今年春節是「乙類乙管」後的首個春節，也是首屆湖南旅發大會後的第一個長假，大會帶來的引擎效應、眼球效應、窗口效應、民生效應等在假日得到集中釋放，湖南文旅市場持續火爆，文旅業強勢回暖。

    記者從湖南省文旅廳獲悉，1月21日至27日，全省共接待遊客1567.58萬人次，同口徑比2022年春節假期增長71.33%，高於全國增幅48.2個百分點，同口徑比2019年增長1.53%；其中，過夜遊客761.18萬人次，一日游遊客806.4萬人次。全省實現旅遊綜合收入159.88億元，同口徑比2022年春節增長66.45%，增幅高於全國36.4個百分點，同口徑比2019年增長5.05%。張家界武陵源核心景區和天門山景區分別接待遊客19.75、16.33萬人次，比2019年同期分別增長35%、47%；嶽麓山—橘子洲景區接待遊客60.53萬人次、實現旅遊收入701.39萬元，比2019年同期分別增長48%、188%；東江湖景區接待遊客21.18萬人次、實現旅遊收入5491萬元，比2019年同期分別增長3.3倍、4.5倍；炎帝陵、桃花源、花明樓景區接待遊客較2019年同期分別增長13%、15%、8%。南嶽衡山、岳陽樓—君山島、韶山景區接待遊客人數分別恢復到2019年同期的82%、92%、53%。

    今年春節假期，湖南省文旅市場主要有四個特點：一是湖南成跨省旅遊熱門目的地。飛豬網發佈的《2023年春節出遊風向標》顯示，2023年春節來湘跨省游訂單同比增長超8成。湖南位居多家旅遊平台「跨省游熱門目的地前十名」，長沙入選全國春節出遊十大熱門目的地。二是「五張名片」引領作用凸顯。張家界春節接待遊客人數超歷史最高水平，長沙「春節」相關搜索量周環比增長242%，南嶽霧凇火爆出圈、日均接待遊客近3萬人次，鳳凰古鎮高居交通部、公安部、百度地圖《2023春節出行預測報告》熱門古鎮民俗游目的地榜首。三是文旅消費有力提振發展信心。黃興南路步行街累計客流160.94萬人次，天心區五一商圈累計客流272.22萬人次，其中省內遊客佔比32.04 %、外省遊客67.96%。火爆的文旅消費為廣大群眾振奮了精神、增強了信心，煙火氣息重回三湘大地。四是全省文旅市場平穩有序。春節假期期間，全省文旅市場無重大突發事件、無重大旅遊投訴、無重大負面輿情，為廣大遊客營造了安全平穩、歡樂祥和的節日氛圍。

    中國旅遊研究院發佈的調研報告預計，2023全年國內旅遊人次和國內旅遊收入恢復至疫情前的70-75%，入出境旅遊人次有望恢復到疫情前的三到四成。從湖南省看，今年春節文旅業來勢喜人，清明節、端午節、勞動節等假日文旅需求形勢看漲，第二季度文旅業將進入預期轉強和供給優化的新軌道。

    湖南省文旅廳有關負責人表示，下一步，湖南將搶抓機遇，奮力加快文旅業恢復發展，把文旅打造成投資的重點、消費的熱點、開放的亮點、鄉村振興的支點。一是辦好第二屆全省旅發大會，深入推進「1+13+N」的旅發大會模式，着力擦亮「奇秀山水」「經典紅色」「城市文化和都市休閒」「歷史文化」「農耕文化」五大名片。二是實施湖南文旅省外客源地、新媒體矩陣、「四站一場」、視覺創意、文旅融合提質等五大推廣傳播（引流）工程，唱響「三湘四水 相約湖南」文旅新品牌。三是開展全省文旅消費促進系列活動，指導各地利用相對積極的財政政策、金融政策、社會保障政策和產業政策，刺激文旅經濟復甦增長。四是科學把握疫情後文旅消費特點，加強文旅產品供給，加強服務質量監管，提升文旅領域治理體系和治理能力。（張思靜）

頂圖：正月初三，武陵源遊人如織。