5月24日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在京重磅推出高端啤酒產品「醴」，古法新造、精心再現中華千年醴酒文化。中國酒業協會理事長宋書玉、中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事何勇、華潤雪花總經理侯孝海、著名收藏家馬未都等100多位嘉賓出席活動，現場見證了華潤雪花「醴」酒的誕生。
5月24日，華潤雪花啤酒重磅推出高端啤酒產品「醴」，再現中華千年醴酒文化。「醴」酒原麥汁濃度達18.8度，酒精度大於8度，售價為人民幣999元/2L，每年限產40000組。
發佈會現場，「醴」憑藉其低調且極富文化感的包裝、醇厚飽滿的酒體口感，贏得現場嘉賓們的一致稱讚。據介紹，其原料均由有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合等組成，並加以獨特的釀造工藝釀制。「醴」的瓶身設計靈感源自仰紹文化中的「雙耳鯢魚紋瓶」，瓶身表面雕刻有寓意美好並且有趣的水紋、折紋等紋飾，盡顯中國古典藝術之美。
華潤雪花啤酒總經理侯孝海授予著名收藏家馬未都「醴」文化大使證書
定位打造中國「啤酒之王」
華潤雪花總經理侯孝海表示，禮以“醴”成，華潤雪花啤酒通過對古代原料的經典提取、結合現代消費者的喜好，堅守匠心品質，歷史兩年時間打造推出了「醴」，並以此致敬中國千年釀酒文化，「 醴」將以傳承中華文化、引領中國高端啤酒消費潮流為己任，定位打造中國「啤酒之王」。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，很高興看到中國啤酒行業的領軍企業華潤雪花啤酒重塑了「醴」酒概念，把這個沉寂了兩千多年的酒文化瑰寶再次呈現在中國消費者的面前。宋書玉認為，「醴」的上市，不僅是華潤雪花「決戰高端，質量發展」 的重要舉措，更是順應時代發展和消費者需求進行的戰略突破，是行業內非常典型的創新，彰顯了華潤雪花啤酒作為中國啤酒領軍企業所具備的創新實力和先鋒精神。
中國酒業協會理事長宋書玉（中）、華潤雪花總經理侯孝海（右）、著名收藏家馬未都（左）共同啟動「醴」酒線上購買小程式
收藏家馬未都做「醴」文化大使
發佈會上，華潤雪花啤酒宣佈聘請著名收藏家、作家、文化學家馬未都先生「醴」文化大使。馬未都先生從中國酒文化、酒器收藏等角度與來賓分享了「醴」文化故事。馬未都先生表示，此次與「醴」的合作，是對「醴」承載的中華酒文化的高度認可。
據介紹，華潤雪花啤酒新品「醴」酒原麥汁濃度達18.8度，酒精度大於8度，售價為人民幣999元/2L，每年限產40000組。（記者 楊淩雲）