3月29日下午，《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）在第十屆中國網絡視聽大會上正式發佈。

    《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。

    2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，佔比為40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，佔比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

    值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻「納新」能力遠超即時通信。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的佔比為 94.8%。

    2022年網絡直播用戶規模7.51億，成為僅次於短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。

    短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先於其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。

    《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平台已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閒和學習知識，分別佔比47.9%和30.0%。（記者 郭代勤）