國潮正當時，非遺煥新生。用短視頻直播的形式賦予傳統文化新的活力，成為這個時代傳承文化的重要途徑。10月16日，第八屆中國成都國際非物質文化遺產節·雲上非遺·雲購非遺活動落下帷幕。以全網粉絲量2000餘萬的新農人@川香秋月為代表，在首場直播中多平台累計觀看量就達到了74.6餘萬，吸引了眾多消費者前來諮詢購買。

    「這個茶葉，咱們拿到後，無論是送人還是自己喝都是很好的，品質保證，包裝也非常精美……」在直播現場，川香秋月帶領觀眾「種草」參展非遺好物，用生動有趣的講解，與非遺傳承人配合，既普及了非遺知識，也助推了其市場化發展。

    IP破圈 消費助力讓非遺「火」起來

    為了探索非遺電商新模式，助力非遺好物迅速破圈，本屆非遺節藉助新興的直播帶貨形式，打造「雲購非遺」電商新IP消費場景。@川香秋月作為首場直播的達人，為了使非遺產品有更充分的呈現，她不僅和團隊細細挖掘其亮點，還與各個非遺傳承人進行交流，了解背後的故事與製作過程。@川香秋月表示，真正打動觀眾的往往是融入非遺中的情感與歷史的厚度。

    作為城市宣傳官、四川省數字鄉村推廣大使、鄉村振興的新農人，這樣的助銷直播活動，她參與了上百餘場了。與其他領域的網絡達人不同，@川香秋月「田間地頭」鄉土新代言人的身份，賦予她的是更多的責任。「我不是啥子網紅，我只是一名普通的新農人。」這是@川香秋月經常在採訪中所說的話。

    走上短視頻創作之路後，她用最樸實簡單的話語、最原生態的鄉村日常生活，為出門在外的遊子們一解鄉愁。她把山貨送出鄉村，為農民帶來收益，為消費者帶去美味。曾獲「四川省公益助農創作者」「四川鄉土十佳文化能人」「全國五一巾幗獎」。非遺保護傳承，重在連接現代生活、展現當代價值。而像@川香秋月這樣的新農人，貼近受眾的生活，也更容易獲取他們的信賴。

    流量賦能 多元融合讓非遺「亮」起來

    「很多非遺缺乏的往往是被大家了解熟知的機會，如果不主動走向市場、走向大眾，『束之高閣』式的保護並不會促進其傳承與發展。」正如川香秋月所說，互聯網時代下的非遺傳承：只有被看見，才能被熱愛。

    近年來，電商平台參與非遺傳承保護屢見不鮮。而這次第八屆成都國際非遺節，也藉由電商平台集中展示傳統非遺技藝、非遺美食、非遺文創及非遺傳承人的故事。「非遺傳承人通過電商平台，讓年輕人在消費和使用非遺產品的同時，領略傳統技藝的魅力。」川香秋月認為，隨着非遺傳承的現代化和社會化，更多令人驚喜的變革將在各個領域嶄露頭角。這不僅為我們提供了傳統文化的珍貴遺產，也為社會的發展帶來了新的動力。

    對於非遺來說，使用是最好的保護，消費是最好的傳承，產業化是非遺的必經之路。短視頻與直播電商還為「以非遺養非遺」提供了支撐。既能立體化呈現非遺技藝，重塑非遺場景，也能讓傳統文化與現代思維融合、讓藝術和商業融嵌，讓非遺在生產、消費、保護一體化的進程中得到創造性轉化、創新性發展。(記者 郭代勤)