象