來到北京朝陽門外大街99號，一座仿若待翻閱的書本造型的新晉「網紅打卡地」——美克洞學館近來火爆京城。多年前，這裏曾是有名的百腦匯電腦城，2019年6月百腦匯退出了歷史舞台，在城市更新中迎來了新的曙光。經過400多天的改造升級，曾經的老舊商業空間華麗轉型，成為朝陽區乃至北京市一處集商業、文化、科技和社交跨界融合的頗具代表性的新零售藝術空間，促動城市新消費升級。

 

 

    以「引領消費升級潮流，加快推動消費向體驗化、品質化和數碼化方向發展」為導向，「十四五」期間，朝陽區將着力大力推動新消費擴容提質，積極建設國際消費中心城市主承載區。

 

    走進美克洞學館，龜茲洞天、雅丹牆及西域峽谷、書本雕塑……館內「移步易景」的設計，帶來跨越千年的文化交匯。3.5萬平方米的總建築面積中，藝術共享區高達1.5萬平方米，在充滿文化氣息的氛圍里，人們可以選購家居用品、參觀生活方式美學，或是在輕爵品下午茶、在書吧空間裏閱讀，充分感受不一樣的居室文化。

 

 

    美克洞學館的功能業態由穴居藝術（家居用品）、時尚餐飲（下午茶、酒吧、主題餐廳）和文化休閒（書吧、藝術文創）所組成，為消費者提供極致的生活環境感受和居室文化的「五感」藝術體驗。其中業態佈局分為藝文共享區、家居陳列區、會務活動交流區、餐飲酒吧休閒區、閱讀鑑賞區、家裝設計交流區。從孩子們摯愛的「童趣夢樂園」，到純粹而豐富的睡眠體驗中心，再到精心甄選的智能生活電器，美克洞學館構建了獨一無二的「文化創意體驗式購物場景」，讓消費者在感受藝術的同時，將文化氛圍與生活場景融合在一起。

 

    「我們在原有的頂層基礎上進行了巧妙的靈感設計，從視覺上改善層高效果的同時，也形成現在極具藝術感的『雲紋頂』。而在洞學館入口處，設計師還將龜茲壁畫與原有建築結構巧妙結合，賦之以全新的生命力和美學內涵。」

 

    據美克洞學館相關負責人介紹，為方便消費者購物，美克洞學館打通線上線下渠道，若看到心儀的物品，消費者可立刻掃描對應的二維碼進行線上選購，實現「所見即所得」。

 

    在老舊商業項目的升級改造中，需要做到形象更新和產品更新。美克洞學館的啟幕，是朝陽區對商業主題消費場景進行全面升級的又一處「試驗田」，更是落實朝陽區促進新消費引領品質新生活三年行動計劃的重要舉措。以美克洞學館的成功轉型為代表，近年來，北京朝陽加快推動存量空間、低效空間盤活利用，通過優化城市空間形態，全面提升城市品質和活力。下一步，朝陽區將繼續圍繞「場景朝陽」、「時尚朝陽」、「在線朝陽」、「樂居朝陽」、「智享朝陽」的消費新模式，推出一系列品質化、國際化、多功能集成的綜合商圈，以及購物便捷、環境舒適、科技感強的網紅街區。

 

    「十四五」時期，北京將打造國際消費中心城市，朝陽區國際化資源豐富，同時又匯聚了眾多知名商圈，具有率先推進國際消費中心城市建設的優勢。朝陽區將進一步升級商業消費新場景、壯大線上消費新業態、培育首店經濟，打造一批精品商圈，推動三里屯、CBD、藍色港灣等核心購物商圈品質提升，加快頤堤港二期、郎園Station等項目建設，構建亮馬河-壩河國際風情商業帶，推動奧運功能區商業轉型提升，打造首都地標性商圈；提升南部地區新消費環境，規劃建設直播基地，促進直播帶貨等「網紅經濟」發展。推廣「望京小街」經驗，支持華貿天地西街等商業發展，打造一批舒適便捷、科技感強的網紅街區。培育新零售新服務業態，構建集虛擬購物、網紅直播、遊戲娛樂等於一體的新消費場景。

 

    此外，積極培育首店首發經濟，積極引進國際前沿品牌展會、賽事活動、知名時尚秀展等消費活動，吸引國際高端品牌、時尚前沿品牌等在朝陽建立「首店」、首發新品；做強「流量經濟」，以「潮朝陽」為主題，打造朝陽商業品牌；支持文化、藝術、社交和零售跨界融合發展，鼓勵網紅餐飲、文體娛樂等消費品牌開設旗艦店、體驗中心，催生更多新業態、新模式；推出一批新消費品牌「孵化場」，吸引更多新消費品牌在朝陽聚集。

 

    同時，將繼續壯大線上消費新業態。依託重點商圈、重點商場，搭建「雲逛街」平台，佈局開設一批線上線下融合的沉浸式體驗店和未來商品概念店。大力發展「互聯網+社會服務」消費模式，促進教育培訓、醫療保健、養老服務、文化娛樂、體育賽事等服務消費線上線下融合發展。大力引進國內外知名電子商務企業，推廣直播線上帶貨等新業態，着力建設國際消費中心城市主承載區。（記者 楊凌雲）