2024年春節假期，中國內地居民消費意願強烈，服務消費實現開門紅，多個行業呈現出積極的增長態勢，其中，餐飲、旅遊、零售等消費場景尤其受到青睞。與往年不同的是，內地零售行業的春節年貨市場，街頭遍布的量販零食店成為不少消費者「潮流」新選擇。據方正證券的渠道調研數據顯示，頭部量販零食系統在春節期間單店銷售額同比增長15%。

    客流累計超960萬 銷售總額突破10億

    內地消費者紛紛到量販零食店去採購節日零食，火爆的銷售場景春節期間在全國各地持續上演，成為了趙一鳴零食、零食很忙等量販零食店的一大亮點。

    對比商超、專賣店等傳統零食銷售渠道，量販零食店在品類的豐富程度和價格上優勢明顯。這種「大門店、多SKU、本地化選品」的商業模式在節日旺季中發揮了關鍵作用，為量販零食店贏得了更多消費者的青睞。

    據趙一鳴零食相關負責人透露，春節前後趙一鳴零食全國門店銷售總額突破10億，春節期間累計接待超過960萬名消費者，線上互動活動更有超過100萬名會員參與。這一成績不僅遠遠刷新了趙一鳴零食在去年同期的銷售記錄，也凸顯了其在春節年貨市場中的巨大吸引力和消費需求對接能力。

    為確保春節期間產品供應的充足和及時，趙一鳴零食9大數智化倉配物流中心發揮了很大作用。依託先進的倉儲管理系統和智能化配送設備打造的高效物流體系，趙一鳴零食保持穩定的供貨能力，讓消費者隨時隨地都能購買到心儀的商品。

    值得一提的是，在門店擴張方面，趙一鳴零食2月份也繼續保持穩健的增長態勢，門店數量持續增加。這些新開的門店不僅提升了品牌的市場覆蓋率，也為消費者提供了更多購物選擇。

    龍年暴富年貨助力門店提升銷量

    線下門店在春節銷售火爆的背後，主要得益於趙一鳴零食超前布局的營銷策略，圍繞「龍年暴富年貨節」推出了年貨大單品定製、龍年暴富快閃店、龍年暴富主題周邊、萬元暴富錦鯉活動等六大玩法來實現線上線下的互融互通，活動持續近一個月。最終，其成功將線上熱度轉化為線下流量，大幅提升了轉化率，吸引大量消費者前來打卡消費的同時，也形成了一個完整的營銷閉環。

    在直播場域，趙一鳴零食搭載抖音新春吃喝玩樂節，成功開啟了「龍年暴富年貨節」直播專場活動，僅在1月25日至28日4天的直播中，其官方直播間總GMV突破4100萬，直播曝光次數超1億，成功登榜全國美食帶貨榜第二位。

    此外，趙一鳴零食還整合了小紅書、微博、微信、會員私域等全渠道資源，全方面覆蓋「龍年暴富」主題，實現破圈引流。如策劃了「10000元暴富零食基金，獨寵一人」話題活動為年貨節造勢，成功引發熱議，全渠道曝光量高達1.7億，全網用戶互動量超120萬。

    同時，趙一鳴零食推出了一系列具有節日特色的定製化大單品和促銷活動來匹配線下流量的暴增：趙一鳴零食推出了20款主推品，低至9.9元；促銷活動方面，結合春節文化特點，在全國門店限量大放送龍年暴富主題周邊，消費滿一定的額度即送暴富紅包、暴富手機貼、暴富零食箱等精美伴手禮。廣東、廣西和江西地區還精心打造了15家龍年主題的快閃打卡店限時落地，更有價值128元的限定暴富桶，讓消費者在品嘗美味的同時，也能感受到趙一鳴零食帶來的專屬寵愛。

    有業內人士表示，趙一鳴零食能夠準確把握消費者在春節期間對休閒食品的需求變化，通過精準的商品布局和靈活的營銷策略，成功地將春節這一傳統節日轉化為業務增長的重要節點。

    春節期間的銷售火爆並非偶然現象，而是趙一鳴零食長期堅持創新驅動、注重消費者體驗的結果。作為行業頭部企業，趙一鳴零食高度關注消費者需求變化和市場趨勢，在為消費者帶來更多驚喜和滿足的同時，也給量販零食行業中樹立更高的標杆，引領行業發展潮流。(記者 黃裕勇)