「揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩」。金秋九月，三湘四水處處綻放着多彩的綺麗美景，遍地躍動着蓬勃迸發的文旅活力。首屆湖南旅遊發展大會將於9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時，全國賓客「湘」約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。

    高位引領 繪就文旅新圖景

    今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅遊發展大會，實現「辦一次會、興一座城」，引領旅遊業全面發展、整體提升，加快建設世界知名旅遊目的地。

    「辦好旅發大會是把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要抓手，是改變城鄉面貌的重要舉措，是疫情防控常態化下旅遊發展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口。」7月19日，湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉主持召開專題辦公會議，強調旅發大會的重要意義。湖南省委副書記、省長毛偉明在省政府工作報告中明確提出，「要辦好全省旅遊發展大會，讓湖南旅遊唱響全國、走向世界」。

    號角一經吹響，全省14個市州踴躍申辦。世界自然遺產地張家界，作為湖南全域旅遊的「龍頭」，獲得首屆湖南旅遊發展大會承辦權。

    為推動高標準、高質量辦好大會，湖南省委常委、省委宣傳部部長楊浩東，副省長何報翔深入張家界調研，強調要努力實現「立標打樣」「辦一次會、興一座城」目標要求，把張家界打造成為世界一流旅遊目的地，帶動全省文旅產業競相發展。

    強旅之聲，一呼百應。目前，湖南已形成省市縣聯動的「1+13+N」辦會機制，呈現政府引導、人民群眾和社會力量廣泛參與的良好局面。

7月9日，張家界核心景區2022年單日接待量首破2萬人。（鄧道理 攝）

    市場驅動 迸發消費新活力

    搭乘湖南旅發大會的東風，自今年3月起，湖南省、張家界市協同策劃了五一假期張家界四大景區免票11天、暑期旅遊優惠政策、中外高空扁帶對抗賽等貫穿全年的30餘項活動，持續加大營銷力度，放送惠民福利。

    今年暑期以來，張家界旅遊「熱浪」持續高漲，全市85%以上的旅遊從業人員復工返崗。「6月以來，旅遊復蘇形勢一天比一天好、人氣一天比一天旺。進入8月，主要景區日均接待遊客近10萬人次。」張家界市委副書記、市長王洪斌介紹。

    湖南各地的旅遊市場都在升溫。「全國一半人在長沙」登上熱搜，嶽麓區日均接待遊客達3萬人次，高峰期達5萬人次。湘西州矮寨奇觀旅遊區7月接待遊客37.42萬人次，比去年同期增長29%。

    今年上半年，湖南接待國內外遊客1.71億人次，實現旅遊收入2572.09億元，高於全國平均水平，恢復至2019年的85%。

澧水河畔大庸古城得到亮化。（劉濤 攝）

    項目為王 匯聚產業新動能

    湖南秉持「抓大項目、促大發展」的理念，形成了多元化投入辦會項目建設格局。張家界鋪排項目546個，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個市州共推進文旅項目193個，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級旅發大會和首屆市級旅發大會項目投資143.44億元，項目建設成為了穩住經濟大盤的重要舉措。

    湖南堅持以「項目」為支撐，築牢經濟發展的「壓艙石」, 推動文旅產業高質量發展。截至8月底，湖南竣工文旅重點項目54個，總投資280億元。省直部門支持張家界項目資金已落實102.87億元。

張家界亮相紐約時代廣場。（田金松 供圖)

    政策護航 注入發展新生機

    「舉辦湖南旅發大會，就是要下好先手棋、打好主動仗，推動湖南旅遊在疫情防控常態化下搶佔發展先機、走在前列。」湖南省委宣傳部副部長，湖南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武表示，為全力籌備好全省旅發大會，湖南出台了一系列「硬核」政策，為文旅發展注入了「強心劑」。

    近日，湖南省委、省政府出台的《關於加快建設世界旅遊目的地的意見》提出，到2025年，全省旅遊總收入達到1.1萬億元以上，接待遊客7.5億人次以上，旅遊增加值佔地區生產總值的6.5%，推動旅遊產業發展邁上新台階。

    今年4月，湖南省文化和旅遊廳印發《關於落實紓困扶持政策促進旅遊業恢復發展的通知》，明確落實落細普惠性減稅降費政策、落實旅遊服務質量保證金扶持政策、辦好各級旅遊發展大會等10條舉措，助推文旅行業渡過難關。

    為切實加大金融助企紓困力度，促進市場主體健康發展，湖南還印發了《關於金融支持湖南首屆旅遊發展大會的若干措施》，出台了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動張家界經濟社會高質量發展。

    宣傳造勢 引燃流量新爆點

    今年3月起，湖南全面聯動省內省外、內宣外宣、網上網下各級媒體，開展全方位、立體化宣傳，確保「月月有主題、周周有活動、每日有熱點」。面向全球徵集首屆湖南旅遊發展大會logo、吉祥物和宣傳口號，吸引全社會廣泛參與。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平台湧現了張家界「暑期旅遊優惠政策來了」等點擊過億次的話題。

    「雲下」營銷同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長沙街頭樓宇的戶外大屏、電梯小屏，滾動式、專題式宣傳全省旅發大會和各大旅遊景區。2022駐華外交官「發現湖南之旅」活動走進張家界，10個國家的駐華外交官對張家界的奇美山水讚不絕口。

    湖南正以建設文化強省和世界知名旅遊目的地為目標，打造旅遊萬億產業，在建設現代化新湖南中展現文旅新擔當、作出文旅新貢獻。（記者 張思靜 通訊員 姚英 楊林）

    頂圖：9月3日，李愛武一行前往張家界冰雪世界進行調研。（李焱燕 攝）