「雙11」進入第15個年頭。從各平台公布的數據來看，「剁手黨」仍熱情不減，不過消費趨勢也在悄然改變，理性、注重性價比成為主流。

　今年「雙11」，你的購物清單發生了什麼變化?

　男性消費勢頭超過寵物狗，

　但……

　「茅台、釣魚、始祖鳥」曾被稱作中年男性的「三寶」。這個「雙11」，男性消費「新三寶」出現了：電競、騎行和潮玩。「雙11」期間，這三個品類最受男性用戶歡迎。

　90後的小楊告訴中新經緯，已經有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情回歸了。「今年電競首次進入亞運會正式項目，燃起了我和昔日隊友們對電競比賽的熱情，空閒的時候也會打兩把電腦遊戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機也買了新的，配置上更適合打遊戲，一共花了一萬多元。」

　數據顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。活動期間，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額同比去年同期增長超3590%。

　淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文11月11日在接受中新經緯等媒體採訪時說，潮玩、手辦等銷售還在持續增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，「我看到數據以後也挺吃驚的，男性香水現在成為非常受歡迎的品類。」

　可見，男性消費者不僅在「玩」上消費，在「顏」上也同樣上心。天貓數據顯示，今年「雙11」期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，截至11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

　據新氧數據顏究院，今年「雙11」期間，男性用戶總體醫美消費額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎，消費量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植髮等消費量同比也有小幅增長。

　天貓數據顯示，「雙11」男性消費「新三寶」的銷量增幅遠超寵物狗的「新三寶」。男性消費中，公路自行車銷售額增長三倍，電競產品、衝鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關消費中，全價烘焙糧、奶粉和凍乾零食的銷售額增幅為58%到85%不等。

　不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數據顯示，寵物貓消費「新三寶」中，貓烘乾箱銷售額增長近四倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。

　「冰雪消費」來了!

　「寒腿剋星」、滑雪門票熱賣

　「雙11」正值入冬時節，「冰雪消費」拉開序幕。在多地降溫的攻勢下，寒冷的風也吹到了用戶們的購物車裏。

　「一到冬季室內就特別乾燥，除了又買了一台加濕器之外，我還為家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復購了幾瓶高保濕面霜，實現『保濕自由』。」北京的於女士對中新經緯說。

　天貓數據顯示，雙11期間，老年消費者在「寒腿剋星護膝」上的消費增長了79%;

　唯品會平台上，雪中飛羽絨服銷量同比增長206%，鴨鴨羽絨服銷量增長77%;美團買藥在雙11活動專區中，上線了「冬季身體護理」專區和針對心腦血管疾病等冬季高發病的藥品匯總。

　有的人在搜索哪件冬季單品最抗寒，也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日，河北崇禮太舞小鎮滑雪場、萬龍滑雪場、雲頂滑雪場等滑雪場迎來今冬首批客人。

　去哪兒大數據顯示，11月以來，平台上「滑雪」相關搜索熱度環比上周增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。美團平台上，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。

　張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都等為今冬熱門滑雪目的地。多個熱門滑雪城市幾乎全年無雪，但依舊無法阻擋南方人體驗冰雪快樂。在去哪兒平台上，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍。

　相較於北派滑雪的專業性，南派滑雪客更注重趣味性，通常是親子全家一起出行，滑雪過後會選擇設施較好的溫泉酒店，平均一趟滑雪遊整體花費高出北派滑雪者三成。

　各平台交出「雙11」成績單

　雖然各個電商平台對「雙11」總交易額早已絕口不提，保持低調，但對各維度交易數據的宣傳，還是相當高調。

　11月11日24點一過，各電商平台就相繼公布了今年「雙11」期間的各項交易數據。

　天貓方面，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。

　今年「雙11」，「低價」成為電商競爭焦點。天貓方面介紹，價格力效應帶來用戶規模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓「雙11」就新增了2000餘萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

　低價策略在京東平台同樣奏效。截至11月11日23時59分，京東採銷直播的總觀看人數已突破3.8億。「9塊9包郵」等成為增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　今年「雙11」，唯品會的折扣欄目銷量爆發，以「狂秒PLUS」為例，「雙11」開幕24小時，其銷售額環比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%。

　許多消費者關注的是，「雙11」過後，電商平台的低價策略會不會繼續?

　淘天集團中小企業發展中心總裁汪海在「雙11」當天表示：「價格肯定是最重要的一個因素，怎樣做一個最有『價格力』的平台，肯定是我們繼續要去做的。『雙11』期間效果確實也非常好，『雙11』的商品招商時，我們會校驗多少天之內的券後最低價，才能報我們的活動，所以我們對整個平台價格的掌控能力又上了一個台階。」