「本想買個清涼，卻被價格買了個透心涼」。近日，高價雪糕頻頻登上熱搜，消費者在購買某樸實無華的雪糕時，掃碼付款看到價格卻震驚尷尬，但礙於面子，不得已在收銀台付了款。由此，不起眼的一支雪糕，用著高不可攀的價格把消費者的內心狠狠刺痛了一下，傷得不深，可隱隱作痛，揮之不去。「雪糕刺客」之名由此而來。

    國家市場監督管理總局從7月1日起正式實施《明碼標價和禁止價格欺詐規定》。其中，要求經營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務，不得誘騙消費者或其他經營者與其進行交易。此新規將有力打擊雪糕高價亂象。

    自7月1日起，廈門湖里區市場監督管理局執法人員針對「雪糕刺客」的現象，對轄區內多家大、中、小型超市、便利店等進行了專項檢查。檢查行動以雪糕價格及食品安全為重點，從進貨、儲存、標價、銷售四個方面開展檢查工作。執法人員對經營者索證索票落實情況及是否存在銷售超過保質期等違法行為、雪糕是否以顯著方式明碼標價，是否做到真實準確、貨簽對位、標識醒目等進行逐項檢查。同時，向經營者宣傳了7月1日起施行的國家市場監督管理總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，告知經營者在經營過程中嚴格執行，合法經營。經檢查發現，雪糕的標價情況不盡相同，大中型超市都在冰櫃上標明瞭雪糕價格，但在少數便利店、小超市裡，雪糕沒有明碼標價，不同品牌雪糕集中混在一起。執法人員現場開具《責令改正通知書》，並告誡經營者需按照明碼標價的要求標示醒目，明確標示的價格所對應的商品。若不按規定明碼標價，且將幾塊錢跟幾十塊錢的雪糕混在一起，容易對消費者造成誤導。任由「雪糕刺客」在冰櫃里「潛伏」，特別是經過提醒告誡後仍不改正，經營者的行為便具有主觀故意，在《明碼標價和禁止價格欺詐規定》里涉嫌構成價格欺詐行為，執法人員將依法處以五萬元以上的罰款。自新規實施以來，湖里區市場監督管理局共出動執法人員72人次，檢查轄區各大商超、便利店36家次，發放價格提醒告誡書36份，開具《責令改正通知書》8份。

    本該「降火」的雪糕不該讓消費者「上火」。市場監管部門提醒消費者，面對「雪糕刺客」，要勇於擋出「理智一刀」，對沒有標明價格的高價雪糕可以拒絕購買，不必違背自己的意願而買單，還可以向市場監管部門投訴和舉報。湖里市場監管也將用好價格新規這把「利器」，讓「雪糕刺客」無處遁形，以維護正常的市場秩序，還消費者的「雪糕自由」。（陳瓊英 ）