作為四年一屆的國際籃球盛事，在菲律賓、日本、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界盃吸引了全世界的關注。在賽場上，除不斷上演精彩的比賽之外，各大中國品牌的頻繁曝光也成為一大亮點。

　地板上印着伊利和TCL的標識，籃球架上印着景田百歲山的標識，廣告牌上，萬達、騰訊等企業的廣告輪番播放，現場大屏幕上也常常會看到中國品牌的宣傳視頻。雖然比賽場地在國外，但這些中國品牌的集體登場，讓人產生了置身國內籃球館的感覺。

　2023年是TCL成為國際籃聯全球合作夥伴的第六年。在上一屆籃球世界盃上，TCL品牌就通過高水平的籃球賽事實現了廣泛曝光。本屆世界盃上，TCL藉助籃球世界盃92場全球直播賽事，通過每個球場兩塊地貼廣告和每場5分鐘的場邊LED廣告，以及啦啦隊表演等活動，向全球籃球愛好者全方位展現TCL品牌的全球化形象。

　「通過與籃球的緊密結合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素，強化其與消費者之間的情感紐帶，同時也希望為中國籃球乃至全球籃球事業的發展，提供更為堅實的支持和助力，為籃球文化的推廣和發展做出自己的貢獻。」TCL科技副總裁魏雪表示。

　魏雪介紹，通過籃球這個平台，TCL成功實現了其全球化的目標，這並非僅僅通過賽事的數量來衡量，更為重要的是，TCL利用這些比賽成功地提高了消費者對品牌和全品類產品的認知度。

　伊利從2019年開始切入籃球賽道，疫情的到來讓體育領域的活動受到嚴重影響，但也讓伊利看到了籃球這項運動所蘊含的能量。所以，2023年，伊利正式成為國際籃聯的全球合作夥伴。

　「我們希望通過籃球領域的動作，讓品牌更加年輕化。我們品牌的基石是品質，『品質，源於熱愛』是我們的傳播內核。我們在籃球上會基於消費者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達方式。」伊利集團母品牌總監常文東表示。

　除了贊助籃球世界盃以外，伊利還與趙繼偉、胡明軒、王哲林、周琦、崔永熙等中國男籃隊員以及韋德、庫里等世界級球星簽約，希望用球星的影響力促進品牌美譽度的提升。此外，伊利還通過助力鄉村籃球賽、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體。

　「我們現在有一些國際化的動作。我們的產品已經獲得印尼、泰國等東南亞國家和地區消費者的認可，我們成立了歐洲創新中心，建設了新西蘭生產基地等，這都在我們國際化發展的計劃中。希望通過籃球世界盃這樣的賽事，引領中國企業『走出去』，讓中國品牌的影響力擴大到全球。」常文東說。

　在籃球世界盃比賽的暫停、節間休息等時間，場邊會進行名為「百歲山十秒挑戰賽」的趣味遊戲，來自世界各地的球迷通過小遊戲活躍了場上氣氛，景田百歲山的產品也由此展現在世界面前。從運動員賽時的飲用水，到賽場周邊的宣傳海報，世界盃球館裡的多個位置都能見到百歲山的顯眼標識。

　「籃球世界盃是全球範圍內備受關注的體育盛事，吸引了數以千萬計的觀眾和粉絲，是品牌擴大影響力、聯結受眾的機會。」景田集團品牌部總經理汪梅花表示。

　在與國際籃聯合作前，百歲山就已行銷美國、意大利、澳大利亞等多個國家，對於企業未來在籃球和體育方面的布局，汪梅花說：「與籃球世界盃合作只是品牌深耕體育事業的一環，百歲山通過諸如籃球世界盃這樣的全球性頂級體育賽事，以更高的舞台和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念，吸引更多普通群眾投入到健康運動中，以實際行動積極支持體育強國建設。」

　無論是致力於國際化的品牌，還是主打國內市場的品牌，得益於籃球運動在中國和世界範圍內受歡迎程度不斷增加，各企業都能在籃球世界盃的舞台上找到符合自身定位的「打法」。

　中國運動品牌匹克體育一直以「創國際品牌」作為自己的使命和目標。通過近年來的發展，匹克在全世界範圍內贊助了十餘支籃球國家隊，其中有6支來到了2023年籃球世界盃的舞台，分別是德國隊、塞爾維亞隊、拉脫維亞隊、新西蘭隊、伊朗隊和南蘇丹隊。為了加強品牌與球隊之間的連接，匹克體育首席執行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊的教練和隊員們見面。

　許志華說：「我們希望藉助這樣的平台，能跟世界最主流的運動隊、運動員合作。這樣一方面能真正驗證匹克產品的專業屬性，另一方面也讓人們因為喜歡球隊、喜歡運動員而喜歡匹克。同樣很重要的是，我們也將跟各方合作，一起推動籃球這項運動在全世界傳播。」

　對於籃球在商業方面的作用，國際籃聯秘書長紮格里斯表示：「2019年籃球世界盃在中國舉辦，產生了廣泛的影響。通過那屆世界盃，企業們發現籃球世界盃這個賽事對他們很重要，這也給了我們更多的合作機會。要知道，我們的合作範圍並不僅僅在籃球世界盃賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事。我們很感謝我們的合作夥伴。這屆世界盃不在中國舉辦，但我們的合作夥伴們依然選擇繼續與我們合作，因為他們也清楚，籃球世界盃是全世界最大的體育賽事之一。」（新華社記者林德韌、梁旭、王春燕；參與記者：曹奕博、楊雲起）