要讓消費升級,商圈先要提質。五年來，朝陽區對標國際頂級地標性商圈，加快完善商圈基礎設施建設，構建核心商圈、次核心商圈及潛力商圈梯次佈局錯位發展新格局。如今，潮牌聚集地三里屯，國際品牌前沿陣地北京CBD，匯聚各地美食的深夜食堂合生匯……朝陽區各大商圈經過轉型升級、提質擴容，經濟活力頻頻釋放，為消費者帶來全新的消費體驗。

 

    首店經濟是建設國際消費中心城市的重要「切口」。朝陽區充滿活力的各大商圈為品牌首店提供了優質的空間和相匹配的客群，促進首店經濟迅猛發展。

 

    北京CBD和三里屯持續加大匯聚全球高端知名品牌，支持國內外一線品牌總部機構在區域落地，大力引進品牌「首店」、旗艦店。一批國際高端品牌、時尚前沿品牌落戶，「潮牌」和「網紅店」等時尚輕奢消費蓬勃發展。前三季度，朝陽區共引進首店、旗艦店364家，佔比超過全市二分之一，位居各區之首。數據顯示，頭部商圈仍顯品牌優勢，364家首店中，119家首店落地三里屯商圈，88家首店落地北京CBD商圈。高端商務、時尚前沿為主題的國際都市商業核心區正在形成。

 

    亮馬河以極具國際風情水岸的鮮明特色，成為市民的夜遊網紅打卡地；合生匯21街區網紅美食街區，美食愛好者們無人不曉……朝陽區的夜間消費品牌打卡地讓消費者如數家珍，全市首批夜京城地標、夜京城商圈均有半數以上在朝陽。

 

    在市統計局的北京市夜間消費調查報告中，奧林匹克公園成為「最熱夜消費商圈」。朝陽區培育中駿世界城、合生匯等7條深夜食堂街區，751全時文化消費園區等4個深夜文化集市。全市第一批10條「深夜食堂」特色餐飲街區，我區有4條（合生匯21街區、中駿世界城、合生麒麟新天地、霄雲美食街）入圍，第二批我區有2條（藍色港灣餐飲街區、新辰里購物中心餐飲區）上榜。

 

    朝陽區積極培育「直播帶貨」「無接觸配送」等新業態、新模式，開展線上線下促消費活動，釋放消費潛力。

 

    2020年6月6日，啟動「北京消費季潮朝陽」活動，聯合阿里巴巴、蘇寧易購、中國移動，整合支付寶、天貓、優酷等主流線上平台及太古里、悠唐、合生匯、大悅城等線下商業企業共同參與，發放166萬張消費券，拉動消費6870.25餘萬元，消費券的槓桿效應明顯。此後還圍繞「潮朝陽」開展了一系列促消費活動，活躍消費氛圍，釋放消費潛力。

 

    近年來，朝陽區各大商圈升級步伐蹄疾步穩。依託朝陽區廣闊的消費市場和強大消費力，老舊商圈加快更新步伐，展現出澎湃新活力。

 

    針對面臨轉型與更新困境的望京小街，朝陽區採用「政府投入+社會資本」的多方共建模式，與萬科、方恆共同開展城市更新。2020年8月，望京小街完成了從「髒亂差」到「新商圈」的轉變，以時尚、國際化的特色變身為北京市最熱門的商圈之一。

 

    北京最早的涉外商圈、城市國際化的「橋頭堡」麗都商圈，通過改造提升，創造出喧囂都市中的一片安寧之地，讓商圈內企業、商家和首都群眾都能夠零距離感受到文化魅力和藝術的感召。

 

    北京乃至全國的時尚潮流文化地標三里屯太古里，將對北區北側、朝陽區新東路2號的北京公交集團維修場站將進行改造，為更多首店、旗艦店提供承載空間。

 

    作為北京夜生活的知名地標，工人體育場將於明年底全新亮相。改造後的工體將與城市軌道交通無縫連接，橫跨東西的地鐵3號線和貫通南北的地鐵17號線均可抵達新工體。屆時，煥然一新的新工體將為球迷和消費者帶來更好的消費體驗。

 

    作為北京的消費大區，朝陽區商圈發展「多點開花」。

 

    今年出台的《北京市商圈活力研究報告》顯示，朝陽區的CBD、三里屯分別位居第一名和第三名，亞奧、雙井、朝外、望京4個商圈進入前十，朝陽區整體商圈環境得到權威認可。

 

    朝陽區依託北京SKP、國貿商城、三里屯太古里等購物中心，打造國際消費品牌前沿陣地，引領國際消費潮流。北京SKP已連續多年位居全國商業首位，2020年實現銷售額177億，成為全球店王。

 

    在消費指標方面，全區社會消費品零售總額2016年3182.5億元；2020年3221.7億元；2021年1至10月社會消費品零售總額2933.2億元。

 

    朝陽區建設新消費集聚區 探索打造「一核兩帶五片區」商圈格局。「一核」以CBD、三里屯等區域為主體，打造高端商務、時尚前沿為主題的國際都市商業核心區。「兩帶」國際風情帶以三里屯為起點，沿亮馬河——壩河直至「第二個三里屯」，連接各使館區，覆蓋藍色港灣、頤堤港等商圈；古韻文化帶以潘家園為起點，向東延伸到北京環球影城主題公園附近，覆蓋一系列文化主題公園和各類特色園區。「五片區」CBD商圈片區、大三里屯商圈片區、藍色港灣商圈片區、奧運商圈片區、第二個三里屯商圈片區。（記者 楊凌雲）