“我們將進一步圍繞主播孵化培訓、開店運營教學、流量扶持，提升黃山茶產業帶集約能力及品牌知名度”，近期，有一支這樣的隊伍正走進皖南黃山市各茶企，運用專業知識助力茶葉銷售向電商直播方向轉變和發展，助力解決疫情帶來的茶葉銷售難題。而如今這支公益助農隊伍正逐步形成矩陣，他們運用新媒體营銷手段和方式，助農助茶，助力鄉村振興再上新臺階。
堅守本源、求實求效。4月23日下午，來自黃山旅遊旗下的“星主播”們正式集結，黃山旅遊2022年新媒體行銷戰略提升計劃發佈暨1+N“星主播”助農矩陣啟動儀式開啟，促進新媒體营銷人才聚攏以及鄉村振興IP電商新型人才孵育水準提升，以實際行動回應“才聚徽州、創業黃山”，打造“黃旅助農 與眾不同”品牌形象。
啟動儀式上，黃山管委會、黃山市委組織部、市人社局、文旅局、商務局、農業農村局、人才發展服務局以及黃山旅遊相關領導共同按下啟動鍵，為新媒體营銷戰略提升暨1+N“星主播”助農矩陣啟動助力。
星主播投身“新農事”
“更多人知道了我們村，也有更多人認識了養雞人汪國權，我的雞有了好銷路！”在黃山“星主播”精英分享會上，返鄉創業的新農人汪國權講述自己回鄉創辦生態農場的故事。
2021年，在黃山市“才聚徽州 創業黃山”鄉村振興短視頻直播創業特訓營中，雲上游公司講師團隊手把手幫助農產品開發銷售領域從業者建立直播電商團隊，推動特色農產品副業發展，開啟“農播”第一步，以汪國權為代表的新農人正是獲得直播流量助益的第一批學員。
今年1月，黃山旅遊組織旗下百名星主播走進他的農場，以百人直播公益助農活動幫扶直播帶貨，集中引爆新農人汪國權的個人IP能量。“授人以魚不如授人以漁，我們還要用實際行動，助力更多的汪國權們成為新農人代表，運用新媒體手段做好营銷”。雲上游團隊相關負責人介紹說。
日前，雲上游成功入選抖音電商黃山首批茶產業帶服務商，借助抖音運營及貨盤整合能力，全力助推黃山茶產業邁進“直播市場”。線上舉辦茶葉商家交流會，線下深入三區四縣調研茶葉市場，聯合本地優質服務資源，積極整合資源、分享經驗，為小微茶企“掃盲”“補課”，指導商戶入駐抖音、開通店鋪，構建直播電商銷售渠道。“產品定價、開播策略、主播話術、直播間直播位、產品呈現方式等，雲上游從每個細節幫助我們優化改進，一對一服務，非常實用”，歙縣紹鐮鄉的一家茶企負責人表示。
從車間走到田間，從理論落實到行動，黃山旅遊用實際行動公益助農，為鄉村振興添磚加瓦。
雲上游勇當“主力軍”
“在疫情下，我們要危中尋機，苦練內功，我們培養這樣的一批星主播隊伍，就是要做一些公益事業，反哺公司乃至整個黃山的旅遊营銷”，在啟動儀式上，黃山旅遊黨委書記、董事長章德輝對“星主播”們寄予了深厚期望。
2021年，黃山旅遊積極搶佔新風口、擁抱新變革，攜手妙趣集團成立雲上游新媒體公司，致力打造全市乃至全國首個“旅播”“農播”孵化器。
雲上游公司成立以來，連續舉辦兩屆“星主播”訓練營，儲備了一批有能力、有活力的主播人才。此次啟動助農矩陣，便是優中選優重點培養黃山旅遊內部IP達人、私域流量運營和短視頻直播等專業人才，通過打造私域营銷第一梯隊、組建“私域IP圈”線上社群等方式，推動組建全國第一支垂直於文旅的自播團隊，助力數字化轉型發展。
在開啟儀式上，還就如何借助“1+N”模式激發私域、公域流量的力量創新增效”主題展開深入探討，讓“星主播”們能成為黃山旅遊新媒體营銷的排頭兵、領跑者，從而實現從1穿遞到N，真正發揮出新媒體营銷和公益助農的主力軍作用，帶動形成運用新媒體推動营銷的工作氛圍。
大营銷开创新场景
惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。近年來，黃山旅遊主動抓住新機遇、積極應對新挑戰，不斷升級公司旗下的新媒體矩陣運營策略。從單一的帳號內容生產，轉向立體型分工、跨部門協作運營，先後開設了微信公眾號、微博、抖音、視頻號等帳號並進行官方認證，有效整合資源，穩步推進黃山新媒體矩陣發展策略升級，用年輕、新穎、奇特的方式宣傳黃山的美景、美食、美物。
在2020年新冠疫情剛暴發時，黃山旅遊率先搶佔直播風口，試水線上、線下聯動式活動，如“在家雲旅遊，足不出戶看黃山·抖音直播” “清新黃山， 一見傾心·2020黃山旅拍” “你猜冬雪我免單·2020年黃山第一場雪”等，取得了良好的市場反響。
岁月环复，初心不变。以公益助農為目標，以1+N矩陣為依託，黃山旅遊努力在未來打造“一張名片”——構建數字化時代的品牌形象；“一個陣地”——建立黃山市與遊客間的信任；“一個平臺”——沉澱黃山最具價值的數字資產，助力全市营銷宣傳，為鄉村振興貢獻力量。
“在這全國上下共同抗擊新冠疫情地特殊時刻，實施新媒體营銷戰略提升計劃具有重要意義，這是搶抓疫情空窗、苦練內功的重要時期，是順應時代發展、突破傳統打法的形勢所迫，也是構建大营銷體系、實現品銷合一的轉型所需。”黃山旅遊黨委書記、董事長章德輝表示。（記者吳敏）