「2024年黑龍江網上年貨節」於2月17日在濃濃年味中圓滿收官，總歷時31天，共發動1200家電商平台和商貿流通企業參加，涉及1400個品牌、9700餘個單品，開展電商直播3300場，累計觀看人數8200萬人次，促成直播交易下單249萬單，全省線上線下銷售額達21億元，實現2024年電商促消費「開門紅」。

    本次活動由省商務廳主辦，以「擴大省內產品銷售、推動消費持續增長、保障人民歡度佳節 」為目標，緊扣年節需求，組織了一批實力強、信譽好的電商企業、直播基地、商貿企業，圍繞「數字」「綠色」「健康」等新型消費，創新開展一系列與眾不同、精彩紛呈、形式多樣、內容豐富的配套活動，全力保障春節期間百姓消費需求。

    政企合力 積極造勢擴大消費規模

    與雲閃付、美團、餓了麼、快手、蘇寧等知名企業對接，推出「雲閃付滿額立減」「年貨外賣」「快手東北年貨節」「龍江好年貨」「年終盛典」等省級專題活動，進一步擴大黑龍江省年貨節規模及影響力。快手的「老鐵請上車」年貨節專列啟航儀式在哈爾濱西站舉辦，為老鐵們送出「大有作為，所向披『米』」的五常大米、「俺們是個熱心『腸』」的哈爾濱紅腸等超值好禮，直播累計吸引711萬人次圍觀。

    省市協作 廣泛動員挖掘消費潛力

    13市（地）積極動員有影響力的電商平台、品牌企業參加年貨節，開展「動靜結合、獨具特色」的線上促銷活動70餘個。哈爾濱市開展小康龍江「年貨」大集活動，組織年貨選品對接及企事業團購選品會，為企業提供優質、特色農產品購銷渠道，全市累計實現網絡交易額約5億元。伊春市圍繞冰雪旅遊、汽車消費、森林產品、百貨商超等領域，投入促消費資金200萬元，開展「新春歡樂購」系列促消費活動，全市實現網絡零售額1.1億元。牡丹江市舉辦寧安冬捕節年貨大集，稻米公園直播間在冬捕節上精彩亮相，不老源酒、華欣玉米、北域珍奇堅果、林口大鵝等特色農副產品做客直播間，讓冬捕節流量成為年貨節帶貨主力，活動期間全市網絡零售額1.52億元。

    亮點紛呈 多元互動激發消費活力

    精心策劃啟動儀式。黑龍江省於1月15日在大慶市舉行年貨節啟動儀式，同步開啟「年貨大集」直播帶貨，整合全國各地百餘名社區團購代表及供應商代表開啟8個小時不間斷直播促銷，涵蓋114家供應商及196類商品，覆蓋哈爾濱市、大慶市、齊齊哈爾市等地80多萬個家庭，當日成交額突破3000萬元，為黑龍江省年貨節順利開展營造火熱年味氛圍。

    大力豐富冰雪消費。發揮黑龍江旅遊出圈流量優勢，聚焦流量轉化銷量，擴大網絡銷售。與旅投集團合力打造「黑龍江省禮物」，自建抖音賬號春節期間曝光次數超200萬，完成直播30餘場，售出景區門票及網紅AR冰箱貼等文創產品10餘萬元。舉辦「龍行四季 福滿龍江」年貨大集活動，線上開展「最美家鄉」短視頻大賽，線下在伏爾加莊園設立年貨大集，供遊客體驗冰雪快樂，品嘗東北美食，抖音話題播放熱度超1000萬，參賽選手作品最高點讚數達4萬。舉辦「蟹」逅牡丹江，品味龍江情主題活動，邀請南方「小土豆」免費試吃帝王蟹湯圓。

    掀起直播「雲購物」熱潮。積極應用直播電商新模式新業態，拓寬商品零售渠道，豐富消費者購物體驗。牡丹江市邀請樂樂文文的爸爸、孔雀姐姐等知名主播，吸引20萬市民和網友參與，年貨禮盒銷售量達2.3萬單，春聯銷量達3.5萬單。綏芬河市舉辦2024年度「邊城子夜歸·醉美綏芬河」系列活動，參與活動商品涵蓋海鮮、米麵糧油、啤酒伏特加、套娃等，累計直播460餘場，累計觀看人次破1000萬，實現交易額1200餘萬元。七台河市以百萬粉絲網紅「秋姐水餃」為主，多位網紅主播共同參與的形式，進行東北菜教學並銷售廚餘產品，為百姓提供各式花樣年味菜、年味水餃，銷售訂單數7.5萬件，銷售額135.5萬元。

    線上線下消費場景融合。黑龍江銀聯組織松雷商業、大商集團、楓葉小鎮等8家省內知名實體企業共同投入資金90萬元，加大線上消費滿減力度，助力實體企業名優產品線上推廣銷售。大慶市萬平方展位展出大商集團全球稀缺好物，聯合抖音直播開啟百貨、超市團券活動，實現線上引流線下購，成交團券數657單，成交金額10萬元。

    創新實現跨區域辦年貨。黑龍江廣電與吉林、遼寧、山東、海南、江西五個省級廣電合作開展南北年貨節直播活動，向全國消費者推介松子、麵粉、豆油、木耳等龍江好物，在線發放冬季旅遊消費券、滿族非遺剪紙等福利，活動最高在線人數1.2萬人，累計在線人數70.5萬人。（記者 張曉磊）