6月5日下午，東莞高端荔枝北京行系列推介活動在京東集團總部報告廳召開。本次活動以「美荔東莞 給荔中國」為主題，旨在通過莞荔「走出去」，實現東莞荔枝在全國乃至世界的「廣傳播、強營銷、拓渠道、增銷量」。

    首次赴京，高端荔枝出東莞

    一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。在古代，京城民眾要想吃到嶺南荔枝，需要10來天的快馬加鞭；如今，得益於現代冷鏈運輸技術的發展，東莞荔枝才下枝頭，24小時就能走進北京民眾的家中。

    一顆顆才下枝頭的新鮮莞荔，歷時3小時的飛機抵達北京活動現場，千里路程，新鮮露面。青紅色的果殼、晶瑩剔透的果實、沁人心脾的淡淡香味，這些高端莞荔作為重點產品在推介會上與大家見面。

    「今天，我們來到北京，來到京東總部，將與京東集團正式開展戰略合作，向全國人民獻荔，讓全國人民共享高端莞荔！」東莞市農業農村局副局長盧達明表示，這是東莞荔枝第一次赴北京召開系列推薦活動，希望以本次活動契機，攜手京東、牽手首衡、擁抱市場，打響東莞荔枝的高端口碑，將東莞荔枝產業發展推向新高度、新熱度、新廣度。

    據介紹，早在唐朝，東莞就有成片的「荔園」，時至今日，荔枝成為東莞市本土種植面積最大、品種特色最鮮明、區域優勢最明顯的水果。東莞優質荔枝品種佔比超過80%，廣東省主推的十大荔枝品種中的4種都在東莞選育。2022年，東莞荔枝產量1.77萬噸，銷售額約8.5億元。2023年，東莞荔枝種植面積達15.58萬畝，預計2023年東莞荔枝產量在 1.6-2萬噸。

    本次活動還邀請了農優一百創始人、農業品牌實戰專家李恩偉為大家講述「高端荔枝出東莞」的品牌故事。東莞荔枝企業代表還在現場「帶貨」，東莞市壹浩農業有限公司作為東莞荔枝代表單位在現場為優質莞荔「打call」，推介種植的主打荔枝品種觀音綠和冰荔。

    活動現場不僅展示了東莞新鮮的高端荔枝，還展示了荔枝的衍生品，如荔枝預製菜——荔枝鹽焗雞，由長在荔枝林下的走地雞製成；「莞荔天團」的各種文創產品也來到了活動現場，特別是首次亮相的盲盒公仔，可愛的形象設計吸引了與會人員的關注。

東莞荔枝即將進入成熟季

    東莞荔枝種植歷史悠久

    據悉，東莞荔枝生產歷史悠久，早在唐朝已有成片的「荔園」「荔枝山」出現。到清代中前期，東莞已初步形成荔枝收購、加工、交易一條龍的完整產業鏈，逐漸成為百姓賴以生存的基礎。經過世代傳承和不斷發展，時至今日，荔枝成為東莞市本土種植面積最大、品種特色最鮮明、區域優勢最明顯的水果。

    據介紹，2023年，東莞荔枝種植面積保持在15.58萬畝以上，分佈在28個鎮街，優勢產區已形成明顯的產業帶，初具產業集群效應。2017年，莞荔被認定為國家地理標誌登記保護產品和全國名特優新農產品，2020年，東莞荔枝種植系統成功入選中國重要農業文化遺產，2021年，莞荔再次入選全國名特優新農產品。

    目前，東莞荔枝的種植品種主要有糯米糍、桂味、妃子笑、懷枝、觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅等。

    根據採購導圖，東莞市農業農村局推出「12221」市場營銷活動計劃，在5月下旬和6月上旬走進長沙和北京，開展東莞高端荔枝推介會，邀請全國人民品嘗「種好」「質優」「物美」的東莞高端荔枝。接下來，東莞還將於6月上中旬舉辦東莞荔枝文化節、東莞荔枝旅遊嘉年華、東莞沉浸式荔枝品牌發佈、夏品紅荔寫意季等系列活動。（記者 冷運軍）

頂圖：東莞荔枝北上拓市主打高端產品