自2023年1月華潤酒業入主金沙以來，金沙酒業的「啤+白」戰略將如何推進？其又將為中國白酒帶來怎樣的改變始終是業界關注的熱點。

    1月11日，以「煥新賦能啟新程」為主題的金沙酒業品牌戰略發布會在廣州舉辦，600多位來自全國各地的經銷商渠道夥伴、新聞媒體出席大會，共鑒金沙酒業新戰略、新產品、新規劃，共話「白酒新世界」新市場、新趨勢、新需求、新機遇。

    中國酒類流通協會會長王新國、中國酒業協會秘書長何勇、中國酒類流通協會秘書長秦書堯、廣東省酒類行業協會會長彭洪、著名品牌戰略專家李光斗、貴州食品工程職業學院院長吳天祥、中國著名酒史專家王賽時、權圖醬酒工作室首席專家權圖等領導嘉賓蒞臨現場;華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱等領導和嘉賓出席發布會。

    當天，由呂雲懷、李光斗、徐岩、吳天祥、王賽時、權圖、王朝成等組成的金沙酒業專家智庫宣告成立，未來將為金沙酒業發展提出科學建議，助力金沙酒業產業戰略穩步推進。

    華潤酒業入主1周年   金沙「去庫存、穩價格、丟包袱」成果顯著

    2023年1月，是華潤酒業和金沙酒業歷史上極為重要的一年。這一年，華潤酒業正式入主金沙酒業，華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海創造性地提出了以推動行業高質量發展為核心的「白酒新世界」理論，明確了金沙酒業「打造全國領先的頭部醬酒企業」的全新定位。

    會上，華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，面對白酒市場的周期性起伏，華潤酒業2023年在以下四個維度進行了綜合布局：一是組織變革、管理提效；二是品牌煥新、戰略升級，持續提升品牌影響力；三是壓縮庫存、穩固價格，在經銷商庫存消化、新市場規則落地、渠道精細化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共贏。

    同時，以華潤酒業入主為契機，金沙酒業也進行了一系列的主動作為。一方面是積極放大產區優勢，做強醇柔醬香品類，藉助華潤優勢市場渠道，開拓金沙酒業全國版圖，實現華潤酒業「3+3」戰略和金沙酒業「雙品牌」戰略的完美融合。另一方面，金沙酒業多管齊下，通過生產控制、價格控制、獎勵機制、消費市場培育等舉措，以重點整治、限期回購等為抓手，取得了經銷商去庫存、消費市場穩價格、企業自身丟包袱等成績。

    魏強表示，華潤酒業將堅定戰略自信，保持戰略定力，排除一切噪音，踏踏實實地踐行「探索、發展、變強」前三年發展戰略，勇做白酒新世界的探索者。

    對此，中國酒業協會秘書長何勇給予了積極評價。何勇表示，金沙酒業是貴州金沙產區的一顆明珠，品牌歷史悠久，廣受消費者的喜愛。特別2023年1月華潤酒業入組以後，金沙酒業通過在品質、文化和服務方面的不斷探索，對金沙酒業開啟了全面的賦能，為金沙酒業帶來全新的發展。金沙酒業堅守老技藝老品牌，在新時代新機遇中煥發了新生機，實現傳承與創新雙向發展，金沙酒業所呈現出的全新勢能，使中國白酒這面金字招牌更加熠熠生輝。

    何勇強調，「我們相信，白酒新世界的探索是華潤酒業為中國酒業帶來的一縷朝陽，將為白酒產業的創新發展提供重要藍本，也為更多白酒企業帶來發展模式的新啟發以及協作賦能的新路徑。」

    當天，出席大會的行業和部門領導也高度肯定了金沙酒業在金沙產區生態建設中的引領作用，認為華潤酒業入主為金沙酒業帶來全新發展。

    把「醇柔醬香」做深做透   金沙品牌九款新品煥新發布

    在當天的活動上，金沙酒業正式發布了全新的雙品牌戰略。

    華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業總經理范世凱表示，「摘要」的全新品牌定位為「至要交心之酒，文化交誼之局」，品牌主張為「聚至要 喝摘要」。

    范世凱表示，今後「摘要」品牌將定位新時代精英人群，升華書酒文化，打造文化感、高品質、高性價比的高端醬酒，倡導至要交心的時候，首選喝摘要酒。

    同時，金沙回沙以品類優勢為主要出發點，推出了「醇柔醬香開創者」的品牌定位，煥新了「金沙回沙，醇柔醬香」的品牌主張，以此強化口味特徵與優勢，與消費者建立更具象、更真實的產品溝通，形成全新的品牌與品類認知。

    據悉，金沙回沙酒今後將鎖定風格特點，建立金沙回沙酒獨特的口味風格，開創「醇柔醬香」新品類，打開醇柔醬香新世界，把「醇柔醬香」做深做透，做出金沙回沙自己的特點。

    另據范世凱透露，以雙品牌升級為契機，2024年金沙酒業將打響形象升級、新品體驗、用戶培育三大戰役，並開啟醇柔醬香新世界。

    當天，金沙酒業發布了以摘要珍品版第三代、摘要高端產品「唐詩、宋詞」和「金沙回沙經典」等重磅產品，並在金沙小醬的基礎上發布了330ml的金沙中醬和500ml的金沙大醬光瓶酒等共9款新品，此三款光瓶酒產品的發布，為金沙酒業「啤+白」戰略的發展埋下了令人期待的伏筆。（記者 楊凌雲）

頂圖：1月11日，金沙酒業雙品牌戰略在穗發布。